Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics
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Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle ...

Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

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Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics Google Analytics Konferenz 2012: Michael Kornfeld, dialog-Mail: Verknüpfung E-Mail Marketing & Analytics Presentation Transcript

  • Mag. Michael KornfeldVerknüpfung von Google Analytics und E-Mail Marketing – Der heilige Gral?
  • Der Status Quo• Fast überall: Zwei Inseln – E-Mail Marketing – Web-Controlling• Verknüpfung bietet echten Mehrwert! – Wert von E-Mail Marketing erkennen – Vergleich mit anderen Kanälen (AdWords, Banner, ) – wesentlich mehr (und interessantere) Informationen
  • Vorteile• Was machen die Newsletter-Leser auf der Website?• Neue Infos, z.B. Geographie, Browser-Größe, usw.• Welche Website-Ziele werden durch E-Mail Marketing erreicht?• Erfassung der Newsletter-Leser in einem Segment• E-Commerce-Tracking Return On Investment!
  • Verknüpfung herstellen• Im Grunde kinderleicht: einfach Google-Parameter an die Ziel-URL anhängen: ?utm_..... – automatisch – oder manuell Tipp: http://www.google.de/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578• Empfehlung: – Medium: E-Mail – Quelle: Name des Mailing-Tools – Kampagne: Bezeichnung des Mailings – Anzeigeninhalt: Bezeichnung des Links
  • Zugriffsquellen
  • Zielerreichung pro Quelle
  • E-Commerce Wert pro Quelle!
  • Quellmedium-Details
  • Viele zusätzliche Infos über die Newsletter-Leser
  • Bericht „Kampagnen“ Zugriffe per Mailing
  • Bericht „Anzeigeninhalt“ Analyse der LinksTipp: Auch hier Analysen nach Zielen und E-Commerce möglich!
  • Analyse Links pro Mailing
  • Sehr cool: Newsletter-Leser als Segment
  • Resultat: Direkter Vergleich bei den Reports
  • Beispiel: Top-Content für dieses Segment
  • Tipp: (kostenloses) Whitepaper www.dialog-mail.com/_ueber- dialog-mail/neues/whitepaper- verknuepfung-email-marketing- mit-google.htm
  • Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Noch Fragen? Mag. Michael Kornfeld m.kornfeld@dialog-mail.com www.dialog-mail.com