Taller práctico de Transmedia y Social TV

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El taller de cinco horas que impartí en el congreso TyCSocial de Santo Domingo (República Dominicana) el 15 de mayo de 2013.

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Taller práctico de Transmedia y Social TV

  1. 1. Eduardo Prádanos GrijalvoCongreso TyCSocialSanto Domingo (República Dominicana)@EduardoPradanos15 mayo 2013#TyCSocial2013Taller prácticoTransmedia y Social TV
  2. 2. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...¿Quiénes sois?
  3. 3. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...¿Películas, libros, videojuegos, cómics, series...?
  4. 4. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...¿Quién soy yo?• Eduardo Prádanos Grijalvo• Actualmente:-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevasnarrativas audiovisuales.-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.-Autor de eduardopradanos.com• Anteriormente:-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de lasarquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).-Guionista en Globomedia.-Periodista en Cadena SER.• En Twitter soy @EduardoPradanos
  5. 5. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cualespueden ser consultados posteriormente en casa.• La clase será dividida en varios grupos de trabajo en base a vuestrosperfiles profesionales.• Al acabar el taller la publicaré para que, en caso de que se quiera,pueda volver a leerse.• El hashtag del taller es #TyCSocial2013• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son#Trasmedia, #SocialTV y #TransSocialTVAntes de empezar...Recomendaciones para el taller
  6. 6. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  7. 7. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  8. 8. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  9. 9. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  10. 10. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  11. 11. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  12. 12. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de empezar...#EduEnDominicana
  13. 13. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial20130.Éste es el planningde esta tarde ;)
  14. 14. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013• Duración total: 5 horas.• Horario: de 17:00 a 22:00.• Distribución:-De 17:00 a 19:30 (2’5 horas): Bloque 1.Descanso 30’.-De 20:00 a 22:00 (2 horas): Bloque 2.ÍndiceFormato del curso
  15. 15. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013- Introducción al Transmedia.- Diferencias con otros conceptos.- Casos de éxito.- Primera parte de la práctica: distribución por grupos ypresentación del caso a trabajar.- Introducción a la televisión social (o Social TV).- ¿Qué es la Social TV?- Estudio de casos.- Segunda parte de la práctica: iniciativa Transmedia y Social TV del casoen el que trabajar.ÍndiceBloque I1 hora0’5 horas0’5 horas0’5 horas
  16. 16. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013- ¿Qué es la audiencia social o el share social y cómo se mide?- Tercera parte de la práctica: iniciativa Transmedia y Social TVdel caso en el que trabajar.- Espectadores/fans/prosumers- Cuarta parte de la práctica Pitching de la prácticaÍndiceBloque II0’5 horas0’5 horas0’5 horas0’5 horas
  17. 17. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Se puede tuitear en clase ;-)#TyCSocial#Transmedia#SocialTV#TransSocialTV@EduardoPradanos
  18. 18. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué es el Transmedia Storytelling?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  19. 19. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cuándo surge el concepto?Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine yprofesor de Estudios Críticos de la USC.Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en1991, llamando a franquicias de entretenimiento queutilizan ese modelo "de supersistemas transmediasupersistemas en los que los consumidores toman laposición de actores poderosos mientras repudian lamanipulación comercial”.
  20. 20. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Quién extiende el concepto?En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico deMassachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó eltérmino en su artículo en Technology Review,"Transmedia Storytelling", donde reflejó que el usocoordinado de contar historias a través de múltiplesplataformas podía hacer que los personajes fueran másconvincentes.
