Construção de Marca - Promessa

Construção da Marca

Key Brand Benefit (Promessa)
É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;
Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;
Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessa
Benefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais
e permanecem únicos por muito mais tempo.

Key Brand Benefit
Consequência do Consumer Insight
Baseado em uma verdade da marca
Baseado em um profundo conhecimento do consumidor
Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra
Fácil de explicar
Potencial para longo prazo

Exemplos
...te ajuda a esquecer as preocupações
...inspira sua imaginação
...te faz sentir glamouroso
...inspira progressos pessoais
...demonstra seu bom gosto
...protege a você sua família
...une você e sua família
...confirma que você é uma boa mãe

Construção de Marca - Promessa

by Ana on Mar 23, 2010

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