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trabajo de investigación
GRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEB
ANTENA 3 Y TELECINCO

por Ariel Cheker y Pol Roca
Curso de Diseño Gráfico Digital
CIFO de L’Hospitalet – Julio de 2010

CONTEXTO HISTÓRICO
● En 1988 se aprueba la Ley de Televisión
Privada de España, por la que se conceden
licencias de emisión a Antena 3 de Televisión,
Gestevisión Telecinco y Sogecable
● Las cadenas respectivas de estos operadores
(Antena 3, Tele 5 y Canal + empiezan a emitir
en la primavera de 1990)

EVOLUCIÓN DE ANTENA 3
● Los principales accionistas de la sociedad
en sus primeros años son Antena 3 Radio
y el Grupo Godó, que habían presionado
para la aprobación de la televisión privada.
● Se impone un estilo austero, ante la
escasez de medios y la falta de experiencia
en televisión de muchos presentadores,
obteniendo unos resultados discretos pese
a la novedad de las emisiones.
● La línea editorial de los informativos es
conservadora, de centro-derecha.
● La cadena adopta el mismo logotipo que la
emisora de radio, como se aprecia en esta
publicidad en prensa de Farmacia de
Guardia.
● Vídeo: Primeras imágenes de Antena 3

Fuente: Wikipedia y Días de viejo color

● En junio de 1992 el Grupo Zeta se convierte
en accionista mayoritario (entrando además
Rupert Murdoch y Banesto). Bajo la dirección
de Antonio Asensio la cadena experimenta
un gran crecimiento en todos los aspectos.
● Se produce un desembarco de profesionales
de gran tirón entre la audiencia, con mucha
experiencia en televisión.
● Como todo el Grupo Zeta, la cadena apoya
directamente al PSOE. En 1993 emite el
primer debate entre candidatos a la
presidencia del Gobierno. Felipe González
gobierna en minoría tras las elecciones.
● PRISA adquiere en paralelo Antena 3 Radio,
por lo que la cadena de televisión adopta un
nuevo logo e imagen corporativa
diferenciados, que con muy pocas
variaciones ha llegado hasta la actualidad.

Fuente: Wikipedia y Fórmula TV

● En 1996 asume la presidencia del gobierno
José María Aznar. En plena derechización
de la vida social y política de España, en
1997 el Grupo Zeta se ve forzado a vender
Antena 3 a Telefónica, que lo integra en su
filial de medios Admira (incluye entre otros
Onda Cero, comprada a la ONCE). El grupo
participa en el desarrollo de la entonces
prometedora televisión digital por satélite
(Vía Digital).
● Vuelco a la derecha en la línea editorial de la
cadena y los informativos, dirigidos por
Matías Prats hijo desde 1998.
● El logo pierde el color, o se inscribe en un
círculo en sucesivas adaptaciones a lo largo
de este periodo, pero no puede decirse que Capturas de continuidades y logo;
sufra grandes cambios como implicaría un
rediseño completo. en la diapositiva siguiente, capturas
de careta y plató de informativos
hacia 2001


Fuente: Informativos TV

● En 2003 el Grupo Planeta se convierte
en accionista mayoritario de los medios
de Telefónica, y José Manuel Lara
asume la presidencia de la cadena.
● La línea editorial de la cadena sigue
siendo de derechas, pero se suaviza
tras el cambio de gobierno en 2004.
● Las principales variaciones que sufre el
logo consisten en inscribirlo en un
cuadrado y en el uso de los colores
naranja y blanco. Se juega también con
formas de flecha. Se adoptan las
tipografías Trebuchet e Impact para el
logo y la realización de cortinillas y
continuidades. A temporadas, la mosca
pierde y recupera los antiguos colores
corporativos.
Logo naranja introducido en 2003 y
logo conmemorativo del vigésimo
aniversario