  21. 21. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013‘Transmedia Storytelling’(Henry Jenkinsen Technology Review, 2003)http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
  22. 22. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...DRAFTFCBhttp://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  23. 23. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Henry Jenkinshttp://youtu.be/Nk3pahtpsVY
  24. 24. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Jeff Gomezhttp://youtu.be/-Om5GmI6Vrw
  25. 25. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Massimo Martinottihttp://youtu.be/ekz8yrDOfUU
  26. 26. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Gonzalo Martínhttp://youtu.be/yQnSs0UGLX4
  27. 27. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://youtu.be/GtuthYUrntwTransmedia Storytelling por...Christy Dena
  28. 28. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Carlos Scolarihttp://youtu.be/AarXgpL6Fns
  29. 29. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia Storytelling por...Eduardo Prádanoshttp://youtu.be/XACOUr9zh7o
  30. 30. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://youtu.be/HvJbY9hUgbcTransmedia Storytelling por...ONE3Productions
  31. 31. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Mesa redonda #TransSocialTVhttp://youtu.be/f5_3bUw-CGA
  32. 32. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://gonzalomartin.tv/pulsiones/El bosque del Transmedia
  33. 33. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013TRAMASEl guión, en el centro
  34. 34. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Fuente: Robert Pratten (2011)Las viejas y las nuevas franquicias
  35. 35. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  36. 36. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué es multiplataforma?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  37. 37. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué es merchandising?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  38. 38. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué son productos licenciados?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  39. 39. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial20131. El concepto de narración transmediática no se refiere a todas las historia queutilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso específico de éstos, dondelos elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiplesplataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada mediohace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar elmundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio.2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. Lamejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradoresdotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de suvisión con los fans más dedicados3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son unaexcelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”,pero lo transmediático no se agota en eso.http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunkedSiete mitos sobre el Transmediadesmitificados (I)
  40. 40. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial20134. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de lashistorias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadorestempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbitomás amplio.5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandespresupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios decomunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción enparticular6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa unaoportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato.7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a queéstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no haytransmedia que la salve.http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunkedSiete mitos sobre el Transmediadesmitificados (II)
  41. 41. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Para algunos es una de las mejoressagas de la historia...¿Qué es Juego de Tronos?
  42. 42. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013...para otros la mejor serie de la HBO...
  43. 43. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013...otros dicen que es el mejor juego deestrategia del momento...
  44. 44. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¡Es un universo!
  45. 45. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://vimeo.com/29285256
  46. 46. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia en la música: Björk
  47. 47. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Biophilia
  48. 48. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Lanzamiento simultáneo en todas lasplataformas
  49. 49. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cómo enganchar a los fans?
  50. 50. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  51. 51. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  52. 52. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.slideshare.net/play_televisionLa arquitectura Transmedia de‘ÁguilaRoja’(TVE/Globomedia)
  53. 53. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  54. 54. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  55. 55. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  56. 56. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  57. 57. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  58. 58. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  59. 59. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  60. 60. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  61. 61. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  62. 62. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  63. 63. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  64. 64. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial20131er Fast Play Series (Mi Águila Roja)http://youtu.be/WpjxY7_o0Gg
  65. 65. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013“La noche del Comisario”(Mi Águila Roja)http://youtu.be/D3puNYfZjKE
  66. 66. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Premio Rose d´Or Mejor ContenidoMultiplataforma
  67. 67. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal-transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/Personal Transmedia Storytelling
  68. 68. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
  69. 69. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  70. 70. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013#EduEnDominicana
  71. 71. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Modelos de negocio?¡Enséñame la pasta!http://youtu.be/cVGugZNejKQ
  72. 72. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Primera parte de la prácticaDistribución por grupos y presentación del caso a trabajar.Caso:-Serie de televisión-Sitcom-Emisión en prime time-Target adolescente y joven (de 12 a 19 años)-Desarrollo Transmedia y Social TV primera temporada-Los guionistas están escribiendo el capítulo piloto-Aún no se ha emitido en TV (probablemente lo harádentro de un año)¿Cómo lo haríais Transmedia?
  73. 73. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Diferentes puntos deentrada en la historiaCreación de ununiverso narrativoAudiencia colaborativaque engrandece el relato
  74. 74. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Volvemos a la clase teórica ;-)
  75. 75. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013#Transmedia#SocialTV#TransSocialTV
  76. 76. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/sociedad/querido-tommy-torres-social-media-20120918Querido Tommy
  77. 77. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Querido Tommyhttp://youtu.be/CktQxuDkYGg
  78. 78. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué es la televisión social o Social TV?
  79. 79. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013No puedo definirlo sin antes hacer unglosario
  80. 80. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿?Multitasking
  81. 81. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Multitasking• El 80% de los menores de 25 años en UK utiliza unasegunda pantalla para comunicarse mientras ve televisión.
  82. 82. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Multitasking• Un 72% utiliza Twitter, Facebook o alguna aplicación móvilpara realizar comentarios durante los programas.
  83. 83. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Multitasking• Las redes sociales ya ocupan el tercer lugar en el rankingde actividades que se realizan mientras se ve TV.
  84. 84. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013MultitaskingDefinición teórica ;-)“Lo que hace mi madre cuando veSálvame, juega a Apalabrados y medice que no ponga los pies en la mesa”.
