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Cultura de consumo
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Cultura de consumo

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Clase sobre Cultura de Consumo

Clase sobre Cultura de Consumo

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  • 1. CULTURA DE CONSUMO
  • 2. Destruir, gastar, dilapidar, agotar Para el Industrialismo (siglo XIX-XX): Se trabaja para producir y por ende se consume Consumo disciplinado y discreto (valor negativo) Para el Capitalismo Cultural (siglo XXI): Se produce para el recambio y la rotación Consumo central y necesario (valor positivo ) El exceso solo para las fiestas y vacaciones El exceso como norma Consumir
    • ÉTICA DEL CONSUMO
    • El ahora
    • El hedonismo
    • La expresión
    • El estilo personal
  • 3. Ya no hay espacios de consumo controlados y temporales TODO ES CONSUMIBLE Sociedad de Consumidores en una Cultura de Consumo
  • 4. 1. Visión Mercantil: Se consume porque se produce. Importa el valor de cambio. PARADIGMA MERCANTIL 2. Visión Sociológica: acceder a los bienes es marcar una posición social. PARADIGMA de la DISTINCIÓN 3. Visión Hedonista: relacionado con la experiencia de placeres emocionales y estéticos. PARADIGMA de la INDIVIDUALIZACIÓN TRES VISIONES SOBRE LA CULTURA DE CONSUMO
  • 5. Consumo como Significante
  • 6. En una Cultura de Consumo el consumo no es mera dimensión productiva Bienes como símbolos Cada vez menos consumo como transacción económica racional. Cada vez más consumo como acción cultural, como experiencia 1° Valor de uso (según necesidades naturales) 2° Valor de cambio (según el trabajo adicionado al producto) 3° Valor signo (los bienes tienen un significado, ni material, ni por el costo
  • 7. Una Sociedad saturada de signos e imágenes. Primer Plano: estilos, sensaciones y experiencias. Publicidades que exponen estilos de vida e imágenes Los bienes se asocian con el lujo, la belleza, lo diferente, lejos de la utilidad Consumo Hedonista ECONOMÍA EMOCIONAL
  • 8. El consumidor hace del estilo su proyecto personal Su vestimenta, su casa, su auto, su ocio. Ya no hay espacios de consumo fragmentados por clases o franjas de consumo El consumo se vuelve democrático, todos coinciden en sus mismas prácticas culturales Emulación: de sectores sociales Diferenciación: indiividualización No estamos frente a un consumidor manejado por la publicidad, es más complejo
  • 9. Del Consumidor al Ciudadano
  • 10. Recordamos: el significado tradicional de “Consumo” es gasto irracional Hoy el Consumo es un fenómeno complejo. Los medios no dominan la voluntad. Existen las MEDIACIONES Entre los medios y el público: familia, amigos, trabajo, barrio, etc… No se puede ver el consumo solo con ojos económicos: Psicología, sociología, comunicación, etc.
  • 11. DEFINICIÓN “ El consumo es un conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y uso de los productos” El consumo no comienza en el gusto ni termina en la compra. Cuatro Racionalidades Racionalidad económica : el mercado impulsa el consumo para asegurar la producción Racionalidad sociopolítica : intervienen en el consumo las reglas de distinción, innovación y moda. Continuidad de los conflictos de clase. Racionalidad simbólica : un medio de diferenciación simbólica entre grupos Racionalidad integrativa : el consumo como elemento de identificación
  • 12. El consumo deja de ser un hecho privado, es un activo acto social Permite observar el ordenamiento social Trasciende lo local y existe una comunidad global de consumidores, comparten valores, deseos, gustos. Símbolos Transnacionales ProductosTransnacionales ¿Qué es lo nuestro?
  • 13. Mismo cine Mismos supermercados Mismas novedades Misma música Mismos ídolos Misma ropa … Obsolescencia Rotación e innovación Tiempo efímero e instantáneo Es expresión psicológica, social y cultural EL CONSUMO NO ES IRRACIONAL
  • 14. Ser CIUDADANO no es solo tener nacionalidad, derechos y votar Es compartir prácticas sociales y culturas que dan pertenencia En la Posmodernidad hay múltiples identidades, múltiples formas de ciudadanía Convergen en el mercado, se expresan en el consumo
    • Ciudadanía cultural
    • Ciudadanía racial
    • Ciudadanía de género
    • Ciudadanía juvenil
    • … .
  • 15. Estructuradas a través de los mercados y por medio de las producciones culturales y las nuevas tecnologías. El consumo debe ascender un último escalón hacia la Ciudadanía
    • Oferta diversificada de productos de acceso equitativo
    • Información confiable con control del consumidor
    • Participación democrática en las decisiones políticas sobre consumo.
    Vivimos en identidades abiertas, transterritoriales
  • 16. Volver a convertir al Consumidor en Ciudadano Ciudadanos que consuman reflexivamente en una sociedad de consumidores Poner al Mercado dentro de la Sociedad