Coguan Presentación

El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange
OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO

Agenda
El presente de los Ad Exchange
Definición
Datos de mercado
Principales actores
Funcionamiento
Beneficios
El futuro de los Ad Exchange
Definición
Estrategia
Comunicación
Estructura
Agrupación
Conclusiones

El presente de los Ad Exchange

Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange
“The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy and sell display advertisingspace […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.”
Fuente: www.doubleclick.com
“The Right Media Exchange is interactive advertising's first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair marketto drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]”
Fuente: www.rightmedia.com
“AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplacewith optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling processfor its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].”
Fuente: www.adecn.com

Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario
“William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.”
Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/
“Los Ad Exchange… son posiblemente el canal másinnovador y relevantequehayasurgidodel panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadoresde Internet.”
Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55.
“72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.”
Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007.
“Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.”
Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs

El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercado
Redes
Publicidad
Soportes
Sitios con alto tráfico
Anunciantes
Directos
Agencias
Medios, Publicidad

Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturación
Marketplace
Subastas
calidad
agencias
soportes
control
transparencia
anunciantes
redes
una factura
flexibilidad
Facturación
Servicio
Ad Serving
Tecnología

El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda

Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad online
Redes
Colocar códigos
Soportes
Añadir sitios web
Anunciantes
Crear campañas
Agencias
Crear campañas

La tecnología de Ad Serving permite maximizar resultados
Filtros
Segmentación
auto-regulación
modular
control
escalable
días y horas
manejar códigos
flexibilidad
Flexibilidad
Uso de varias redes
Subasta
Máximos ingresos

Los beneficios de los Ad Exchange se basan en transparencia, calidad y control
Calidad
Tecnología y Servicio
gestión
anunciantes
soportes
ROI
oferta
demanda
Transparencia
Oferta y demanda
Control
Protección de marca

El futuro de los Ad Exchange

El futuro se basa en los factores de estrategia, comunicación, estructura y agrupación
El Ad Exchange será un mercado democrático de publicidad online basado en alta tecnología que permite maximizar beneficios para compradores y vendedores a través de alianzas y agrupaciones. El mercado será auto regulado a través de nuevas estrategias y canales de comunicación.

El futuro Ad Exchange permite adaptar estrategias combinadas de compra y venta
Pull
Demanda
publicar
crear
Redes verticales
específico
Para anunciantes
tráfico nicho
Push
Oferta
ofrecer
marketplace
precios económicos
soportes
filtros
volumen

La comunicación bidireccional diferenciará a los Ad Exchange de otros modelos
Negociación
directa
rapidez
seguridad
resultados
eficiencia
Sin riesgo
Interacción
comunidad
Integración
Oferta y demanda

La estructura lógica permite un acceso global sin restricción creando más valor
Democratización
sin discriminación
rapidez
internacional
resultados
eficiencia
Sin riesgo
Rentabilización
nuevos modelos
Globalización
expandir fronteras

Microredesy Soportes aumentarán su influencia a través de agrupaciones
Nichos
Mercados verticales
microsoportes
selección previa
agrupaciones
tráfico específico
longtail
Alianzas
Soporte/Anúnciate
colaboraciones
microanunciantes
fuerza negociación
soportes
nuevas redes
coordinación

Conclusiones

La tecnología no será el único factor clave
El presente
Los Ad Exchange estáncambiando la industria al aumentar la transparencia, calidad y control de la publicidad online
El modelo Ad Exchange reduce lasbarreras e ineficiencias del proceso de compra y venta
El futuro
La tecnologíaseguirásiendo un factor clave
El éxitodependerátambién de factorescomoestrategia, comunicación, estructura y agrupación
Surgiránnuevosmodelosy actores

Contacto
Carlos Bravo Sánchez
Coguan S.L.
T: +34 91 6160 853
F: +34 91 6162 578
carlos.bravo@coguan.com
www.coguan.com
www.coguan.com/blog
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