  85. 85. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Multitasking en mi madrehttp://instagram.com/p/T3mGfTGSBn/
  86. 86. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Multitaskinghttp://eduardopradanos.com/2012/08/09/la-senora-del-ganchillo-viendo-la-telenovela-ya-hacia-multitasking/
  87. 87. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cómo son los multitaskers?Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV SocialUso de variosdispositivosFENÓMENO MULTITASKING¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TVEN LOS MULTITASKERS?INFLUENCIA SOCIAL TV EN LAELECCIÓN DE LOS CONTENIDOSTELEVISIVOSSOCIAL TVUn 74% de españolesde 13 a 45 añosconsumen contenidosen un smartphone,tablet o pc mientrasven la TV.Hablamos de15.532.568 individuosUn 47% de multitaskersbuscan, consumeno compartencontenidos en susmartphone, tablet o pcrelacionados con elprograma de TV quesiguen en ese momento.Hablamos de7.000.000 de individuos27%27%18%18%35%35% 21%21%¿QUÉ ACTIVIDADESrealizan los multitaskersmientras ven la TV?LA RED COMO EVASIÓN:SE DIVIERTENEN LA REDLA RED COMO PLAZA:SE ENCUENTRANEN LA REDLA RED COMO ALTAVOZ:AMPLIFICAN LA REDLA RED COMO ESCENARIO:TRANSFORMAN LA RED38%(36%)26%(24%)18%(17%)70%(51%)69%(52%)Un 57% de ellosentre los 26-35añosEl 29% de ellos hace SOCIAL TVEl 22% de ellos hace SOCIAL TVEl 19% de ellos hace SOCIAL TVEl 30% de ellos hace SOCIAL TVUn 34% de ellosentre los 18-25añosUn 50% de ellosentre los 36-45añosUn 32% de ellosentre los 18-25años y un 29%entre los 13-1732%32%51%51% 53%53%65%65%77%77%71%(60%)60%(51%)59%(52%)61%(60%)45%(36%)26%(24%)PROSUMERPROSUMERCREATOR NATIVECREATOR NATIVEENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTSOCIAL NATIVESOCIAL NATIVE41%T2B64%T2B15%T2B36%T2B
  88. 88. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cómo son los multitaskers?
  89. 89. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿?Engagement
  90. 90. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Engagement
  91. 91. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Engagement
  92. 92. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV“Darle al consumidor lo que quiere enel momento en el que lo quiere”by @pedgonvi
  93. 93. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTVEl‘engagement ring’http://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_ringby @rogercasas
  94. 94. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Engagement
  95. 95. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Engagementhttp://instagram.com/p/N1Jxo8mSP_/
  96. 96. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTVGestión de errores en SM + engagementhttps://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  97. 97. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿?Hiperconexión
  98. 98. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Hiperconexión
  99. 99. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Hiperconexión
  100. 100. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Hiperconexión
  101. 101. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Hiperconexión
  102. 102. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Hiperconexión
  103. 103. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿?Interactividad
  104. 104. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Interactividad
  105. 105. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  106. 106. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Check-in
  107. 107. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes y después
  108. 108. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  109. 109. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  110. 110. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  111. 111. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  112. 112. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  113. 113. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Ahora ya podemos definir Social TV ;-)
  114. 114. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Social TV es generar una conversaciónactiva en torno a lo que ves en TV...
  115. 115. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es recuperar el componente comunitariode ver la tele. ¡Aunque estés solo en casa!
  116. 116. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es abandonar el consumo pasivo paraque éste se transforme en activo.
  117. 117. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es segundas pantallas...
  118. 118. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013#felipeyletiziaEs crisis de reputación...
  119. 119. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013“Caso La Noria”http://comunicacionsellamaeljuego.com/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal/
  120. 120. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es mejor analítica.
  121. 121. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Herramientas• En el EEUU y el mundo:- BluefinLabs- TrendrTV- Social Guide- Networked Insights• En España:- Tuitele- Global In Media- Otras herramientas de monitorización en SM noespecíficas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, SocialBro, Hootsuite...
  122. 122. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cómo está siendo el procesoempresarial?
  123. 123. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/12/nielsen-acquires-social-tv-metrics-company-socialguide/Nielsen compra SocialGuide
  124. 124. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Twitter firma acuerdo con Nielsenhttps://blog.twitter.com/2012/coming-soon-nielsen-twitter-tv-rating
  125. 125. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Twitter comienza a hacer énfasis eninformes relacionados con la Social TVhttp://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/
  126. 126. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Twitter anuncia que empieza a mostraranuncios según el contenido de sustweetshttp://advertising.twitter.com/2013/04/Introducing-Keyword-Targeting-in-Timeline.html
  127. 127. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Más información Twitter Adshttp://vilmanunez.com/2013/04/25/guia-oficial-de-twitter-para-planificar-campanas/
  128. 128. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Pero la Social TV es aún más cosas...