EVOLUCIÓN DE TELECINCO
● Los principales accionistas de Tele 5 en su
constitución son Fininvest (Silvio Berlusconi),
la ONCE y Editorial Anaya. Miguel Durán es
designado presidente y Valerio Lazarov
director general.
● Se importa el modelo de televisión comercial
italiana típico de Berlusconi: entretenimiento
ligero, familiar pero con grandes dosis de
erotismo, mucho espectáculo, luz y color
desbordantes que sorprenden y cautivan a la
audiencia de la época.
● Al principio la cadena no cuenta con
informativos en la parrilla, apostando por otros
contenidos en el horario habitual.
Posteriormente se emite un formato innovador,
Entre hoy y mañana. Prima más el
sensacionalismo que un compromiso
ideológico.
● El logotipo es una mera adaptación del de otras Primer logo de Tele 5 junto al coetáneo
cadenas de Berlusconi, como el Canale 5 de La Cinq y el actual del Canale 5
italiano o La Cinq de Francia. italiano, en los que que se aprecian
Fuente: Wikipedia y Fórmula TV obvias características comunes


Fuente: Informativos TV

● En 1993 la ONCE abandona el accionariado.
Lazarov es sustituido por Maurizio Carlotti; se
incorporan Mikel Lejarza en 1995 y Alejandro
Echevarría en 1996, al asociarse a la cadena el
Grupo Correo (ahora Vocento).
● Se cosechan grandes éxitos con la ficción
propia, y se innova en géneros de
entretenimiento (introducción del late night,
primera telebasura). Auge de productoras como
Globomedia o Gestmusic.
● La entrada del Grupo Correo en el accionariado
coincide con el primer gobierno de Aznar. Los
informativos adoptan una línea ligeramente
opositora, dentro de lo que permite el tono
informal de la cadena.
● En 1997 se produce una profunda renovación
de la identidad corporativa. Se cambia el logo
de Mediaset por otro más acorde con los
nuevos tiempos. El número 5 se estiliza, y la Segundo logo de Telecinco, y un par de
denominación de la cadena -que no se usa capturas de cortinillas donde puede
para moscas ni cortinillas- pasa a ser Telecinco.
apreciarse su uso en pantalla
Fuente: Wikipedia, Fórmula TV e Informativos TV

● En 1999 se sustituye a Carlotti por Paolo Vasile como
consejero delegado, hasta la actualidad. El accionariado
no varía considerablemente hasta ahora, si bien la
empresa sale a bolsa en 2004. En 2010 ultima la
absorción de los canales de televisión de Sogecable.
● En abril de 2000 se estrena Gran Hermano, cuyo éxito
marca un antes y un después en la cadena y la televisión
en general. Desde entonces se potencian los espacios de
telerealidad y los magazines, frecuentemente
retroalimentados. Se profundiza en la telebasura.
● Durante la mayoría absoluta de Aznar se potencian los
informativos -con espacios como La mirada crítica- y se
politizan ciertos contenidos de la cadena con una marcada
línea opositora (campanadas desde Muxía). La carga
política se apacigua tras la llegada al poder de Zapatero.
● Tras un breve experimento en 2001, en 2004 se vuelve a
una imagen muy parecida a la de 1997. En 2008 se
produce el último cambio de logo: se estiliza aún más el
número 5, que se estrecha para dar mayor protagonismo
a la esfera en el centro. Se adopta una nueva tipografía
más condensada y se confirma el azul como color
corporativo.
Logos de Telecinco en 2001, 2004 y
2008
Fuente: Wikipedia y Publicanal.com

LOGOTIPOS ACTUALES

Variaciones sobre el logotipo adoptado entre 2003-2004
Características:
• Colores naranja (corporativo) y blanco, usando en ocasiones un fondo
en degradado gris
• Composición simétrica vertical, en forma de gota invertida cuyo blanco
anterior asemeja una flecha o una letra A
• Fuente Trebuchet MS para el nombre de la cadena, alternada con
Impact en las continuidades


LOGOTIPOS ACTUALES

Logo actual de
Telecinco y
explicación de los
cambios realizados
sobre el logo anterior

Partiendo de la forma del logo anterior, se ajustaron las distancias desiguales
para lograr una imagen más armónica. Se modificó la ubicación del punto y el
vértice izquierdo de la línea superior del 5. Tras equilibrar distancias, se estilizó
el símbolo para hacerlo más moderno.
Fuente: Wikipedia y Cristian TV

LOGOTIPOS ACTUALES

Se redujo la inclinación del número 5, para estilizar el símbolo y lograr una mejor
imagen de conjunto. Se tuvo en cuenta la necesidad de reproducir el logo a tamaños muy
reducidos para calcular las dimensiones y distancias entre las formas. La tipografía
también se estrechó, y se redujo la gama de colores empleados a dos tonos de azul.

