SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
2.
Key Brand Benefit (Promessa)<br />É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;<br />Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;<br />Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessa<br />Benefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais <br />e permanecem únicos por muito mais tempo.<br />
3.
Key Brand Benefit<br />Consequência do Consumer Insight<br />Baseado em uma verdade da marca<br />Baseado em um profundo conhecimento do consumidor<br />Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra<br />Fácil de explicar<br />Potencial para longo prazo<br />
4.
Exemplos<br />...te ajuda a esquecer as preocupações<br />...inspira sua imaginação<br />...te faz sentir glamouroso<br />...inspira progressos pessoais<br />...demonstra seu bom gosto<br />...protege a você sua família<br />...une você e sua família<br />...confirma que você é uma boa mãe<br />