Marketing de Moda

anapuglia

a primeira “marca”
Tudo começou em Paris no final do século XIX e, depois, difundiu-se para o mundo.
Na corte francesa, o inglês Charles Frederick Worthdeu início a um processo sem volta, ao tornar-se costureiro oficial da imperatriz Eugênia, esposa de Napoleão III.
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o número 1!
/// Antes: os modistas se dedicavam a copiar os modelos que suas clientes viam nas rodas sociais ou revistas ilustradas. As clientes escolhiam os tecidos, as cores e os modelos;
/// Depois: foi o primeiro que impôs seu próprio gosto..
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o gênio do marketing
/// O primeiro a realizar desfile, onde jovens bonitas vestiam as suas criações.
/// Estas jovens eram chamadas de “sósias” ou “doubles”;
/// Presenteava as mulheres famosas com suas roupas;
/// Temperamento caprichoso;
/// Elitista;
///Porta-voz carismático para a marca;
/// O primeiro a envolver seu próprio nome em um conto de fadas e comercializá-lo.
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a única constante é a mudança
Paul Poiret começou a trabalhar cedo na maisonWorth, mas logo quis sua independência;
Queria libertar as mulheres das complicadas estruturas que imobilizavam a parte superior de seu corpo;
Eliminou o “corsé” de uma vez por todas, revolucionando a indumentária feminina
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marketing
/// Acabou com a fronteira entre a arte e a moda, contratando pintores para ilustrar seus catálogos e decorou sua loja com um estilo que antecipava a artdecó;
/// Foi o primeiro a lançar um perfume com sua marca;
/// Abriu boutiques com seu nome nas principais cidades francesas;
/// Organizou desfiles itinerantes;
/// Desenhou vestidos para a atriz Sarah Bernhardt.
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a primeira “sub-marca”
Em 1911, inaugurou uma fábrica onde formava moças parisienses de baixa renda na fabricação de alguns itens de moda;
Estes itens eram comercializados em uma boutique e alguns dos grandes magazines, sob a marca Martina, nome de sua filha mais jovem.
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“a extravagância mata a personalidade”
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gabrielle “coco” chanel
/// As mulheres voltam menos femininas da guerra e Chanel realçou este estilo andrógino;
/// Chanel no. 5: primeira fragância sintética, reforçando seu aspecto de modernidade.
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elsaschiaparelli
/// Desenhos de Salvador Dalí;
/// Frasco de perfume no formato dos seios de Mae West.
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estados unidos
/// Até a guerra, as mulheres ricas compravam diretamente em Paris ou reproduziam modelos;
/// Os confeccionistas começaram a produzir tecidos sintéticos, com técnicas de produção mais rápidas, peças leves e cambiáveis;
/// Para ser chique, não se precisava mais de um modista particular ou de alta costura;
/// A moda deixa ser reservada para a elite;
/// Prêt-à-porter.
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à paris...
Começavam a surgir na Europa, sobretudo na capital da França – lar das maisonsde alta costura – novos projetos.
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/// Visionário, inventou o “newlook”;
/// Máquina de fazer dinheiro:
/// Usava a publicidade como nenhum antecessor;
/// Lançou seu primeiro perfume em 1947;
/// Inaugurou sua primeira boutique em NY em 1948;
/// No final da década, vendeu uma licença de sua marca;
/// Inaugurou filiais de sua maison por todo o mundo.
christiandior
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/// Foi o primeiro a perceber que o luxo poderia ser “empacotado” como um produto para as massas;
/// Considerava esta estratégia fundamental para a sobrevivência das marcas;
/// Depois dele, a ditadura das marcas continua, mesmo na década de 60, onde se reivindicava a liberdade de estilo.
christiandior
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a década de 60
/// Mary Quant: foi uma das criadoras que converteram a cultura juvenil em benefícios, com considerável êxito;
/// Pierre Cardin: como protegido de Dior, reconheceu o potencial do prêt-à-porter;
/// Abriu duas lojas e um corner exclusivo na Le Printemps;
///Também vendeu licenças da sua marca.
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licenças
/// Pierre Cardin preferiu ser uma marca, antes de ser um designer;
Conseguiu fazer fortuna, mas perdeu a exclusividade exigida para uma marca de luxo.
/// Yves Saint Laurent também era entusiasta das licenças, mas exigia um maior controle de qualidade dos produtos
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yves
saint-laurent
/// Iniciou como sucessor de Dior;
/// Conseguiu sucesso tanto nas passarelas quanto na loja de prêt-à-porter de luxo;
/// Seu maior sucesso foi o perfume Opium, lançado em 1978 e vendido até hoje.
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/// Segue a democratização da moda;
/// Escolas de moda formam muitos jovens designers rebeldes;
/// O rock se “enamorou” da moda de vanguarda;
/// A imprensa especializada cresceu;
/// A primeira geração de designers começou a ditar aos consumidores o que deviam vestir e como fazê-lo;
