Politika és Facebook 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
150
On Slideshare
150
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 1 Facebook és politika 2014. április 3.
  • 2. A kutatásokról 2 2014. március végén zajlott a kutatásunk magas elemszám (1 121 válaszadó)= alacsony hibahatár (± 1,6%) Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami máshonnan kinyerhető adatokból nem válaszolható meg jól Attitüdinális kérdéseket is mértünk » a trendeket ez alapján lehet a legjobban megállapítani N=80.000 fős panelünkön Online kutatás Hazai internetezőkre reprezentatív 1 121 fős mintán
  • 3. Facebook - alap adatok 3
  • 4. A facebook térhódítása Magyarországon 4 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. márc 3 650 000 3 120 000 2 710 000 2 250 000 1 750 000 1 600 000 430 000 1 590 000 3 450 000 4 120 000 4 600 000 4 700 000 Facebook iWIW A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív (legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014 N= 1 121 fő
  • 5. Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok felhasználóinak száma itthon 5 4 700 000 1 550 000 1 180 000 600 000 480 000 440 000 330 000* (175 000) Mindenki :) Tipikusan fiatalok (<30) zenét és vicces videót Gmail használók, nagyon kevesen aktívak 20-30 éves nők, (tipikusan divat és kiegészítő kategóriában) 25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek) Trendszette rek (nagyon kevés az aktív - 2%) Gazdasági elit (közép és felső vezetők, ambiciózus fiatalok) N= 1 121 fő
  • 6. Facebookon töltött átlagos idő naponta (perc) 6 2014 2013 2012 2011 2010 2009 0 48 95 143 190 96 99 121 145 172 186 Átlagos perc naponta 15-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65 65+ 0 75 150 225 300 32 50 62 135 215 238 265 Átlagos perc naponta N= 1 031 fő
  • 7. Politika a Facebookon 7
  • 8. Magyar pártok rajongóinak száma a Facebookon 8 0 75 000 150 000 225 000 300 000 Jobbik Együtt Fidesz Milla MSZP MKKP PM DK LMP 4K Liberálisok 7 7691 1319 28415 73811 471 60 375 38 209 26 443 73 905 29 587 75 618 8 086 20 858 34 16335 56837 422 103 075 123 286 134 024 162 774 196 873 261 601 Rajongók száma (fő) TAT Forrás: Facebook
  • 9. Magyar politikusok rajongóinak száma (pártok arcai) 9 0 75 000 150 000 225 000 300 000 Orbán V. Vona G. Mesterházy A. Bajnai G. Gyurcsány F. Karácsony G. Schiffer A. 2 7369 875 18 01121 474 37 985 69 724 87 996 14 339 25 357 101 360 132 852 221 529 248 128 281 297 Rajongók száma (fő) TAT Forrás: Facebook
  • 10. Mennyire foglalkoznak az internetezők politikával és honnan tájékozódnak 10 TV Internetes híroldalak Magazinok Rádió Közösségi oldalak Napilapok Outdoor Pártok honlapjai Nem tájékozódik 0% 17,5% 35% 52,5% 70% 16,5% 5,9% 10,7% 22,1% 26,3% 30,5% 32,2% 58,3% 62,8% 21% 27,5% 21,5% 20,4% 10,1% Nagyon Átlagnál jobban Érdekel is meg nem is Átlagnál kevésbé Egyáltalán nem Mennyire érdeklik Önt a politikai témák? N= 1 121 fő Honnan tájékozódik politikai kérdésekben főként?
  • 11. Szavazati preferenciák a hazai internetezők körében (2014) 11 Fidesz Jobbik MSZP Együtt 2014 DK LMP Egyéb kis párt(ok ) Nem tudja még Nem mondja meg Nem szavazna 0% 10% 20% 30% 40% 7,8% 28,2% 15,5% 7,1% 4,4% 4,5% 12,8% 15,3% 28,1% 34,2% 8% 8,6% 4,5% 18,0% 61,1% Biztosan elmegy Várhatóan elmegy Várhatóan nem megy el Biztosan nem megy el Bizonytalan Elmegy-e szavazni a választáson? N= 1 121 fő Melyik pártra szavazna? (több válasz)
  • 12. Pártszavazói profilok az FB-n I (2014) 12 N= 1 121 fő 40+ budai vagy vidéki közszférában dolgozik vagy nyugdíjas, vagy nagyobb vállalkozó 40+ fővárosi, iparvárosi alkalmazott a magánszférában # # # # 18-35 vidéki fiatal alacsony iskolázottsággal, alacsony státusszal, vagy 25-40 vidéki kisértelmiségi, vagy 40+ vidéki kisvállalkozó
  • 13. Pártszavazói profilok az FB-n II (2014) 13 N= 1 121 fő 30-50 éves fővárosi, nyugat-mo-i városi értelmiségi, vállalkozó magas státusszal 50+ városi kisnyugdíjas, alacsony iskola, alacsony státusz # # 20-40 éves fővárosi fiatal értelmiségi, vagy irodista, magas státuszú családi háttérrel, vagy magas státusszal
