Branding. Tú haces tu marca. #ForSM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Branding. Tú haces tu marca. #ForSM

on

  • 1,066 views

Pamplona, 18 de junio de 2013.

Pamplona, 18 de junio de 2013.
Sesión sobre branding con el grupo #ForSM

Statistics

Views

Total Views
1,066
Views on SlideShare
652
Embed Views
414

Actions

Likes
2
Downloads
7
Comments
0

17 Embeds 414

http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.com.es 251
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.com 52
https://twitter.com 37
http://www.edentity.es 16
http://flavors.me 15
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.mx 15
http://feeds.feedburner.com 9
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.co.uk 6
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.dk 3
http://kred.com 2
http://www.dianagonzalezgonzalez.com 2
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.co.at 1
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.com.ar 1
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.com.br 1
http://cloud.feedly.com 1
http://dianagonzalezgonzalez.blogspot.nl 1
http://es.flavors.me 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial LicenseCC Attribution-NonCommercial License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Branding. Tú haces tu marca. #ForSM Presentation Transcript

  • 1. Branding Tú haces tu marca 18 de junio de 2013 @dianagonzalez
  • 2. @dianagonzalez EL MUNDO ES CROWD Los mercados son conversaciones Cluetrain Manifesto 1999 http://www.cluetrain.com/ Los mercados son relaciones Manifesto Crowd 2013 http://www.manifiestocrowd.com/
  • 3. @dianagonzalez PAPEL Y BOLI 10 campañas ¿ideas sobre branding?
  • 4. @dianagonzalez http://youtu.be/uphiZFkbC6k
  • 5. @dianagonzalez http://youtu.be/OASC1K4PYwg
  • 6. @dianagonzalez http://youtu.be/e-iYaoM-GI8
  • 7. @dianagonzalez http://youtu.be/bbjuUpw7u-I
  • 8. @dianagonzalez http://youtu.be/bGFflwe4mtI
  • 9. @dianagonzalez http://youtu.be/q-Ftn2qsIQQ
  • 10. @dianagonzalez http://youtu.be/CqqOq8lHGqs
  • 11. @dianagonzalez http://youtu.be/VQblTNpKGNU
  • 12. @dianagonzalez http://youtu.be/pqHWAE8GDEk
  • 13. @dianagonzalez http://youtu.be/7FRwCs99DWg
  • 14. TODO ES PARTE DE LA MARCA
  • 15. @dianagonzalez http://youtu.be/U4vUkXxLz7A
  • 16. TODOS SOMOS LA MARCA
  • 17. TODOS @dianagonzalez MARCA PERSONAL MARCA COMERCIAL
  • 18. TODOS @dianagonzalez MARCA PERSONAL MARCA COMERCIAL COMÚN
  • 19. ¿BRANDING?
  • 20. ¿BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA
  • 21. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE ¿BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA
  • 22. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE ¿BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA
  • 23. RELEVANTE + EXCLUSIVO + CREIBLE ¿BRANDING? ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA
  • 24. IMAGEN Nombre - nombre de usuario - URL Definición - posicionamiento Localización - enlace +info - contacto DESCRIPCIÓN @dianagonzalez ¿BRANDING?
  • 25. IMAGEN Nombre - nombre de usuario - URL Definición - posicionamiento Localización - enlace +info - contacto DESCRIPCIÓN CONTENIDO Temas Lenguaje Fotografías Uso de enlaces y multimedia Contactos Horas y días Frecuencia Plataforma @dianagonzalez ¿BRANDING?
  • 26. PASO A PASO
  • 27. ** @dianagonzalez NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA PASO POR PASO
  • 28. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? 1. DEFINICIÓN
  • 29. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? 1. DEFINICIÓN
  • 30. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA 1. DEFINICIÓN
  • 31. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? 1. DEFINICIÓN
  • 32. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO 1. DEFINICIÓN
  • 33. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen 1. DEFINICIÓN
  • 34. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen 1. DEFINICIÓN POSICIONAMIENTO
  • 35. @dianagonzalez ¿QUÉ HAGO? ¿EN QUÉ CATEGORÍA COMPITO? ¿CON QUIÉN COMPITO? ¿CREO CATEGORÍA? ESCUCHA ¿CUÁL ES MI VALOR DIFERENCIAL? ¿POR QUÉ ME COMPRAN? ESCRIBE TU POSICIONAMIENTO producto personas distribución - geografía imagen 1. DEFINICIÓN POSICIONAMIENTO LEALTAD DE MARCA
  • 36. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS ¿QUÉ VENDO?
  • 37. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS ¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS?
  • 38. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS ¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL?
