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  • 1. Bienvenue !
    Facebook ads & f-editor
    Vendredi 9 septembre 2011
    Le Fouquet’s
  • 2. Une campagne Facebook,
    ça s’optimise !
    Agence
    ADSONWALL
    Claire Levier
  • 3. 1
    Concevezun plan média sur facebook
    2
    Identifiezles bons outils
    3
    Les 8 astucesqui font la différence…
  • 4. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Concevez un plan média sur facebook …
    … pour exploiter tous les leviers dans votre communication
  • 5. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Concevoir un plan média Facebook global…
    … pour exploiter tous les leviers dans votre communication
    Un client sur
    le site
    Un fan de votre page
    Un utilisateur parmi ses amis
  • 6. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Identifier les bons outils …
    … pour répondre précisément à vos objectifs !
  • 7. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Identifiez les bons outils …
    Actualités sponsorisées
    Application recrutement
    Facebook ads CPC
    Facebook ads CPC
    Actualités sponsorisées
    Applications
    Buzz/Vidéo
    … pour répondre précisément à vos objectifs !
    Vos objectifs
    Notoriété
    Acquisition
    « Conversion »
    « Pression médiatique»
    • Ventes
    • 8. Formulaires
    - Acquisition de fans
    - Affichages
    - Visites qualifiées
    Analyse
    ROIste
  • 9. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Utilisez les 8 astuces qui font la différence…
    … pour optimiser vos campagnes facebook ads !
    Les annonces
    La cible
    Lastructure de campagne
  • 10. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Comprendre l’algorithme de Facebook
    Les nouveautés
    Les bons taux de clic
    Le test à chaque lancement
    Satisfaction utilisateur
    La meilleure pub par campagne
  • 11. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    1
    L’image doit attirer l’attention et le texte inciter à l’action …
    L’image est le 1er facteur de visibilité
    Le texte encourage le clic
    • Call to action
    « Devenez fan », « vous aimez ? »
    un produit
    • Le logo
    Diffusion
    Conversion
    Qualification des clics.
    Notoriété de l’annonceur
    2. Augmentation du taux de clic
     Augmentation de la diffusion
  • 17. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    2
    Testez toutes les variantes pour trouver la meilleure combinaison …
    Quel est le meilleur titre ? Le meilleur visuel ? Le meilleur texte ? La meilleure url ?
    x
    x
    = 16 variantes d’annonces
    Diffusion
    Conversion
    Vous trouverez la meilleure combinaison en terme de taux de conversion.
    La combinaison avec le taux de clic le plus haut sera diffusée à plein régime.
  • 18. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    3
    Variez et actualisez les visuels
    Toutes les 2 semaines diffusez un nouveau jeu de bannières.
    Entre temps, actualisezà minima le texte.
    Diffusion
    Les utilisateurs ne se lasserons pas de votre marque et continuerons de cliquer sur vos annonces.
  • 19. Femmes 18+
    Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    « Les campagnes Facebook ads ?
    Sur ma cible, ça ne marche pas ! » 
    CTR
    0,01%
  • 20. Femmes 18+
    F. à Paris
    F. 31-35
    F. 26-30
    F. 21-25
    F. 18-20
    Mariée
    Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    On ne peux pas le savoir si on ne segmente pas …
    CTR
    0,01%
    CTR
    0,01%
    CTR
    0,09%
    CTR
    0,01%
    CTR
    0,01%
    CTR
    0,02%
    CTR
    0,09%
  • 21. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    4
    Segmentez votre cible …
    Divisez votre cible utilisateurs par âges, sexes, centres d’intérêts, ville, situation amoureuse, connexion facebook, etc.
    Diffusion
    Conversion
    La segmentation des cibles permet de mesurer le ROI sur chaque segment pour ajuster les enchères.
    Diviser sa cible, c’est forcer le système à tester tous les segments sans en pénaliser une partie.
  • 22. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    5
    Une publicité = entre 50K et 200K utilisateurs
    50K
    200K
    Femmes, 18 ans, à Bordeaux
    qui aiment la lecture
    Femmes, 18 ans, en France
    célibataires
    Femmes, 18 ans, en France
    400K
    150K
    0,5K
    Diffusion
    Entre 50 000 et 200 000 utilisateurs ciblés, vous atteignez une couverture maximale sur votre segment : « pression médiatique ».
  • 23. 18-25 ans
    Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    6
    Une campagne = 1 cible …
    2 variantes d’annonces
    maximum
    1 cible d’utilisateurs
    1 campagne facebook =
    +
    Diffusion
    Conversion
    En favorisant la diffusion égale de toutes les cibles, vous vous appuierez sur des statistiques fiables pour optimiser votre ROI.
    Toutes les cibles seront diffusées.
  • 24. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    7
    Relancer régulièrement les annonces …
    L’algorithme facebook ads teste toutes
    les annonces à chaque lancement !
    Diffusion
    A chaque relance, vos publicités bénéficient de plusieurs milliers d’affichages de test.
  • 25. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    8
    N’utilisez pas les limites de budget quotidien …
    Mieux vaut baisser vos enchères
    que se priver d’affichages qualifiés !
    Diffusion
    Vous exploitez les cibles les plus intéressées par vos annonces.
  • 26. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Et maintenant, devinez …
    Quel visuel a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?
    Quel annonce a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?
  • 27. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
    Testez, testez, testez …pour trouvez vos
    « niches » de performances, et ainsi
    optimiser vos campagnes facebook ads.