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Coguan Presentación

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El Ad Exchange es un modelo que está evolucionando para convertirse en la bolsa de valores de la publicidad online. Tanto soportes web como anunciantes, agencias y redes publicitarias tienen la oportunidad de unificar demanda y oferta con herramientas que facilitan la compra venta de publicidad online.

En esta ponencia se explica el funcionamiento de los Ad Exchange para poder tanto maximizar los ingresos publicitarios para soportes como la efectividad de la inversión para anunciantes contando la experiencia obtenida desde Coguan, el primer mercado abierto y transparente de publicidad online en español.

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Coguan Presentación

  1. 1. El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange<br /> OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO<br />
  2. 2. Agenda<br /><ul><li>El presente de los Ad Exchange
  3. 3. Definición
  4. 4. Datos de mercado
  5. 5. Principales actores
  6. 6. Funcionamiento
  7. 7. Beneficios
  8. 8. El futuro de los Ad Exchange
  9. 9. Definición
  10. 10. Estrategia
  11. 11. Comunicación
  12. 12. Estructura
  13. 13. Agrupación
  14. 14. Conclusiones</li></li></ul><li>El presente de los Ad Exchange<br />
  15. 15. Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange<br />“The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy and sell display advertisingspace […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.” <br />Fuente: www.doubleclick.com<br />“The Right Media Exchange is interactive advertising&apos;s first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair marketto drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]”<br />Fuente: www.rightmedia.com<br />“AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplacewith optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling processfor its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].”<br />Fuente: www.adecn.com<br />
  16. 16. Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario<br />“William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.”<br />Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/<br />“Los Ad Exchange… son posiblemente el canal másinnovador y relevantequehayasurgidodel panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadoresde Internet.”<br /> Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55.<br />“72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.”<br /> Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007.<br />“Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.”<br />Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs<br />
  17. 17. El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercado<br />Redes<br />Publicidad<br />Soportes<br />Sitios con alto tráfico<br />Anunciantes<br />Directos<br />Agencias<br />Medios, Publicidad<br />
  18. 18. Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturación<br />Marketplace<br />Subastas<br />calidad<br />agencias<br />soportes<br />control<br />transparencia<br />anunciantes<br />redes<br />una factura<br />flexibilidad<br />Facturación<br />Servicio <br />Ad Serving<br />Tecnología<br />
  19. 19. El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda<br />
  20. 20. Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad online<br />Redes<br />Colocar códigos<br />Soportes<br />Añadir sitios web<br />Anunciantes<br />Crear campañas<br />Agencias<br />Crear campañas<br />
  21. 21. La tecnología de Ad Serving permite maximizar resultados <br />Filtros<br />Segmentación<br />auto-regulación<br />modular<br />control<br />escalable<br />días y horas<br />manejar códigos<br />flexibilidad<br />Flexibilidad<br />Uso de varias redes<br />Subasta<br />Máximos ingresos<br />
  22. 22. Los beneficios de los Ad Exchange se basan en transparencia, calidad y control<br />Calidad<br />Tecnología y Servicio<br />gestión<br />anunciantes<br />soportes<br />ROI<br />oferta<br />demanda<br />Transparencia<br />Oferta y demanda<br />Control<br />Protección de marca<br />
  23. 23. El futuro de los Ad Exchange<br />
  24. 24. El futuro se basa en los factores de estrategia, comunicación, estructura y agrupación<br />El Ad Exchange será un mercado democrático de publicidad online basado en alta tecnología que permite maximizar beneficios para compradores y vendedores a través de alianzas y agrupaciones. El mercado será auto regulado a través de nuevas estrategias y canales de comunicación.<br />
  25. 25. El futuro Ad Exchange permite adaptar estrategias combinadas de compra y venta<br />Pull<br />Demanda<br />publicar<br />crear<br />Redes verticales<br />específico<br />Para anunciantes<br />tráfico nicho<br />Push<br />Oferta<br />ofrecer<br />marketplace<br />precios económicos<br />soportes<br />filtros<br />volumen<br />
  26. 26. La comunicación bidireccional diferenciará a los Ad Exchange de otros modelos<br />Negociación<br />directa<br />rapidez<br />seguridad<br />resultados<br />eficiencia<br />Sin riesgo<br />Interacción<br />comunidad<br />Integración<br />Oferta y demanda<br />
  27. 27. La estructura lógica permite un acceso global sin restricción creando más valor<br />Democratización<br />sin discriminación<br />rapidez<br />internacional<br />resultados<br />eficiencia<br />Sin riesgo<br />Rentabilización<br />nuevos modelos<br />Globalización<br />expandir fronteras<br />
  28. 28. Microredesy Soportes aumentarán su influencia a través de agrupaciones<br />Nichos<br />Mercados verticales<br />microsoportes<br />selección previa<br />agrupaciones<br />tráfico específico<br />longtail<br />Alianzas<br />Soporte/Anúnciate<br />colaboraciones<br />microanunciantes<br />fuerza negociación<br />soportes<br />nuevas redes<br />coordinación<br />
  29. 29. Conclusiones<br />
  30. 30. La tecnología no será el único factor clave<br /><ul><li>El presente
  31. 31. Los Ad Exchange estáncambiando la industria al aumentar la transparencia, calidad y control de la publicidad online
  32. 32. El modelo Ad Exchange reduce lasbarreras e ineficiencias del proceso de compra y venta
  33. 33. El futuro
  34. 34. La tecnologíaseguirásiendo un factor clave
  35. 35. El éxitodependerátambién de factorescomoestrategia, comunicación, estructura y agrupación
  36. 36. Surgiránnuevosmodelosy actores</li></li></ul><li>Contacto<br />Carlos Bravo Sánchez<br />Coguan S.L.<br />T: +34 91 6160 853<br />F: +34 91 6162 578<br />carlos.bravo@coguan.com<br />www.coguan.com<br />www.coguan.com/blog<br />http://twitter.com/CoguanSL<br />

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