Politika és Facebook 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Politika és Facebook 2014

on

  • 129 views

 

Statistics

Views

Total Views
129
Views on SlideShare
129
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Politika és Facebook 2014 Presentation Transcript

  • 1. 1 Facebook és politika 2014. április 3.
  • 2. A kutatásokról 2 2014. március végén zajlott a kutatásunk magas elemszám (1 121 válaszadó)= alacsony hibahatár (± 1,6%) Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami máshonnan kinyerhető adatokból nem válaszolható meg jól Attitüdinális kérdéseket is mértünk » a trendeket ez alapján lehet a legjobban megállapítani N=80.000 fős panelünkön Online kutatás Hazai internetezőkre reprezentatív 1 121 fős mintán
  • 3. Facebook - alap adatok 3
  • 4. A facebook térhódítása Magyarországon 4 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. márc 3 650 000 3 120 000 2 710 000 2 250 000 1 750 000 1 600 000 430 000 1 590 000 3 450 000 4 120 000 4 600 000 4 700 000 Facebook iWIW A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív (legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014 N= 1 121 fő
  • 5. Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok felhasználóinak száma itthon 5 4 700 000 1 550 000 1 180 000 600 000 480 000 440 000 330 000* (175 000) Mindenki :) Tipikusan fiatalok (<30) zenét és vicces videót Gmail használók, nagyon kevesen aktívak 20-30 éves nők, (tipikusan divat és kiegészítő kategóriában) 25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek) Trendszette rek (nagyon kevés az aktív - 2%) Gazdasági elit (közép és felső vezetők, ambiciózus fiatalok) N= 1 121 fő
  • 6. Facebookon töltött átlagos idő naponta (perc) 6 2014 2013 2012 2011 2010 2009 0 48 95 143 190 96 99 121 145 172 186 Átlagos perc naponta 15-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65 65+ 0 75 150 225 300 32 50 62 135 215 238 265 Átlagos perc naponta N= 1 031 fő
  • 7. Politika a Facebookon 7
  • 8. Magyar pártok rajongóinak száma a Facebookon 8 0 75 000 150 000 225 000 300 000 Jobbik Együtt Fidesz Milla MSZP MKKP PM DK LMP 4K Liberálisok 7 7691 1319 28415 73811 471 60 375 38 209 26 443 73 905 29 587 75 618 8 086 20 858 34 16335 56837 422 103 075 123 286 134 024 162 774 196 873 261 601 Rajongók száma (fő) TAT Forrás: Facebook
  • 9. Magyar politikusok rajongóinak száma (pártok arcai) 9 0 75 000 150 000 225 000 300 000 Orbán V. Vona G. Mesterházy A. Bajnai G. Gyurcsány F. Karácsony G. Schiffer A. 2 7369 875 18 01121 474 37 985 69 724 87 996 14 339 25 357 101 360 132 852 221 529 248 128 281 297 Rajongók száma (fő) TAT Forrás: Facebook
  • 10. Mennyire foglalkoznak az internetezők politikával és honnan tájékozódnak 10 TV Internetes híroldalak Magazinok Rádió Közösségi oldalak Napilapok Outdoor Pártok honlapjai Nem tájékozódik 0% 17,5% 35% 52,5% 70% 16,5% 5,9% 10,7% 22,1% 26,3% 30,5% 32,2% 58,3% 62,8% 21% 27,5% 21,5% 20,4% 10,1% Nagyon Átlagnál jobban Érdekel is meg nem is Átlagnál kevésbé Egyáltalán nem Mennyire érdeklik Önt a politikai témák? N= 1 121 fő Honnan tájékozódik politikai kérdésekben főként?
  • 11. Szavazati preferenciák a hazai internetezők körében (2014) 11 Fidesz Jobbik MSZP Együtt 2014 DK LMP Egyéb kis párt(ok ) Nem tudja még Nem mondja meg Nem szavazna 0% 10% 20% 30% 40% 7,8% 28,2% 15,5% 7,1% 4,4% 4,5% 12,8% 15,3% 28,1% 34,2% 8% 8,6% 4,5% 18,0% 61,1% Biztosan elmegy Várhatóan elmegy Várhatóan nem megy el Biztosan nem megy el Bizonytalan Elmegy-e szavazni a választáson? N= 1 121 fő Melyik pártra szavazna? (több válasz)
  • 12. Pártszavazói profilok az FB-n I (2014) 12 N= 1 121 fő 40+ budai vagy vidéki közszférában dolgozik vagy nyugdíjas, vagy nagyobb vállalkozó 40+ fővárosi, iparvárosi alkalmazott a magánszférában # # # # 18-35 vidéki fiatal alacsony iskolázottsággal, alacsony státusszal, vagy 25-40 vidéki kisértelmiségi, vagy 40+ vidéki kisvállalkozó
  • 13. Pártszavazói profilok az FB-n II (2014) 13 N= 1 121 fő 30-50 éves fővárosi, nyugat-mo-i városi értelmiségi, vállalkozó magas státusszal 50+ városi kisnyugdíjas, alacsony iskola, alacsony státusz # # 20-40 éves fővárosi fiatal értelmiségi, vagy irodista, magas státuszú családi háttérrel, vagy magas státusszal
