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Comprendre le marketing dans un monde digital
 

Comprendre le marketing dans un monde digital

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Cours donné en novembre 2012

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    Comprendre le marketing dans un monde digital Comprendre le marketing dans un monde digital Presentation Transcript

    • Comprendre leMarketingdans unmonde digitalBrieuc Saffré@_brieucChaire Entrepreneuriat 2012
    • moi
    • Pourquoifaites-vouscette spé ?
    • Le Marketing ?
    • «Marketing is not adepartment,it’s the sum total ofeverything you do»
    • Un mondedigital ?
    • Un peu d’Histoire...
    • LapublicitéL’âge d’or
    • UnobjectifLa notoriété duproduit
    • 1ères remises en questionAnnées 60
    • Arrivée dumarketingde masses
    • Nouvel objectif Fairepréférer
    • La notion de « cibles »apparait
    • Fin des 30glorieusesAnnées 70
    • Nouvel ObjectifFaire préférer durablement
    • La marque est sacralisée
    • La publicité est rationalisée
    • Internet et les médias sociaux arriventAnnées 2000
    • Web1.0Chacun accède à l’information
    • Web2.0Chacun devient média
    • Big Bang
    • un média = diffusion
    • Internet est un média d’interactionsun média = diffusion
    • Médias de masses(les marques)IndividusAvant Internet
    • Médias de masses(les marques)Individus&marquesAvec Internet
    • Quelques diffuseurs
    • Une infinité d’acteursQuelques diffuseurs
    • Segmentation par profils
    • Segmentation par profilsActions sur les contextes
    • La quantité d’informations et de choixest infinie
    • et accessible partout
    • La réputation est matérialisée
    • La notoriété est maintenant liée à la réputation
    • « Les deux choses les plus importantesn’apparaissent pas au bilan de l’entreprise :sa réputation et ses hommes. »Henry Ford
    • La transparence(ou plutôt la vérité)est sérieusement requise
    • Le système arriveà bout de souffle...
    • Limites économiques
    • Limitesenvironnementales
    • Limites politiques
    • Limites desdémocraties
    • Limites du marketing
    • ...de la publicité
    • «On achète, avec de l’argent que l’on n’a pas,des produits et services dont on n’a pas besoin,pour combler notre temps libre ou impressionnerdes gens dont on n’a que faire»Bernard Mariette
    • Bref
    • Commentfait-on ?
    • À vousde jouer
    • Cas Pratique