MeMo² - Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het wk voetbal 2010

Liever naar de tandarts dan kijken naar het WK Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het WK

Introductie & onderzoeksopzet Onderzoek: MeMo² heeft een insight onderzoek uitgevoerd naar het verwachte gedrag van vrouwen tijdens het WK voetbal 2010. Onderzoeksmethode: Tussen 31 mei en 9 juni 2010 hebben in totaal 926 vrouwelijke respondenten uit het MeMoPanel van 16 jaar en ouder de vragenlijst ingevuld. Het onderzoek is met name ingegaan op: • Het kijkgedrag van vrouwen tijdens het WK voetbal • Andere favoriete tijdsbesteding tijdens het WK voetbal • Waarom sommige vrouwen wel het WK voetbal willen zien • Of vrouwen naar een andere supermarkt gaan voor een bepaalde WK gadget • Wat vrouwen liever willen zien op TV dan het WK voetbal 2

Alleen het WK kijken wanneer het Nederlands elftal speelt Zijn vrouwen van plan het WK voetbal te gaan kijken? 11% gaat alle WK wedstrijden kijken 37% kijkt alleen als het Nederlands elftal speelt 24% is niet van plan naar het WK te gaan kijken 5% kijkt alleen als hun partner het ook gaat kijken Vrouwen komen het meest in de WK sfeer wanneer zij luisteren naar André Hazes – Wij houden van Oranje (49%) en Wolter Kroes – Viva Hollandia (36%)* 3 *Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

Het WK kijken om erover te kunnen meepraten Een kwart van de vrouwen kijkt nooit reguliere voetbalwedstrijden, maar gaat wel het WK kijken omdat..* ..het gezellig is (34%) ..het een Nationaal feest is (28%) ..ze het Nederlands elftal willen supporten (27%) ..ze er dan over mee kunnen praten (19%) 5% van de vrouwen kijkt naar het WK voetbal vanwege de mannen 4 *Alleen gesteld aan respondenten die geen reguliere voetbalwedstrijden, maar wel het WK voetbal kijken (N=240)

Helft vrouwen: Nederland haalt WK finale niet Doen vrouwen ook mee met een voetbalpoule?* Nee, dat interesseert me niet (35%) Nee, want ik heb er geen verstand van (26%) Ja, dat vind ik leuk! (15%) 48% van de vrouwen denkt dat het Alleen omdat vrienden/collega’s ook mee doen (4%) Nederlands elftal de WK finale NIET haalt 5 *Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

Lekker thuis met je partner naar het WK kijken Waar gaan vrouwen het WK kijken?* Thuis, met partner (49%) Thuis, met vrienden/vriendinnen (35%) Bij vrienden thuis (29%) 71% van de vrouwen vindt dat er teveel Thuis, alleen op de bank (27%) media-aandacht is voor het WK In de kroeg (16%) Op het werk (8%) Op een plein (6%) 6 *Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

Speciaal voor de kinderen naar een andere supermarkt 44% spaart geen WK gadgets* 41% spaart alleen de WK gadget van hun eigen supermarkt 8% doet speciaal bij een andere supermarkt boodschappen omdat ze zelf een bepaalde WK gadget sparen 5% doet dit omdat hun kinderen een bepaalde WK gadget sparen 15% neemt de Toeoeoeter mee tijdens het kijken van het WK** 7 * Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663) ** Alleen beantwoord door respondenten die een gadget mee willen nemen tijdens het kijken van het WK (N=400)

‘Als ik maar niet naar het WK hoef te kijken’ Vrouwen die geen WK voetbal willen kijken, gaan liever..* ..een ander tv-programma kijken (53%) ..iets anders doen, zolang ze maar geen WK hoeven te kijken (45%) ..werken (24%) ..shoppen (24%) ..stappen met vrienden/vriendinnen (12%) 8 *Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)

Liever een film dan het WK Vrouwen kijken tijdens het WK voetbal op TV liever naar..* Documentaire Detectiveserie (33%) (44%) Film (64%) Dramaserie Het nieuws (29%) (20%) 9 *Alleen gesteld aan respondenten die liever iets anders op de TV te kijken (N=118)

37% wil het liefst onderduiken tijdens het WK 67% vindt dat er te veel tv-programma’s vervallen door het WK 57% maakt liever het hele huis schoon dan dat ze naar het WK moeten kijken 37% zou het liefst onderduiken tijdens het WK 34% gaat nog liever naar de tandarts dan dat ze naar het WK moeten kijken 29% vindt voetbal echt een mannending 10 *Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)

Profielgegevens Profiel N=926 Geslacht Vrouw 100% Gemiddelde leeftijd 43 jaar Opleiding Basisonderwijs 1% MAVO 15% HAVO 7% VWO 7% Lager beroepsonderwijs 11% Middelbaar beroepsonderwijs 32% Hoger beroepsonderwijs 17% Wetenschappelijk onderwijs 9% Samenstelling huishouden Alleenstaand zonder kinderen 18% Alleenstaand met kinderen 10% Samenwonend/getrouwd zonder kinderen 23% Samenwonend/getrouwd met kinderen 31% Thuiswonend bij (groot) ouders/familie 14% Woongroep/studentenhuis 3% 11

Bekijk de onderzoeksresultaten Login om de data te bekijken: http://memotool.memo2.nl/ WKvrouwen vivahollandia 12

Inge Bevers Marie-Louise v.d. Meer T 06 27095965 T 020 6794736 E Inge@memo2.nl E Marie-Louise@memo2.nl

http://www.memo2.nl	12
http://memo2.nl	5
http://www.slideshare.net	1

MeMo² - Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het wk voetbal 2010

by MeMo²

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 18

Statistics

MeMo² - Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het wk voetbal 2010 Presentation Transcript