1.
Construção da Marca<br />

2.
Key Brand Benefit (Promessa)<br />É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;<br />Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;<br />Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessa<br />Benefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais <br />e permanecem únicos por muito mais tempo.<br />

3.
Key Brand Benefit<br />Consequência do Consumer Insight<br />Baseado em uma verdade da marca<br />Baseado em um profundo conhecimento do consumidor<br />Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra<br />Fácil de explicar<br />Potencial para longo prazo<br />

4.
Exemplos<br />...te ajuda a esquecer as preocupações<br />...inspira sua imaginação<br />...te faz sentir glamouroso<br />...inspira progressos pessoais<br />...demonstra seu bom gosto<br />...protege a você sua família<br />...une você e sua família<br />...confirma que você é uma boa mãe<br />