Este documento presenta la Samsung Galaxy Tab, la primera tableta de Samsung. Resume sus principales características como navegación web, reproducción multimedia, cámara, correo electrónico, llamadas y mensajes. Explica que busca integrar todas las herramientas necesarias para que el consumidor realice sus actividades diarias de forma sencilla y en cualquier lugar. Propone posicionar a la Galaxy Tab como un dispositivo más inteligente que ofrece mejores componentes técnicos que la competencia.
15. Definición de Personas: En materia de Marketing y el diseño centrado en el usuario, las “personas” son personajes “ficticios” creados para representar diferentes tipos de usuarios que comparten aspectos demográficos, actitudes y/o comportamientos similares sobre una marca o producto. Las “personas” son una herramienta yun método de segmentación del mercado. Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Grupo 4 Grupo 5
35. Compatible con contenido FlashCompetencia / líder del segmento. Ipad de Apple Cual es la razón por la cual el mercado nos debe considerar. Porque Samsung es una marca de prestigio y calidad, cuenta con productos innovadores y tiene un alto nivel de preferencia en México.
73. Factores externos como cierre de mercados, demandas por patentes o competencia desleal ver:http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/Apple/cierra/Europa/Samsung/elpten/20110811elpepirtv_1/Tes
74. ¿Dónde está y dónde quieres que esté? Está posicionado como una copia del ipad y como un “gran teléfono”. Se quiere posicionar a Galaxy tab como una tableta más inteligente dotada con mejores componentes técnicos. -¿En qué punto del ciclo de vida está? La tablet está en etapa de crecimiento. -Posicionamiento actual y deseado Está posicionado como una copia del ipad y como un “gran teléfono”. Se quiere posicionar a Galaxy tab como una tableta más inteligente dotada con mejores componentes técnicos, pero sus características son poco conocidas. -Recordación y conocimiento Los consumidores recuerdan a Galaxy como una tableta más que compite con Ipad. Así como argumentan que el Ipad es un Ipod gigante, también comentan que el Samsung Galaxy tab es un Samsung Galaxy S en gigante.
75. Actitudes y barreras del consumidor Los consumidores son early adoptes que buscan explorar en la tecnología. Una de las barreras principales es el precio de la Galaxy tab, y que los consumidores no quieren perder el estatus que les ofrece ipad. -Brand Equity (valores, atributos y beneficios únicos) · Aplicaciones gratis · Dos cámaras · Excelente experiencia google · Televisión digital y análoga · Servicio de celular y sms · Descargar archivos flash -Razones para creer en tu marca (RTB) El sistema Android y sus características técnicas le dan a Galaxy la posibilidad de ser la más cercana a una pc/netbook pero con más portabilidad.
81. REDES SOCIALES Embajadores digitales e influenciadores digitales en redes sociales (estas personas podrían explicar cómo Samsung GalaxyTablos ha a acompañado en las diferentes facetas de su vida digital, no sólo en su trabajo). Se creará una foro de discusión exclusivo donde los consumidores puedan compartir y recibir experiencias, tips, información relevante y notas o artículos de los líderes de opinión.
82. Offline Embajadores digitales e influenciadores digitales en noticieros o programas de televisión. (estas personas podrían explicar cómo Samsung GalaxyTab los ha a acompañado en las diferentes facetas de su vida digital vida digital, no sólo en su trabajo) Playroom en Puntos de venta Se harán demostraciones por áreas de interés (empresari@, madre, amig@, músico…), destacando en cada una sus atributos. Por ejemplo, si es “amigo”, se pueden destacar la música que se comparte, la televisión, los videojuegos, los mensajes, las llamadas, las redes sociales, etc. En TV hacer publicidad que destaque que Samsung GalaxyTab integra todas las herramientas que necesitas para que su vida digital sea más sencilla. .