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  • Si vous travaillez sur la conception d’un site web, il faut être bien conscient qu’il ne sert à rien de mettre en ligne un site si celui-ci ne reçoit aucune visite. Le référencement est ce qui permet d’assurer que votre site web sera trouvé lors d’une recherche (Agiter le pointeur) La vidéo que vous êtes en train de regarder est un cours d’optimisation du référencement, il est plus long que mes autres vidéos. Il s’adresse notamment aux débutants en e-commerce, à ceux qui travaillent avec des spécialistes en optimisation A la suite de cette formation, vous devrez : La fréquentation d’un site : les fondamentaux, le PageRank Web Analytics et liens commerciaux Savoir comment Optimisation du référencement, notamment Trouver et optimiser les mots-clés
  • les conditions n’étaient pas encore réunies pour le succès. Parmi ces conditions : un nombre suffisant d’ordinateurs connectés à internet, le haut débit, une période d’apprentissage et l’arrivée d’une nouvelle génération. Le temps d’adoption normal pour toute nouvelle technologie un tant soit peu perturbatrice… [Aujourd’hui] les conditions n’ont jamais été aussi favorables à la création d’entreprise. La généralisation d’internet, la baisse des coûts des équipements et de la bande passante, le recours de plus en plus répandu aux logiciels libres ont beaucoup fait baisser la barrière à l’entrée de la création d’entreprise. Les levées de fonds, quand elles sont nécessaires, n’ont plus rien à voir avec les montants investis avant la bulle. http://www.alchimiedesmultitudes.atelier.fr/ chap 1

Cours referencement presentation Presentation Transcript

  • 1. Filière e-commerce - cours de référencement / SOE Image : Source Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Mise à jour du 17 août 2010 Rémi Bachelet La dernière version de ce cours de cours de référencement / SEO est disponible sur mon site web. Cette formation est également enregistrée en vidéo
  • 2. Comment utiliser ce cours :
    • Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur
    • Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives
    • (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)
  • 3. Présentation du module de formation
    • Pourquoi le SEO ?
      • Quelques mots-clés
    • Balayage des thèmes et chapitres du cours
  • 4. Intérêt pour le e-commerce
  • 5. L’avenir de l’immobilier
    • Internet : LE nouveau monde
      • Plus de 21 milliards de pages.
        • … Sans compter intranets, extranets, undernet, deep net..
        • L’internet est le réseau de communication dont la pénétration aura connu la progression la plus forte et la plus rapide dans l’histoire. Il a été vingt fois plus vite que le téléphone, dix fois plus que la radio et trois fois plus vite que la télévision 1 .
      • L’avenir de l’immobilier …
      • … . est sur internet,
    • Immobilier virtuel :
      • au lieu d’avoir « une boutique bien placée en ville », il faut désormais apparaître en bonne position des réponses obtenues par les internautes sur un moteur de recherche.
      • mais le positionnement sur cet immobilier virtuel est :
          • concurrentiel .
          • contrôlé par un nombre réduit d’acteurs (Google … et les autres).
          • éphémère,
      • Pour
        • Une entreprise : un enjeu vital.
        • Un professionnel : des compétences très demandées
    1) Comment le web change le monde, l’Alchimie des multitudes
  • 6. Pourquoi le SEO ?
      • Référencement naturel ( ≠ liens sponsorisés) : positionner son site en 1 ère page des moteurs de recherche
        • pour des mots-clés stratégiques ou pour la « longue traine »
        • winners takes all : trois premiers résultats, première page ..
      • SEO = Search Engine Optimization : de quoi s’agit-il ?
        • Audit // Conception // Mise en ligne et déclaration // Optimisation et Positionnement // Suivi
        • Pas « one shot » mais un processus continu, totalement lié au Web Analytics (=analyse du trafic sur un site)
        • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, indexation, algorithme de ranking et recherche
  • 7. Quelques mots-clés
    • Publicité
      • Search engine marketing • Social media optimization • Paid inclusion • Pay per click • AdWords • Affiliate marketing • Conversion funnel / entonnoir de conversion • Conversion optimization
    • Algorithme de ranking
      • PageRank • TrustRank • SERP Rank • Web harvesting
    • Optimisation pour les moteurs de recherche
      • White / Black hat SEO : Doorway page, cloaking, Page hijacking, Landing page optimization, Keyword stuffing, Link farm, Spam de moteur de recherche
        • Spamdexing • Web scraping • Scraper site • Link farm • Google bombing
    • Linking
      • Off-page optimization • Link exchange • Backlink • Rel=Nofollow • Noindex • Meta elements • Meta Tags • Sitemap • Landing page optimization
    • Détermination et placement sur mots-clés
      • Keyword density / optimization / research / tracking • Long tail
    • Autres
      • Geo targeting • Stop words (mots vides) • Poison words • Online identity management • Online reputation management • Win-loss analytics • Web analytics
  • 8. Les thèmes et chapitres du cours
    • Origine du SEO, Google … et ses concurrents
    • La fréquentation d’un site : les fondamentaux
    • Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank
    • Web Analytics et liens commerciaux
    • Optimisation du référencement
      • “ Onpage”
      • “ Onsite”
      • “ Offsite”
    • Trouver et optimiser les mots-clés
    • Méthodologie de référencement et avenir du SEO
  • 9. Questions ?
  • 10. Rémi BACHELET
    •   Enseignant-chercheur,      Ecole Centrale de Lille
    Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet , sociologie des organisations , recueil, analyse et traitement de données , prévention du plagiat , module de marchés financiers , cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles , utiliser Wikipédia et CentraleWiki , formation au coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO