2. CONCEPTO DE
APALANCAMIENTO
Como en la física ,apalancamiento significa
apoyarse en algo para lograr que un pequeño
esfuerzo en una dirección, se traduzca en un
incremento más que proporcional en los
resultados.
Las diversas formas de apalancamiento son
todas herramientas que pueden ayudar a la
mejor eficiencia de la empresa.
Todas producen resultados más que
proporcionales al cambio en la variable que se
modifica
3. Una estrategia
utilizada por las
empresas , es
tomar una de sus
marcas mas
establecidas y
ofrecer un
producto de
características
ligeramente
similares, esto se
conoce como
COCACOLA ES UN EJEMPLO DE EXTENSION DE extensión de la
MARCA
marca
4. Ventajas de la extensión de
Marca
Se crean productos
estrechamente Se aprovecha de la
relacionados con representación y
características posicionamiento de la
ligeramente nuevas, que marca en el mercado y del
satisfacen necesidades reconocimiento que tiene
similares por lo que se para el comprador para
utilizan o se compran facilitar aceptación en ele
juntos ampliando la mercado.
participación del mercado.
5. Cuando se añade
un producto a una
línea, se dice que
ha habido una
extensión de la
misma. Cuando se
añade una
extensión de línea
de mejor calidad
que los productos
actuales, se dice
que ha habido un
APALANCAMIENTO DE MARCA apalancamiento
de marca
6. En un APALANCAMIENTO DE MARCA se busca
trabajar como un sistema interrelacionado de valores
que interactúan y se afectan unos a otros y no en
forma aislada e individual
CON ESTO SE BUSCA DAR UN
NUEVO AIRE A LA MARCA CON
EL FIN POSICIONARLA EN EL
MERCADO
8. Una de las marcas mas
conocidas que construyen
apalancamiento y permiten
extensiones corporativas es
General Motors, con marcas de
serie como Chevrolet, marcas
de productos como el Astra, sub
marcas como el Astra Coupé, y
finalmente marcas de servicios
como la garantía extendida
Chevy.
9. Bibliografía
•COMERCIO ELECTRONICO
Autor: Gary Schneider
•Arquitectura
de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión ...
Autor: Manuel Martin García
•http://es.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADnea_de_productos
•http://fbusiness.wordpress.com/2007/06/28/el-futuro-del-branding-aprendiendo-a-gestionar-la-
estrategia-de-marcas/
•http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/10...La%20Marca%20Perfecta.PDF
•www.gerencie.com