  129. 129. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-paraMucha más diversión.
  130. 130. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  131. 131. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  132. 132. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV‘Pesadilla en la cocina’http://eduardopradanos.com/2013/01/16/mejores-tweets-vuelta-chicote/
  133. 133. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  134. 134. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  135. 135. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  136. 136. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  137. 137. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  138. 138. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV¿Dónde está la diversión?
  139. 139. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV¿Dónde está la diversión?En los ojos del que mira.
  140. 140. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTVGala de Nocheviejahttp://eduardopradanos.com/2013/01/01/y-los-mejores-tweets-de-nochevieja-son/
  141. 141. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  142. 142. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  143. 143. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  144. 144. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  145. 145. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  146. 146. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  147. 147. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  148. 148. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  149. 149. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  150. 150. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTVOrson Welles“Lo peor es terminar un artículoy que la máquina de escribir no aplauda”
  151. 151. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV
  152. 152. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013GetGluehttp://eduardopradanos.com/2013/02/03/getglue-monetiza-su-contenido-exclusivo-en-la-superbowl/
  153. 153. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Pertenecen los seguidores alprofesional o a la cadena?AntesAhora
  154. 154. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followersPerder a un trabajador... y a sus milesde followers
  155. 155. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-algo-mas-por-eduardo-pradanosEs guión.
  156. 156. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es crear conversación en un caminopredefinido o no por la cadena...
  157. 157. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Es, en determinados aspectos, Video on Demand...
  158. 158. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  159. 159. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Beneficios de la #SocialTV1.Conversación activa2.¿Solos en casa?3.Consumo activo4.Segundas pantallas5.Analítica6.Share social7.Engagement8.Diversión9.Transmedia10.Aumento consumo TV en directo
  160. 160. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013La gente olvidará lo que dices
  161. 161. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013PUBLICIDADhttp://eduardopradanos.com/2013/02/21/inscripciones-ya-abiertas-a-la-ii-edicion-de-transsocialtv-curso-de-experto-en-socialtv-y-transmedia/
  162. 162. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013https://twitter.com/ristomejideEs personal branding
  163. 163. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Televisión social?
  164. 164. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013La televisión siempre ha sido social
  165. 165. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Así que dentro de poco volverá a ser eso...simplemente televisión.
  166. 166. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¡Pero mucho más divertida! ;)
  167. 167. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://lab.syzygy.de/
  168. 168. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013La arquitectura Transmedia de‘El Barco’(Antena 3/Globomedia)
  169. 169. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  170. 170. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Integración+en+web+del+canal+Caja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+Timeline+de+comentarios+y+par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++Zona+de+retos+y+pistas+
  171. 171. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  172. 172. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  173. 173. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  174. 174. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  175. 175. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  176. 176. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  177. 177. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
  178. 178. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision
  179. 179. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  180. 180. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  181. 181. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Segunda parte de la prácticaDistribución por grupos y presentación del caso a trabajar.Caso:-Serie de televisión-Sitcom-Emisión en prime time-Target adolescente y joven (de 12 a 19 años)-Desarrollo Transmedia y Social TV primera temporada-Los guionistas están escribiendo el capítulo piloto-Aún no se ha emitido en TV (probablemente lo harádentro de un año)¿Para qué utilizaríais las redes sociales?
  182. 182. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Qué es la audiencia o share social?El conjunto de datos recogidos a través de herramientas demonitorización de medios sociales y que guardan relaciónde una forma directa o indirecta con el consumo de uncontenido audiovisual.Dicha recogida de datos permite un análisis cuantitativo ycualitativo de diversos parámetros que ayudan a conocermejor al espectador para adaptar mejor la oferta, elcontenido y/o la publicidad a éste.
  183. 183. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013“Mide la capacidad de un anuncio o contenido paragenerar cobertura en medios sociales y en última instanciaengagement con el consumidor”.“Además, el análisis del contenido de los comentarios enredes sociales pueden revelar insights de consumidor másprofundos y el sentiment hacia las marcas, actores, etc.”http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf¿Qué es la audiencia o share social?
