Comprendre leMarketingdans unmonde digitalBrieuc Saffré@_brieucChaire Entrepreneuriat 2012
moi
Pourquoifaites-vouscette spé ?
Le Marketing ?
«Marketing is not adepartment,it’s the sum total ofeverything you do»
Un mondedigital ?
Un peu d’Histoire...
LapublicitéL’âge d’or
UnobjectifLa notoriété duproduit
1ères remises en questionAnnées 60
Arrivée dumarketingde masses
Nouvel objectif Fairepréférer
La notion de « cibles »apparait
Fin des 30glorieusesAnnées 70
Nouvel ObjectifFaire préférer durablement
La marque est sacralisée
La publicité est rationalisée
Internet et les médias sociaux arriventAnnées 2000
Web1.0Chacun accède à l’information
Web2.0Chacun devient média
Big Bang
un média = diffusion
Internet est un média d’interactionsun média = diffusion
Médias de masses(les marques)IndividusAvant Internet
Médias de masses(les marques)Individus&marquesAvec Internet
Quelques diffuseurs
Une infinité d’acteursQuelques diffuseurs
Segmentation par profils
Segmentation par profilsActions sur les contextes
La quantité d’informations et de choixest infinie
et accessible partout
La réputation est matérialisée
La notoriété est maintenant liée à la réputation
« Les deux choses les plus importantesn’apparaissent pas au bilan de l’entreprise :sa réputation et ses hommes. »Henry Ford
La transparence(ou plutôt la vérité)est sérieusement requise
Le système arriveà bout de souffle...
Limites économiques
Limitesenvironnementales
Limites politiques
Limites desdémocraties
Limites du marketing
...de la publicité
«On achète, avec de l’argent que l’on n’a pas,des produits et services dont on n’a pas besoin,pour combler notre temps lib...
Commentfait-on ?
À vousde jouer
Cas Pratique
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  1. 1. Comprendre leMarketingdans unmonde digitalBrieuc Saffré@_brieucChaire Entrepreneuriat 2012
  2. 2. moi
  3. 3. Pourquoifaites-vouscette spé ?
  4. 4. Le Marketing ?
  5. 5. «Marketing is not adepartment,it’s the sum total ofeverything you do»
  6. 6. Un mondedigital ?
  7. 7. Un peu d’Histoire...
  8. 8. LapublicitéL’âge d’or
  9. 9. UnobjectifLa notoriété duproduit
  10. 10. 1ères remises en questionAnnées 60
  11. 11. Arrivée dumarketingde masses
  12. 12. Nouvel objectif Fairepréférer
  13. 13. La notion de « cibles »apparait
  14. 14. Fin des 30glorieusesAnnées 70
  15. 15. Nouvel ObjectifFaire préférer durablement
  16. 16. La marque est sacralisée
  17. 17. La publicité est rationalisée
  18. 18. Internet et les médias sociaux arriventAnnées 2000
  19. 19. Web1.0Chacun accède à l’information
  20. 20. Web2.0Chacun devient média
  21. 21. Big Bang
  22. 22. un média = diffusion
  23. 23. Internet est un média d’interactionsun média = diffusion
  24. 24. Médias de masses(les marques)IndividusAvant Internet
  25. 25. Médias de masses(les marques)Individus&marquesAvec Internet
  26. 26. Quelques diffuseurs
  27. 27. Une infinité d’acteursQuelques diffuseurs
  28. 28. Segmentation par profils
  29. 29. Segmentation par profilsActions sur les contextes
  30. 30. La quantité d’informations et de choixest infinie
  31. 31. et accessible partout
  32. 32. La réputation est matérialisée
  33. 33. La notoriété est maintenant liée à la réputation
  34. 34. « Les deux choses les plus importantesn’apparaissent pas au bilan de l’entreprise :sa réputation et ses hommes. »Henry Ford
  35. 35. La transparence(ou plutôt la vérité)est sérieusement requise
  36. 36. Le système arriveà bout de souffle...
  37. 37. Limites économiques
  38. 38. Limitesenvironnementales
  39. 39. Limites politiques
  40. 40. Limites desdémocraties
  41. 41. Limites du marketing
  42. 42. ...de la publicité
  43. 43. «On achète, avec de l’argent que l’on n’a pas,des produits et services dont on n’a pas besoin,pour combler notre temps libre ou impressionnerdes gens dont on n’a que faire»Bernard Mariette
  44. 44. Bref
  45. 45. Commentfait-on ?
  46. 46. À vousde jouer
  47. 47. Cas Pratique

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