  • 14. Milyen gyakran találkozik az alábbiakkal közösségi oldalakon? 14 0% 25% 50% 75% 100% Politikaivélemény Politikaihír Politikushirdetése Párthirdetése Pol.rendezvényhird. Egyébpol.megosztás 27,2%12,8%13,0%14,0% 5,0% 1,3% 47,7% 47,7%27,7%23,6% 16,6% 5,4% 13,3% 21,3% 32,1%33,5% 40,0% 32,1% 11,8% 18,2% 27,2%28,9% 38,4% 61,2% naponta hetente havonta soha N= 1031 fő 5,2 3,3 2,5 1,8 1,1 0,2 napi átlag poszt
  • 15. Politikai aktivitás az FB-n II (2014) 15 Szimpatikus a politikus Jók a posztok Szimpatikus a párt Szimpatikus a programjuk Nem szimpatikusak de kíváncsi vagyok mit írnak Családom, ismerőseim nyomására Kritikát fogalmazzak meg velük kapcsolatban 0% 17,5% 35% 52,5% 70% 4,9% 6,8% 21,3% 32,3% 55,8% 57,9% 69,5% 68% 3,9% 6,1% 13,0% 8,5% 1 2 3 4 vagy több Egyet sem Hány politikai oldalt lájkol az FB-n? N= 1031 fő Miért lájkol politikai oldalakat? (csak aki lájkol, több válasz)
  • 16. Politikai aktivitás az FB-n (2014) 16 Politikai hírt oszt meg Politikai témájú posztokat like-ol Politikai oldalt követ Hozzászól politikai témájú poszthoz Politikai hirdetést oszt meg Önálló politikai véleményt posztol Politikáról beszél privát chatben 0% 12,5% 25% 37,5% 50% 6,6% 12,4% 12,8% 18,6% 32,0% 37,0% 42,3% 41,3% 25,3% 23,1% 10,2% Naponta Hetente Havonta Soha Ön milyen gyakran foglalkozik politikával az FB-n? N= 1031 fő Ön milyen politikai aktivitást végez FB-n? (több válasz)
  • 17. Ön milyen gyakran végez politikai aktivitást az FB-n? / Párt. 17 0% 25% 50% 75% 100% Jobbik Együtt Fidesz MSZP DK LMP Egyébpárt(ok) Pártnélküli 72,0%40,7%40,9%43,8%42,7%40,7%45,5%9,6% 13,9% 26,0%32,1% 33,5%25,2% 25,8% 21,0% 26,6% 9,1% 23,1% 18,5% 13,6% 22,5%22,1%20,0% 38,5% 5,0% 10,2%8,5%9,1%9,6%11,4%13,5% 25,3% naponta hetente havonta soha N= 1031 fő
  • 18. Ismerősök politikai aktivitása az FB-n (2014) 18 21% 5% 15,0% 39,1% 14,4% 5,7% Túl keveset Keveset Épp elegendő Sokat Túl sokat nem tudom Ismerősei mennyit foglalkoznak politikával az FB-n? N= 1031 fő Mi a véleménye a politikáról az FB-n? 17% 37,9% 24,3% 15,5% 4,9% Nagyon pozitív Pozitív Semleges Negatív Nagyon negatív
  • 19. Politika hatékonysága az FB-n (2014) 19 N= 1031 fő Politikusok bemutatása Új tagok / rajongók toborzása Pártok értékrendjének közvetítése Pártok arculatának megmutatása Események szervezése Bizonytalanok meggyőzése Szavazásra / részvételre buzdítás Pártok üzenetének / programjának közvetítése Párbeszéd a választókkal 0% 23% 45% 68% 90% 21,6% 28,3% 33,4% 43,1% 49,8% 66,2% 69,3% 85,2% 88,5% Hatékonynak gondolja
  • 20. Politikai tartalom az FB-n és zavarás (2014) 20 5% 11,1% 31,5% 29,6% 23,1% Túl sok Inkább sok Épp megfelelő Inkább kevés Túl kevés Ön szerint sok vagy kevés a politikai tartalom az FB-n? N= 1031 fő Mennyire zavarja Önt a politikai jellegű tartalom az FB-n? 23% 24,1% 16,5% 20,4% 15,6% Egyáltalán nem zavaró Inkább nem zavaró Zavar is meg nem is Kicsit zavaró Nagyon zavaró
  • 21. Előfordult-e Önnel az alábbi a FB-n (2014) 21 N= 1031 fő Megváltoztatta véleményét ismerősével kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Hozzászólt politikai témájú poszthoz Megváltoztatta szavazási szándékát Megváltoztatta véleményét politikussal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Támogatott egy politikai célt FB megosztással Megváltoztatta véleményét párttal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján Elment egy politikai rendezvényre FB meghívás alapján Letiltotta egy ismerősét mert politikai anyagokat osztott meg Megváltoztatta politikai nézeteit Letiltotta egy ismerősét politikai nézetei / hozzászólásai miatt Letiltotta egy ismerősét mert politikai tartalmat vagy oldalt lájkolt Pénzt vagy egyéb támogatást adott politikai célra 0% 10% 20% 30% 40% 2,7% 6,0% 8,5% 9,6% 11,2% 11,3% 12,8% 18,9% 19,2% 19,9% 21,6% 32,4% Előfordult
  • 22. A facebook politikában is jobban teljesít :) 22
  • 23. Kérdések? 23
  • 24. Köszönöm a figyelmet 24 Kuti Géza# ügyvezető# # MediaQ - next./gen research! Cím: Dembinszky u. 48., ! Budapest, 1071! Email: kuti.geza@mediaq.hu! Telefon: 06 30 583 3348! Fax: 06 1 700 1748! Web: www.mediaq.hu! Linkedin: http://hu.linkedin.com/in/ kutigeza/!