Fuente: Wikipedia y Cristian TV

PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3
● Generalista; en los últimos meses está
registrando sus peores audiencias,
aunque sigue liderando entre los
jóvenes de 13 a 24 años, los sábados y
en la franja matinal.
● Destacan las series de producción
propia dirigidas principalmente a un
público juvenil y femenino: Física o
Química, El internado, Gavilanes, Los
protegidos o Los Hombres de Paco.

Fuente: Barlovento Comunicación, Club Perona, Dreamers y elinternado.org

PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3
● En magazines, Antena 3 intenta
contrarestar el éxito de Sálvame con las
ediciones de DEC y el clásico El
Diario... por las tardes. También
destacan Espejo Público (líder de las
mañanas) y 3D en la sobremesa.
● Los programas de realidad suelen estar
grabados desde el inicio de la emisión:
Curso del 63, Esta casa era una
ruina, Operación Momotombo...
● Desde 1994 se ha emitido sin
interrupción Los Simpson.

Fuente: Wikipedia

INFORMATIVOS DE ANTENA 3

Cortinilla de los informativos, platós y presentadores de las ediciones de
mañana, mediodía y noche

CANALES TDT DE ANTENA 3
Antena 3 emite en la
TDT los canales
Antena.neox (dirigido
al público juvenil) y
Antena.nova (dirigido
al público femenino).
Está previsto el
próximo estreno de
Antena.nitro, canal
dirigido al público
masculino adulto.
Características del Características del logo de
Se emiten logo de .neox .nova
simultáneamente los
mismos bloques de ● De color negro ● Uso de tonos gris y naranja
publicidad en todos ● Fuente alfabeto sobre fondo blanco
los canales. universal H.B. ● La tipografía se refleja

● Letras minúsculas ● Sobre el nombre se ubica la

palabra antena
Fuente: Wikipedia

CANALES TDT DE ANTENA 3

En mayo de 2009 se lanza con una gran promoción 3.0, la apuesta de Antena 3 por la
difusión multiplataforma (televisión, ordenador, móvil) de contenidos, intentando
aprovechar las posibilidades de interactividad que estos medios ofrecen. Tras la agresiva
campaña de lanzamiento, los resultados de la campaña y el compromiso de la cadena han
sido más bien discretos.
La forma, colores y uso de tipografía del logo remiten a la tecnología punta y a la estética
de los servicios de internet. El mismo nombre “3.0” hace referencia a las “webs 2.0”.
Fuente: Antena3.com

PROGRAMACIÓN DE TELECINCO
● Generalista, es líder de audiencia entre
el público femenino, de 25 a 44 años,
en el ‘target comercial’; en mañana,
tarde y late night, y en Andalucía,
Canarias, País Vasco y Valencia.
● Su mayor éxito actual es el talk show
Sálvame, en edición diaria y deluxe los
viernes noche.
● También destaca en este género La
Noria, los sábados por la noche.

Fuente: Universo TV y Fórmula TV

PROGRAMACIÓN DE TELECINCO
● Tras el éxito de Gran Hermano en
2000, los programas de telerrealidad
han llenado la parrilla de Telecinco.
Actualmente se emite Supervivientes,
del que también se nutren espacios de
debate y magazines de la cadena como
Sobreviviré o El programa de Ana
Rosa.
● En ficción, destacan producciones
nacionales como Aída, Hospital
central, Acusados o La Duquesa, y
extranjeras como CSI.
● Completan la programación otros
espacios como ¡Más Que Baile!,
Pasapalabra, Hombres, mujeres y
viceversa, El juego de tu vida o
Nosolomúsica.