  • 14. Milyen gyakran találkozik az alábbiakkal közösségi oldalakon? 14 0% 25% 50% 75% 100% Politikaivélemény Politikaihír Politikushirdetése Párthirdetése Pol.rendezvényhird. Egyébpol.megosztás 27,2%12,8%13,0%14,0% 5,0% 1,3% 47,7% 47,7%27,7%23,6% 16,6% 5,4% 13,3% 21,3% 32,1%33,5% 40,0% 32,1% 11,8% 18,2% 27,2%28,9% 38,4% 61,2% naponta hetente havonta soha N= 1031 fő 5,2 3,3 2,5 1,8 1,1 0,2 napi átlag poszt
  • 15. Politikai aktivitás az FB-n II (2014) 15 Szimpatikus a politikus Jók a posztok Szimpatikus a párt Szimpatikus a programjuk Nem szimpatikusak de kíváncsi vagyok mit írnak Családom, ismerőseim nyomására Kritikát fogalmazzak meg velük kapcsolatban 0% 17,5% 35% 52,5% 70% 4,9% 6,8% 21,3% 32,3% 55,8% 57,9% 69,5% 68% 3,9% 6,1% 13,0% 8,5% 1 2 3 4 vagy több Egyet sem Hány politikai oldalt lájkol az FB-n? N= 1031 fő Miért lájkol politikai oldalakat? (csak aki lájkol, több válasz)
  • 16. Politikai aktivitás az FB-n (2014) 16 Politikai hírt oszt meg Politikai témájú posztokat like-ol Politikai oldalt követ Hozzászól politikai témájú poszthoz Politikai hirdetést oszt meg Önálló politikai véleményt posztol Politikáról beszél privát chatben 0% 12,5% 25% 37,5% 50% 6,6% 12,4% 12,8% 18,6% 32,0% 37,0% 42,3% 41,3% 25,3% 23,1% 10,2% Naponta Hetente Havonta Soha Ön milyen gyakran foglalkozik politikával az FB-n? N= 1031 fő Ön milyen politikai aktivitást végez FB-n? (több válasz)
  • 17. Ön milyen gyakran végez politikai aktivitást az FB-n? / Párt. 17 0% 25% 50% 75% 100% Jobbik Együtt Fidesz MSZP DK LMP Egyébpárt(ok) Pártnélküli 72,0%40,7%40,9%43,8%42,7%40,7%45,5%9,6% 13,9% 26,0%32,1% 33,5%25,2% 25,8% 21,0% 26,6% 9,1% 23,1% 18,5% 13,6% 22,5%22,1%20,0% 38,5% 5,0% 10,2%8,5%9,1%9,6%11,4%13,5% 25,3% naponta hetente havonta soha N= 1031 fő
  • 18. Ismerősök politikai aktivitása az FB-n (2014) 18 21% 5% 15,0% 39,1% 14,4% 5,7% Túl keveset Keveset Épp elegendő Sokat Túl sokat nem tudom Ismerősei mennyit foglalkoznak politikával az FB-n? N= 1031 fő Mi a véleménye a politikáról az FB-n? 17% 37,9% 24,3% 15,5% 4,9% Nagyon pozitív Pozitív Semleges Negatív Nagyon negatív
  • 19. Politika hatékonysága az FB-n (2014) 19 N= 1031 fő Politikusok bemutatása Új tagok / rajongók toborzása Pártok értékrendjének közvetítése Pártok arculatának megmutatása Események szervezése Bizonytalanok meggyőzése Szavazásra / részvételre buzdítás Pártok üzenetének / programjának közvetítése Párbeszéd a választókkal 0% 23% 45% 68% 90% 21,6% 28,3% 33,4% 43,1% 49,8% 66,2% 69,3% 85,2% 88,5% Hatékonynak gondolja
  • 20. Politikai tartalom az FB-n és zavarás (2014) 20 5% 11,1% 31,5% 29,6% 23,1% Túl sok Inkább sok Épp megfelelő Inkább kevés Túl kevés Ön szerint sok vagy kevés a politikai tartalom az FB-n? N= 1031 fő Mennyire zavarja Önt a politikai jellegű tartalom az FB-n? 23% 24,1% 16,5% 20,4% 15,6% Egyáltalán nem zavaró Inkább nem zavaró Zavar is meg nem is Kicsit zavaró Nagyon zavaró
  • 21. Előfordult-e Önnel az alábbi a FB-n (2014) 21 N= 1031 fő Megváltoztatta véleményét ismerősével kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Hozzászólt politikai témájú poszthoz Megváltoztatta szavazási szándékát Megváltoztatta véleményét politikussal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Támogatott egy politikai célt FB megosztással Megváltoztatta véleményét párttal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Elment egy politikai rendezvényre FB meghívás alapján Letiltotta egy ismerősét mert politikai anyagokat osztott meg Megváltoztatta politikai nézeteit Letiltotta egy ismerősét politikai nézetei / hozzászólásai miatt Letiltotta egy ismerősét mert politikai tartalmat vagy oldalt lájkolt Pénzt vagy egyéb támogatást adott politikai célra 0% 10% 20% 30% 40% 2,7% 6,0% 8,5% 9,6% 11,2% 11,3% 12,8% 18,9% 19,2% 19,9% 21,6% 32,4% Előfordult
  • 22. A facebook politikában is jobban teljesít :) 22
  • 23. Kérdések? 23
  • 24. Köszönöm a figyelmet 24 Kuti Géza# ügyvezető# # MediaQ - next./gen research! Cím: Dembinszky u. 48., ! Budapest, 1071! Email: kuti.geza@mediaq.hu! Telefon: 06 30 583 3348! Fax: 06 1 700 1748! Web: www.mediaq.hu! Linkedin: http://hu.linkedin.com/in/ kutigeza/!