  • 39. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS ¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL? ¿QUIÉN LOS COMPRA? ¿CÓMO SON? ESCUCHA
  • 40. @dianagonzalez 2. PRODUCTOS ¿QUÉ VENDO? ¿TENGO UNO O VARIOS? ¿QUÉ APORTAN A LA MARCA GLOBAL? ¿QUIÉN LOS COMPRA? ¿CÓMO SON? ESCUCHA ¿POR QUÉ LOS COMPRA?
  • 41. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS
  • 42. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS NAMING
  • 43. @dianagonzalez 3. MARCA VALORES BENEFICIOS ATRIBUTOS NAMING IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 44. ¿Y AHORA QUÉ?
  • 45. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez ¿recordáis cómo?
  • 46. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez ¿recordáis cómo? estrategia
  • 47. APLICAR LA MARCA Comunicarnos @dianagonzalez escucha objetivos públicos mensajes canales timing ¿recordáis cómo? estrategia
  • 48. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez ¿QUÉ NECESITO CONOCER?
  • 49. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez ¿QUÉ NECESITO CONOCER? ¿QUÉ DICEN DE MI MARCA? ¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO? ¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR? ¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES? ¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS? ¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS? ¿QUÉ DICEN MIS EX? ¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS?
  • 50. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez ¿QUÉ NECESITO CONOCER? ¿QUÉ DICEN DE MI MARCA? ¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO? ¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR? ¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES? ¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS? ¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS? ¿QUÉ DICEN MIS EX? ¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS? ¿DÓNDE Y CUÁNDO LO DICEN?
  • 51. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez ¿QUÉ NECESITO CONOCER? ¿QUÉ DICEN DE MI MARCA? ¿QUÉ DICEN DE MI PRODUCTO? ¿QUÉ DICE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI COMPETENCIA? ¿QUÉ DICEN DE MI SECTOR? ¿QUÉ DICEN MIS CLIENTES? ¿QUÉ DICEN MIS EMPLEADOS? ¿QUÉ DICEN MIS SOCIOS? ¿QUÉ DICEN MIS EX? ¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS? ¿DE QUÉ HABLAN AUNQUE NO ESTÉ RELACIONADO DIRECTAMENTE CON MI NEGOCIO? ¿DÓNDE Y CUÁNDO LO DICEN?
  • 52. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez CONTENIDO (objetivo transversal)
  • 53. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez
  • 54. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez
  • 55. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez
  • 56. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez
  • 57. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez POSICIONAMIENTO
  • 58. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez
  • 59. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez OFF
  • 60. APLICAR LA MARCA @dianagonzalez OFF ON
  • 61. @dianagonzalez http://youtu.be/M8epUc4nLqU SIN AGOBIARNOS CON LO DIGITAL :)
  • 62. ALGUNOS TIPS
  • 63. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS ALGUNOS TIPS
  • 64. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI ALGUNOS TIPS
  • 65. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES ALGUNOS TIPS
  • 66. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS ALGUNOS TIPS
  • 67. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS
  • 68. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM
  • 69. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS
  • 70. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE
  • 71. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA
  • 72. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES
  • 73. @dianagonzalez DIFERENCIAR PÚBLICOS: CLIENTES, USUARIOS, PRESCRIPTORES, INFLUENCERS IDENTIFICAR A LOS FIELES O POSIBLES FIELES (FFF) - QUE OTROS HABLEN DE TI CITAR SIEMPRE A LAS FUENTES CANALES ABIERTOS, COLABORATIVOS Y PARTICIPATIVOS TODO COMUNICA - TODO ES UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR TU MARCA ALGUNOS TIPS RESPONDER SIEMPRE, SIN CAER SPAM CREAR PROTOCOLOS Y AUTOMATIZAR PROCESOS DAR TIEMPO A CADA PERSONA, USUARIO, CLIENTE PLANIFICAR FECHAS CLAVE RELACIONADAS CON LA COMPRA UNA MARCA SI NO ES COMUNICADA NO ES UNA MARCA - SE HACE CON LOS CLIENTES EXTRA - MUESTRA LAS NORMAS DE CASA... Y TEN UNA CASA
  • 74. ¿hablamos? @tushokesu www.shokesu.com @edentity_es www.edentity.es @dianagonzalez dianagonzalez.shokesu.com