Social Media Jumpstart - Wordpress Blog einrichten
1. Social Media Jump Start
Bloggen und Wordpress Blog einrichten
Philip Hetjens
Blogwerk AG
20. September 2010
2. Agenda
Vorstellung
Warum bloggen?
Was macht ein Blog aus?
Wordpress aufsetzen
Abendessen
Was und wie soll ich bloggen?
Fortgeschrittene Themen
Erfolgsfaktoren für den Blog-Einsatz
Danke
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4. Die Blogwerk AG
Unternehmen
Full Service Social-Media-Agentur
Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp
Geschäftsführer: Andreas von Gunten
Team: 11 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich
Geschäftsbereiche:
Onlineverlag
Corporate Publishing
Social Media Consulting
Social Media Kit
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5. Philip Hetjens
Chief Technology Officer bei der Blogwerk AG
Software Engineering in den Niederlanden studiert
MBA in Entrepreneurship
PHP-Programmierer seit über 10 Jahren
Zend certified Engineer (PHP5)
Erstes Wordpress-Blog in 2005 aufgesetzt, seit 2007
professioneller Nutzer
Ausserdem anwesend
Pascal Howald, Social-Web-Developer bei der Blogwerk AG
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7. Die alte Vorstellung
Ein Blog ist nur ein Tagebuch
Aussage anno 2005
Es gibt viele verschiedene Arten
Private Blogs
Themenfokussierte Blogs
Unternehmensblog
…
Blogs können Teil der
Unternehmenskommunikation
sein
Füllen eine Lücke zwischen
Website und Pressemitteilung
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8. Kontext
Website – Blog - Pressemitteilung
Website Blog Pressemitteilung
• Produktpräsentation, • Hintergrundinformationen, • Neue Produkte, grosse
Online-Shop, Persönliches aus dem Änderungen
Firmengeschichte Unternehmen
• Aktualisierung:
• Aktualisierung: jährlich? • Aktualisierung: wöchentlich quartalsweise
• Zielgruppe: (potent.) • Zielgruppe: (potent.) • Zielgruppe: Journalisten
Kunden Kunden, Fans, Journalisten
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9. Vorteile durch ein Blog
Transparenz und Dialog
Ein Blog…
schafft (kontrollierte)
Transparenz.
zeigt Expertise.
bringt die Mitarbeiter in
den Vordergrund.
sorgt für Kundennähe.
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10. Vorteile durch ein Blog
Search Engine Optimierung
Google liebt Blogs
Blogs sind dynamisch, ändern sich
oft
Blogs sind stark verlinkt intern wie
extern
Keywords durch das Blog belegen
Produktnamen
Technologiebegriffe
Mitarbeiternamen
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11. Der Einstieg in Social Media
Das Blog als Hub und Aggregator
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12. Eine Social Media Strategie
funktioniert nur mit Blog
Keine Begrenzung für den
Umfang (Twitter: 140 Zeichen)
Perfekt gebrandet (Facebook nur
ein Profilbild ist möglich)
Schneller Dialog ist möglich
Ausgefeilteres Rechte-
management (nicht jeder darf
veröffentlichen)
Wird in Suchmaschinen effektiv
gefunden
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14. Was macht ein Blog aus
Der Newsfluss
Sehen Sie ein Blog als Strom aus
News.
Das neuste steht immer oben
Die meisten Artikel haben einen
zeitlichen Bezug
Website-Besucher stehen auf
„Neues“. Denken Sie in News
nicht mehr nur in Fakten
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15. Was macht ein Blog aus
Kommentare, Trackbacks
Kommentare sind für den Dialog wichtig
Kommentarregeln sollten definiert werden
Keine Eigenwerbung
Kein Spam
(Keine Beleidigungen)
Nie Kommentare bearbeiten!
Wenn möglich Löschung vermeiden, aber
Regeln durchsetzen
Trackbacks sind automatische Kommentare
von anderen Blogs
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16. Was macht ein Blog aus
Kategorien und Tags
Kategorien trennen nach Art des
Artikels: Review, News, Internes
Es sollte immer nur eine
Kategorie vergeben werden pro
Artikel
Tags sind thematisch: Zürich,
Produkt X, Windows Server 2008
R2
Es können beliebig viele Tags
vergeben werden. Optimal ca. 3
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17. Was macht ein Blog aus
Artikel mit Permalinks
http://netzwertig.com/2010/09/2
0/interaktives-fernsehen-wie-
mobile-apps-die-bruecke-zwischen-
tv-und-internet-schlagen/
Permalink = URI
Definierter Inhalt
Dauerhaft erreichbar
Am besten eine sprechende URL
verwenden
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18. Was macht ein Blog aus
Feeds
Ein Blog ist technologisch immer
offen ausgelegt
Die Artikel können mit einem Feed-
Reader (z.B. reader.google.com)
gelesen werden ohne die Webseite zu
besuchen:
RSS(2)
Atom
Bei einigen Blogsystemen (z.B.
Wordpress) können auch die
Kommentare per Feed abonniert
werden
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20. Der Vergleich
wordpress.com vs. wordpress.org
wordpress.com wordpress.org
• Software as a Service • Open Source
• Direkt einsetzbar • Installation erforderlich
• Updates automatisch • Updates manuell
• Eingeschränktes Layout • Totale Flexibilität:
und extra Funktionen Tausende Themes und
Plugins
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22. Was soll ich schreiben?