Fuente: Telecinco.es, Teleinterferencias, Diariovasco.com y Fórmula TV

INFORMATIVOS DE TELECINCO

Fuente: Televisión Satélite, Mundoplus.tv, Forocoches y Fórmula TV

CANALES TDT DE TELECINCO

Primer canal Canal temático dedicado a Canal mini generalista
generalista del la ficción y al dedicado a reality-shows,
grupo entretenimiento infantil y informativos, programas
juvenil, con series propias de producción propia y
y extranjeras deporte (principalmente
reemisiones de espacios
de Telecinco)

Fuente: Wikipedia Antiguos logos de los primeros canales TDT de Telecinco

PÁGINA WEB DE TELECINCO
Publicidad
Barra de menú
Logo web y búsqueda
Enlace de
redes de
contacto
Target de
noticias y
encuadre de
video

Publicidad

Gadgets de
portales de Gadgets de
programas informativos y
deportes

Publicidad
móvil

Programación

Enlace a
subwebs
temáticas

Servicios

Etiquetas
de programas

Enlace a la web de Telecinco


Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: series


Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: programas


Página principal de la
sección “El Revistero”

PÁGINA WEB DE ANTENA 3

Vista esquemática completa de la página principal (portal) de Antena 3


Sección 1: Cabecera, banner publicitario, menú de navegación (series,
programas, noticias, celebrities) y enlaces destacados (streaming de series)


Sección 2: Bloque destacado especial con motivo del mundial de fútbol


Sección 3: Enlaces a subpáginas de series y programas


Sección 4: Noticias y páginas relacionadas con los servicios informativos de la
cadena (encuestas sobre actualidad, información meteorológica)


Sección 5: “Celebrities”, corazón sin caspa. Se trata principalmente acerca de
personajes extranjeros, y se emplea un tono violeta para identificar la sección.


Sección 6: Enlaces de importancia secundaria a páginas de series y programas:
“El armario de la tele”, concursos y promociones, horóscopo...


Sección 7: Enlaces a teletienda, de texto con toda la web (mapa del sitio), a
redes sociales, a páginas de información corporativa y de campañas especiales


Página principal del “Modo Salón”: acceso rápido y simplificado a los contenidos
de vídeo bajo demanda, con una interfaz al estilo del menú de los media center.


Página principal de la campaña “Vive Conectado”, con la que Antena 3 pretende
educar a su audiencia en el uso de las tecnologías de la información

CONCLUSIONES
Antena 3 Telecinco
●Imagen formal, adecuada a la línea ● Imagen informal, apropiada para
editorial de la cadena y a pesar de los contenidos de la cadena
algunas licencias en sus contenidos
●Énfasis en la creación de
●Uso de criterios gráficos cabeceras y grafismos llamativos
coherentes en todos sus servicios y
programas ● Unidad en el estilo de logos e
Identidad gráfica de los canales de
● Falta de unificación y estabilidad en TDT
la imagen de los canales para TDT
●Página web estructurada como
●Página web estructurada como portal, algo recargada y con muchos
portal, bastante recargada y con enlaces de texto.
énfasis en contenidos populares
entre el público joven ●Grafismo algo antiguo y poco
sofistificado; parece que la web no
● Grafismo optimizado para su se dirige al mismo público objetivo
aplicación en soportes multimedia; que la cadena de televisión (entre el
internet es un complemento de la que predomina el analfabetismo
televisión digital)

BIBLIOGRAFÍA
Algunos de los recursos consultados durante la elaboración de este trabajo

● Wikipedia - es.wikipedia.org

● Fórmula TV - www.formulatv.com

● Vertele - www.vertele.com

● Mundoplus.tv - www.mundoplus.tv

● Barlovento Comunicación - www.barloventocomunicacion.es

● Informativos TV - www.informativostv.com

● La tele que me parió - latelequemepario.com

● Críticas y noticias de televisión - criticasdetelevision24h.blogspot.com

● Días de viejo color - diasdeviejocolor.blogspot.com

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