Power Point del profesor Carles Lamelo. www.carleslamelo.com

1. LA
PUBLICIDAD
RADIOFÓNICA
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2. mercado
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3. mercado
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4. mercado
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5. mercado
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6. mercado
FUENTE:
ZENITH
VIGÍA,
ENERO
2013
-­‐15
-­‐10
-­‐5
0
5
10
15
TV
GENERALISTA
TV
TEMÁTICA
TEM.
ABIERTO
TEM.
DE
PAGO
DIARIOS
DE
PAGO
DIARIOS
GRATUITOS
REVISTAS
SUPLEMENTOS
RADIO
EXTERIOR
CINE
INTERNET
INT.
DISPLAY/VIDEO/AUDIO
INT.
BUSCADORES/ENLACES
MÓVILES
NOV.
2012
ENE.
2013
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7. caracterísIcas
//
FLEXIBILIDAD
DE
FORMATOS
//
SEGMENTACIÓN
//
CREDIBILIDAD
//
SIMULTANEIDAD
DE
ESCUCHA
//
RENTABILIDAD
//
VOSTES
VIABLES
//
EMISIÓN
PERMANENTE
//
INDIVIDUALIZACIÓN
DE
MENSAJES
//
PRESENTADORES
COMO
PRESCRIPTORES
//
GENERACIÓN
DE
IMÁGENES
MENTALES
//
REPETICIÓN
Y
REITERACIÓN
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8. objeIvos
//
CONVENCER
//
SENSIBILIZAR
//
PERSUADIR
//
INFORMAR
//
TRIAR
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9. Ipos
//
PUBLICIDAD
EMOTIVA
//
PUBLICIDAD
ARGUMENTATIVA
//
PUBLICIDAD
CREATIVA
//
PUBLICIDAD
SISTEMÁTICA
/
HABITUAL
//
PUBLICIDAD
DE
SERVICIO
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10. emoIva
//
ATRAER
AL
OYENTE
Y
MOTIVARLE
//
TEXTOS
CUIDADOS
//
VOCES
SEDUCTORAS
//
IMAGEN
DE
PRODUCTO
DESEADO
Y
DESEABLE
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11. argumentaIva
//
DEMOSTRACIÓN:
EXPONE
VENTAJAS
//
HUMOR
//
MUSICAL:
INTEGRA
EL
JINGLE
//
NARRACIÓN:
FORMATO
OBSOLETO
//
PERSONAJE
FAMOSO
//
INSTRUCTOR
//
PROBLEMA-­‐SOLUCIÓN
//
PRODUCTO
TIPO
//
PROMOCIONES
//
TRAMA
//
TESTIMONIO
//
TROZOS
DE
VIDA
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12. creaIva
//
ENTRETENER
Y
DIVERTIR
//
UTILIZA
RECURSOS
EMOCIONAES
O
CONNOTATIVOS
sistemáIca
servicio
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13. formatos
//
COMUNICADOS.
NOTICIA
COMERCIAL
//
MENCIONES
//
CUÑAS
//
FLASHES
//
ENTREVISTA
PROMOCIONAL
//
MICROESPACIOS
//
PATROCINIOS
//
PUBLIREPORTAJE
//
ACCIONES
ESPECIALES
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14. demo
hUp://www.locumedia.com/demos.htm
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15. @carleslamelo
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