Ideen für Ihr Unternehmensblog
Klassische PR-Artikel etwas umgeschrieben Schreiben Sie nicht nur
Veränderungen bei den Mitarbeitern über sich. Schreiben
Sie über Ihre Branche.
Reports von Veranstaltungen
Tipps & Tricks mit den eigenen Produkten
Hintergrundinfos aus der Branche
Polarisierung (im
Rahmen) ist erlaubt
(und führt zu
Erfolgreiche Corporate-Blogs: Kommentaren)
blog.zeix.com
blog.domainfactory.eu
bernetblog.ch
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23. Was soll ich schreiben?
Wie erreiche ich meine Leser?
Über gute Inhalte: KUDOS-Prinzip
Knowledgeable
Kennen Sie sich aus? Sieht man Ihnen das an?
Useful
Ist der Inhalt nützlich? Für Ihre Leser auch?
Desirable
Bin ich cool, das zu teilen? Macht es Spass?
Open
Kann es von jedem genutzt werden? Ist der Sender «ehrlich»?
Sharable
Ist es einfach, den Inhalt weiterzuleiten?
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25. Anti-Spam
Was tun bei Spam?
Akismet als Überwachungs-
service einsetzen
Für wordpress.org-Blogs gibt es
noch das Plugin „Antispam Bee“
„Great Article“-Kommentare sind
auch Spam
Vor allem beim Einsatz von
Akismet ist wichtig falsche
eingeordnete Kommentare
richtig zu Entsorgen:
Löschen vs. als Spam markieren
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26. Mobile Blogging
iPhone/iPad-App für Wordpress
Die App ist kostenlos im Appstore
erhältlich und heisst „Wordpress“
Bei wordpress.com kann die App
sofort verwendet werden
Bei einem wordpress.org-Blog
muss zuerst unter
„Einstellungen“ -> „Schreiben“
die beiden Häkchen unter
„Fernzugriff“ aktiviert werden.
Es können Artikel, Kommentare
und Seiten verwaltet werden.
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27. Google-Maps
Integration von Karten
Nur wordpress.com
1. Auf maps.google.com gehen
und die gewünschte Map
zusammenstellen
2. Oben rechts auf „Link“ klicken
3. HTML-Code (zweite Zeile)
kopieren und in den Artikel in
eine eigene Zeile kopieren.
4. Wird automatisch konvertiert
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28. Youtube
Videointegration
Empfehlung: Wenn möglich
immer Youtube als Videohoster
verwenden.
Wird es „immer“ geben
Das Video hat Chancen, dass
es auch auf anderem Weg
gesehen wird
Youtube funktioniert auch auf
iPad und iPhone
Einbindung in Wordpress:
Video-URL kopieren und wie folgt
in den Text kopieren:
[youtube=http://www.youtube.co
m/watch?v=HwnvJ_J0FkA]
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30. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Ausprobieren.
Die nur theoretische Beschäftigung mit dem Blog genügt nicht. Melden Sie
Blogwerk AG fangen Sie an zu bloggen.
sich an, und
31. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Zuhören.
Herkömmliche 1:n-Kommunikation funktioniert hier nicht. Die anderen
Blogwerk AGwas zu sagen.
haben auch
32. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Ernstnehmen.
Tauschen Sie sich aus, reagieren Sie auf Kritik, bedanken Sie sich für
Blogwerk AG fragen Sie danach. Lassen Sie Fragen nicht unbeantwortet
Feedback und
in den Kommentaren stehen. Die ganze Welt sieht es.
33. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Einfach sein.
Fans und Follower können Ihre Botschaft weiterverbreiten – aber nur, wenn
Blogwerktechnologischen o.a. Hürden gibt.
es keine AG
34. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Weg von der Website.
Nicht nur Ihre Website ist relevant. Planen Sie fürs ganze Web.
Blogwerk AG
35. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Inhalt statt Technologie.
Wesentlich ist immer der Inhalt und der Dialog, teure und proprietäre
Blogwerk AGist nicht nötig und Design zweitrangig.
Technologie
36. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Offen sein.
Kommunizieren Sie ehrlich. Wecken Sie keine überzogenen Erwartungen.
Blogwerk AG
Sagen Sie, wenn was nicht gut gelaufen ist.
37. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Persönlichkeit zeigen.
Niemand redet gern mit anonymen Organisationen. Es ist schön, zu wissen,
Blogwerkman spricht.
mit wem AG
38. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
In «News» denken.
Gewöhnen Sie sich den Blick für interessante Inhalte an. Nach einem Gang
Blogwerk AG können Sie mit fünf Ideen zurückkommen.
durchs Haus
39. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Langfristig denken.
Blog- und generell Social-Media-Kommunikation ist keine Kampagne. Es
Blogwerk AG
gibt für ein Thema, einen Dialog keinen fixen Anfang und kein Ende.
40. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Den Ton treffen.
Gefragt ist der Blick hinter die Kulissen – aber ohne Interna. Lockerer
Blogwerk– aber nicht anbiedernd. Hinweise aufs eigene Angebot – aber
Umgang AG
nicht in Werbe- und PR-Sprache.
41. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Vernetzen.
Verlinken Sie nicht nur die eigenen Sachen. Zeigen Sie Ihren Fans,
Blogwerk AG
Followern, Lesern den interessanten Rest, dann kommen Sie umso
häufiger wieder zu Ihnen.
42. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Dranbleiben.
Zurücklehnen ist nicht drin. Verbessern Sie Ihr Angebot und Ihre
Blogwerk AG
Kommunikation laufend.