/// Os italianos começam a desenvolver suas próprias marcas: sabiam casar arte e comércio de um modo que as marcas francesas não conseguiam compreender.
década de
70
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década de 80
/// A “morte” da moda começou a ser anunciada;
/// Ressaca dos anos 70: crise econômica e AIDS;
/// O prêt-à-porter foi o que houve de mais importante na passarela.
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/// Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Kenzo, Karl Lagerfeld, Christian Lacroix: os novos românticos.
/// Japoneses: YohjiYamamoti, Rei Kawakubo – inspiração para os severos anos monocromáticos do final da década de 80;
/// Yuppies >>> a roupa significava seu êxito:
>>>Giorgio Armani, Paul Smith;
>>>Filofax.
///Ralph Lauren.
década de 80
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/// De maneira quase inconsciente, se deu conta de que nos Estados Unidos a história tinha importância (terra de Hollywood e da venda de fantasias);
/// Criou um mundo de bom gosto aristocrático que era pura invenção;
/// Suas lojas eram cenários de filmes e suas campanhas publicitárias fotogramas de filmes que nunca foram rodados;
/// Seu êxito se baseava na qualidade de seus produtos e, em especial, a sua habilidade para o branding;
estados unidos
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estilo de vida
/// Foi a marca perfeita para os anos 80 quando o estilo de vida era mais importante que a moda;
/// A mídia se importava mais com a vida das super modelos do que com as roupas que vestiam.
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década de
90
/// O interesse feminino pela sua profissão se tornou maior que o interesse pela moda;
/// As mulheres começaram a adotar o figurino masculino: terno como uniforme;
/// As passarelas perderam espaço para o streetwear (Levi´s, Nike, Gap) e cultura MTV;
/// Internet, casual Friday, produção na Ásia;
/// Vestir-se com simplicidade
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década de
90
/// A postura elitista começava a parecer arrogante e antiquada;
/// Os artigos passaram a ser funcionais;
/// As super modelos começaram a parecer menos “super”: Kate Moss;
/// Simplechic.
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década de
90
/// Muitas casas de moda foram adquiridas ou se transformaram em grandes corporações:
>>>Bolsa de valores.
/// A insipidez utilitária das marcas fez com o marketing adquirisse importância sem precedentes.
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anos
2000
/// A moda transformou-se novamente;
/// O estilo saiu do armário;
/// Smart Casual.
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/// Um dos primeiros designers contemporâneos que entendeu o poder do marketing. Não esnobe, queria vender seus produtos;
/// Redesenhou cada aspecto da marca: desde a publicidade impressa até as lojas, assegurando-se que tudo somasse para a criação da imagem desejada para Gucci;
/// Reintroduziu a luxúria no mundo da moda, através de uma série de anúncios abertamente eróticos (pornochic);
/// Criou peças que todos desejavam usar;
/// Dizia que se não pudessem comprar um vestido, que comprassem um óculos de sol.
sexo vende
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/// Também entendeu que a mensagem da marca devia estar “impregnada” no todo, desde os anúncios até as lojas, incluindo, claro, os produtos;
/// Posicionou-se baseada na criatividade, sensibilidade e compromisso político;
/// As intelectuais novaiorquinas e as mulheres de negócio de Londres adoraram a marca e a bolsa Prada tomou lugar da Filofax;
/// Logo foi seguida pelos sapatos e roupas.
miucciaprada
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bernardarnault
/// Dior, Louis Vitton, Celine, Kenzo, Givenchy, Fendi, Pucci, Marc Jacobs, Donna Karan, entre outras;
/// Incorporou técnicas de marketing a um mundo que achava não necessitá-las.
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françoispinault
/// Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta, Balenciaga, Stella McCartney
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/// A fórmula usada por Gucci, Prada e Dior, consistente na combinação de produtos juvenis e trabalhados, com acessórios acessíveis, junto a uma estratégia agressiva de marketing, fez com acordasse a fashion victim interna dos consumidores;
/// Ford e Galliano eram fotogênicos e apaixonantes, tão chamativos quanto estrelas do rock;
/// Crescente obsessão pela vida dos famosos e quando um deles era fotografado usando alguma marca, todos queriam comprá-la também.
marketing hoje
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já que para a maioria é possível somente comprar os acessórios das grandes marcas, onde encontrar as roupas para serem usadas com eles?
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fast
fashion!
Marcas de grande distribuição, criadas por designers jovens e de talento, que se inspiram nas passarelas
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conteúdo
Ana Puglia
www.anapuglia.com
projeto gráfico
Luiz Wachelke
larwachelke@yahoo.com

Marketing de Moda

by Ana on Mar 23, 2010

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