Cultura de consumo

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Clase sobre Cultura de Consumo

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Cultura de consumo

  1. 1. CULTURA DE CONSUMO
  2. 2. 0 2 4 6 8 10 Adaptarse Bienestar Disfrutar Satisfacción Usar Obligación Capitalismo Comprar Dinero Invertir Negocio Gastar Tener ¿Qué significa CONSUMIR para nuestro curso?
  3. 3. Consumir Destruir, gastar, dilapidar, agotar Para el Industrialismo (siglo XX): Se trabaja para producir y por ende se consume Consumo disciplinado y discreto (valor negativo) Para el Capitalismo Cultural (siglo XXI): Se produce para el recambio y la rotación Consumo central y necesario (valor positivo) ÉTICA DEL CONSUMO •El ahora •El hedonismo •La expresión •El estilo personal El exceso solo para las fiestas y vacaciones El exceso como norma
  4. 4. Ya no hay espacios de consumo controlados y temporales TODO ES CONSUMIBLE Cultura de Consumo Sociedad de Consumidores
  5. 5. TRES VISIONES SOBRE LA CULTURA DE CONSUMO 1. Visión Mercantil: Se consume porque se produce. Importa el valor de cambio. PARADIGMA MERCANTIL 2. Visión Sociológica: acceder a los bienes es marcar una posición social. PARADIGMA de la DISTINCIÓN 3. Visión Hedonista: relacionado con la experiencia de placeres emocionales y estéticos. PARADIGMA de la INDIVIDUALIZACIÓN
  6. 6. Consumo como Significante
  7. 7. En una Cultura de Consumo el consumo no es mera dimensión productiva Bienes como símbolos 1° Valor de uso (según necesidades naturales) 2° Valor de cambio (según el trabajo adicionado al producto) 3° Valor signo (los bienes tienen un significado, ni material, ni por el precio) Cada vez menos consumo como transacción económica racional. Cada vez más consumo como acción cultural, como experiencia
  8. 8. Economía Emocional Una Sociedad saturada de signos e imágenes. Publicidades que exponen estilos de vida e imágenes Los bienes se asocian con el lujo, la belleza, lo diferente, lejos de la utilidad Consumo Hedonista
  9. 9. El consumidor hace del estilo su proyecto personal Su vestimenta, su casa, su auto, su ocio. No estamos frente a un consumidor manejado por la publicidad, es más complejo Ya no hay espacios de consumo fragmentados por clases o franjas de consumo El consumo se vuelve democrático, todos coinciden en sus mismas prácticas culturales Emulación: de sectores sociales Diferenciación: indiividualización
  10. 10. Del Consumidor al Ciudadano
  11. 11. Recordamos: el significado tradicional de “Consumo” es gasto irracional Hoy el Consumo es un fenómeno complejo. Los medios no dominan la voluntad de los consumidores. Existen las MEDIACIONES Entre los medios y el público: familia, amigos, trabajo, barrio, etc… No se puede ver el consumo solo con ojos económicos: Psicología, sociología, comunicación, etc.
  12. 12. DEFINICIÓN “El consumo es un conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y uso de los productos” El consumo no comienza en el gusto ni termina en la compra. Cuatro Racionalidades Racionalidad económica: el mercado impulsa el consumo para asegurar la producción Racionalidad sociopolítica: intervienen en el consumo las reglas de distinción, innovación y moda. Continuidad de los conflictos de clase. Racionalidad simbólica: un medio de diferenciación simbólica entre grupos Racionalidad integrativa: el consumo como elemento de identificación
  13. 13. El consumo deja de ser un hecho privado, es una activa práctica social Permite observar el ordenamiento social Trasciende lo local y existe una comunidad global de consumidores, comparten valores, deseos, gustos. Símbolos Transnacionales ¿Qué es lo nuestro? ProductosTransnacionales
  14. 14. Mismo cine Mismos supermercados Mismas novedades Misma música Mismos ídolos Misma ropa … Obsolescencia programada Rotación e innovación Tiempo efímero e instantáneo EL CONSUMO NO ES IRRACIONAL Es expresión psicológica, social y cultural
  15. 15. Ciudadanía racial Ser CIUDADANO no es solo tener nacionalidad, derechos y votar Es compartir prácticas sociales y culturas que dan pertenencia En la Cultura-Mundo hay múltiples identidades, múltiples formas de ciudadanía Convergen en el mercado, se expresan en el consumo Ciudadanía Cultural Ciudadanía de Género Ciudadanía Juvenil
  16. 16. El consumo debe ascender un último escalón hacia la Ciudadanía 1. Oferta diversificada de productos de acceso equitativo 2. Información confiable con control del consumidor 3. Participación democrática en las decisiones políticas sobre consumo.
  17. 17. Convertir al Consumidor en Ciudadano Ciudadanos que consuman reflexivamente en el marco de una sociedad de consumidores SOCIEDAD MERCADO

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