Successfully reported this slideshow.

More Related Content

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Construção de Marca - Promessa

  1. 1. Construção da Marca<br />
  2. 2. Key Brand Benefit (Promessa)<br />É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;<br />Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;<br />Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessa<br />Benefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais <br />e permanecem únicos por muito mais tempo.<br />
  3. 3. Key Brand Benefit<br />Consequência do Consumer Insight<br />Baseado em uma verdade da marca<br />Baseado em um profundo conhecimento do consumidor<br />Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra<br />Fácil de explicar<br />Potencial para longo prazo<br />
  4. 4. Exemplos<br />...te ajuda a esquecer as preocupações<br />...inspira sua imaginação<br />...te faz sentir glamouroso<br />...inspira progressos pessoais<br />...demonstra seu bom gosto<br />...protege a você sua família<br />...une você e sua família<br />...confirma que você é uma boa mãe<br />

×