  184. 184. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Social TV Havas Mediahttp://youtu.be/f5_3bUw-CGA
  185. 185. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Estudios e informes sobre Social TV
  186. 186. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013‘Tune in with Twitter’: estudio sobre larelación entre Twitter y el consumo deTV en UKhttp://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/
  187. 187. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  188. 188. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  189. 189. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  190. 190. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Transmedia
  191. 191. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  192. 192. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  193. 193. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  194. 194. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  195. 195. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  196. 196. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  197. 197. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.slideshare.net/Fran_Gallego/ponencia-francisco-gallego-14947662
  198. 198. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  199. 199. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  200. 200. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  201. 201. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  202. 202. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  203. 203. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  204. 204. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  205. 205. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf
  206. 206. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  207. 207. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  208. 208. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  209. 209. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  210. 210. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  211. 211. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  212. 212. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Tuitelehttp://www.tuitele.tv/
  213. 213. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013https://s3.amazonaws.com/informes.tuitele.tv/emailing/tuitele_informe_abril_2013.pdf
  214. 214. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Global-In-Mediahttp://www.globalinmedia.com/
  215. 215. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.globalinmedia.com/informe-de-abril-de-2013-impacto-de-la-television-en-redes-sociales/
  216. 216. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  217. 217. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  218. 218. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  219. 219. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  220. 220. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  221. 221. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  222. 222. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  223. 223. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Tercera parte de la prácticaHacer #TransSocialTV la serie
  224. 224. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Espectadores/fans/prosumersProsumidoresComprometidosEspectadores
  225. 225. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Os consideráis fans de algo? No estoy hablandode seguidores, estoy hablando de fans.
  226. 226. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Un fan:- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.- Se hace miembro de una comunidad con interesessimilares.- Comparte sentimientos.- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja.Alemocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momentoen el que todo es inseparable.
  227. 227. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Basado en‘Fans, bloggers and gamers: la cultura de la colaboración’(Henry Jenkins)
  228. 228. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013A finales del 86,‘Newsweek’celebró el 20º aniversariode Star Trek con este titular en su portada:
  229. 229. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013‘Los trekkies, a quienes nada les gusta más quever una y otra vez los mismos 79 episodios’
  230. 230. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Les tachaba de infantiles. Les estereotipaba.
  231. 231. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.
  232. 232. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.
  233. 233. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
  234. 234. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.Les calificaba de“carroñeros culturales”.
  235. 235. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.Les calificaba de“carroñeros culturales”.De niños rebeldes.
  236. 236. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.Les calificaba de“carroñeros culturales”.De niños rebeldes.De“enloquecidos seguidores de programas”.
  237. 237. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Decía que eran“una categoríaescandalosa en la culturaestadounidense contemporánea”.Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.Les calificaba de“carroñeros culturales”.De niños rebeldes.De“enloquecidos seguidores de programas”.Eran unos tarados.
  238. 238. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  239. 239. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.theapplecollection.com/Collection/objects/tattoo.shtmlApple es la marca que muchos setatuarían... literalmente.
  240. 240. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  241. 241. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  242. 242. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  243. 243. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Cómo se llega a ser un fan? ¿Desde cuándodesarrollamos ese componente fan?
  244. 244. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013El barrendero y Bob Esponjahttp://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
  245. 245. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Las Wikis
  246. 246. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  247. 247. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  248. 248. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  249. 249. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.gastroeconomy.com/2012/10/nace-la-bullipedia/
  250. 250. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013http://www.mdzol.com/nota/375795-del-elfico-al-klingon-historia-de-los-idiomas-inventados/¿Inventarse idiomas?
  251. 251. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Los fans no son espectadores patológicos.
  252. 252. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Muchos fans son portadores de un considerablecapital intelectual. Son muy buenos críticos perotambién muy buenos teóricos.
  253. 253. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013El fan no es fiel a la marca, es fiel a sí mismo.
  254. 254. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013¿Sois de verdad fans de lo que hacéis?
  255. 255. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Un fan:- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.- Se hace miembro de una comunidad con interesessimilares.- Comparte sentimientos.- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja.Alemocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momentoen el que todo es inseparable.
  256. 256. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013
  257. 257. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Cuarta parte de la prácticaPitching final (5’por grupo)Soportes en los que explotar la IP¿Qué uso se hará de las redes sociales?
  258. 258. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Eduardo Prádanos GrijalvoEmail: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990eduardopradanos.com@EduardoPradanosMuchas gracias ;)

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