O documento discute como o marketing cultural pode ser usado para melhorar a imagem institucional de uma organização. Ao patrocinar projetos culturais, as empresas podem criar empatia com o público e mostrar que apoiam causas sociais valorizadas por consumidores modernos. Profissionais de marketing devem analisar como estruturar esses esforços de forma a atender às expectativas do público e beneficiar tanto a organização quanto os projetos apoiados.

1. Marketing Cultural
&
Imagem Institucional
Você já ouviu falar em Marketing e patrocinados que se beneficiarão: o
Cultural? público envolvido neste processo recebe
Quando falamos em Marketing uma ação enriquecedora que o faz criar
pensamos logo nas ferramentas do composto empatia pela organização e seus projetos.
de Marketing para propagar os produtos e Profissionais de publicidade e Relações
serviços de uma empresa, não é mesmo? Públicas devem estar envolvidos neste
Mas o marketing cultural não se resume processo, para analisar estrategicamente qual
apenas em propagar serviços, abrange a a forma adequada e quais as expectativas do
imagem institucional da organização que público em relação aos projetos apoiados
atrela seus investimentos na cultura com sua pela organização.
missão, visão e valores. Agora fica mais fácil entender que
Esta é uma ferramenta utilizada tornam o marketing cultural uma ferramenta
por grandes empresas, não apenas como providencial ao relacionamento com os
instrumento de divulgação, mas como uma clientes, certo?
estratégia de troca, onde os recursos de As organizações contemporâneas
patrocínio oferecem retorno institucional. já perceberam que a nova geração de
É por isso que se faz extremamente consumidores valorizam empresas que se
importante que a organização conheça os preocupam em apoiar projetos que tragam
princípios e objetivos da ação cultural que benefícios à sociedade. É favorável à todos
apoia, e verifique como o patrocínio oferecido que essa tendência seja contínua e, cada vez
por ela está sendo utilizado. Desta forma pode- mais, estreite os laços entre as organizações
se dizer que não são apenas os patrocinadores e toda sua rede de relacionamentos. (I.D.)
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