F editor, les campagnes fb ca s'optimise

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F editor, les campagnes fb ca s'optimise

  1. 1. Bienvenue !<br />Facebook ads & f-editor<br />Vendredi 9 septembre 2011<br />Le Fouquet’s<br />
  2. 2. Une campagne Facebook, <br />ça s’optimise !<br />Agence<br />ADSONWALL <br />Claire Levier<br />
  3. 3. 1<br />Concevezun plan média sur facebook<br />2<br />Identifiezles bons outils<br />3<br />Les 8 astucesqui font la différence…<br />
  4. 4. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Concevez un plan média sur facebook …<br />… pour exploiter tous les leviers dans votre communication <br />
  5. 5. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Concevoir un plan média Facebook global…<br />… pour exploiter tous les leviers dans votre communication <br />Un client sur <br />le site<br />Un fan de votre page<br />Un utilisateur parmi ses amis<br />
  6. 6. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Identifier les bons outils …<br />… pour répondre précisément à vos objectifs !<br />
  7. 7. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Identifiez les bons outils …<br />Actualités sponsorisées<br />Application recrutement<br />Facebook ads CPC <br />Facebook ads CPC<br />Actualités sponsorisées<br />Applications<br />Buzz/Vidéo<br />… pour répondre précisément à vos objectifs !<br />Vos objectifs<br />Notoriété<br />Acquisition<br />« Conversion »<br />« Pression médiatique»<br /><ul><li> Ventes
  8. 8. Formulaires</li></ul>- Acquisition de fans<br />- Affichages <br />- Visites qualifiées<br />Analyse<br />ROIste<br />
  9. 9. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Utilisez les 8 astuces qui font la différence…<br />… pour optimiser vos campagnes facebook ads !<br />Les annonces<br />La cible<br />Lastructure de campagne<br />
  10. 10. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Comprendre l’algorithme de Facebook<br />Les nouveautés<br />Les bons taux de clic<br />Le test à chaque lancement<br />Satisfaction utilisateur<br />La meilleure pub par campagne<br />
  11. 11. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />1<br /> L’image doit attirer l’attention et le texte inciter à l’action …<br />L’image est le 1er facteur de visibilité<br />Le texte encourage le clic <br /><ul><li>Call to action</li></ul>« Devenez fan », « vous aimez ? »<br /><ul><li>Urgence
  12. 12. Prix
  13. 13. Question
  14. 14. Une promotion
  15. 15. Des couleurs vives
  16. 16. Un personnage ou</li></ul> un produit<br /><ul><li>Le logo</li></ul>Diffusion<br />Conversion<br />Qualification des clics.<br />Notoriété de l’annonceur<br />2. Augmentation du taux de clic <br /> Augmentation de la diffusion<br />
  17. 17. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />2<br /> Testez toutes les variantes pour trouver la meilleure combinaison …<br />Quel est le meilleur titre ? Le meilleur visuel ? Le meilleur texte ? La meilleure url ?<br />x<br />x<br />= 16 variantes d’annonces<br />Diffusion<br />Conversion<br />Vous trouverez la meilleure combinaison en terme de taux de conversion.<br />La combinaison avec le taux de clic le plus haut sera diffusée à plein régime.<br />
  18. 18. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />3<br /> Variez et actualisez les visuels<br />Toutes les 2 semaines diffusez un nouveau jeu de bannières.<br />Entre temps, actualisezà minima le texte.<br />Diffusion<br />Les utilisateurs ne se lasserons pas de votre marque et continuerons de cliquer sur vos annonces.<br />
  19. 19. Femmes 18+ <br />Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />« Les campagnes Facebook ads ? <br />Sur ma cible, ça ne marche pas ! » <br />CTR<br />0,01%<br />
  20. 20. Femmes 18+ <br />F. à Paris<br />F. 31-35<br />F. 26-30<br />F. 21-25<br />F. 18-20<br />Mariée<br />Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />On ne peux pas le savoir si on ne segmente pas …<br />CTR<br />0,01%<br />CTR<br />0,01%<br />CTR<br />0,09%<br />CTR<br />0,01%<br />CTR<br />0,01%<br />CTR<br />0,02%<br />CTR<br />0,09%<br />
  21. 21. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />4<br /> Segmentez votre cible …<br />Divisez votre cible utilisateurs par âges, sexes, centres d’intérêts, ville, situation amoureuse, connexion facebook, etc.<br />Diffusion<br />Conversion<br />La segmentation des cibles permet de mesurer le ROI sur chaque segment pour ajuster les enchères.<br />Diviser sa cible, c’est forcer le système à tester tous les segments sans en pénaliser une partie.<br />
  22. 22. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />5<br /> Une publicité = entre 50K et 200K utilisateurs<br />50K <br />200K <br />Femmes, 18 ans, à Bordeaux <br />qui aiment la lecture<br />Femmes, 18 ans, en France<br />célibataires<br />Femmes, 18 ans, en France<br />400K <br />150K <br />0,5K <br />Diffusion<br />Entre 50 000 et 200 000 utilisateurs ciblés, vous atteignez une couverture maximale sur votre segment : « pression médiatique ».<br />
  23. 23. 18-25 ans<br />Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />6<br /> Une campagne = 1 cible …<br />2 variantes d’annonces <br />maximum<br />1 cible d’utilisateurs<br />1 campagne facebook =<br />+<br />Diffusion<br />Conversion<br />En favorisant la diffusion égale de toutes les cibles, vous vous appuierez sur des statistiques fiables pour optimiser votre ROI.<br />Toutes les cibles seront diffusées.<br />
  24. 24. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />7<br /> Relancer régulièrement les annonces …<br />L’algorithme facebook ads teste toutes<br />les annonces à chaque lancement !<br />Diffusion<br />A chaque relance, vos publicités bénéficient de plusieurs milliers d’affichages de test.<br />
  25. 25. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />8<br /> N’utilisez pas les limites de budget quotidien …<br />Mieux vaut baisser vos enchères<br />que se priver d’affichages qualifiés !<br />Diffusion<br />Vous exploitez les cibles les plus intéressées par vos annonces.<br />
  26. 26. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Et maintenant, devinez …<br />Quel visuel a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?<br />Quel annonce a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?<br />
  27. 27. Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !<br />Testez, testez, testez …pour trouvez vos<br />« niches » de performances, et ainsi<br />optimiser vos campagnes facebook ads.<br />

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