Renault Duster
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Presentación de campaña del Renault Duster, en el primer desayuno del 2012 de AMDIA.

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Renault Duster Renault Duster Presentation Transcript

  • LANZAMIENTO DIGITAL RENAULT DUSTER CONFIDENCIAL PROPIEDADDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 DE RENAULT
  • CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 2
  • CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 3
  • CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 4
  • ¿POR QUÉ SOBRE-INVERTIR EN INTERNET? La Argentina, segundo país del mundo donde más se usan las redes sociales (sólo superado por Rusia) En nuestro país, los usuarios de Internet le dedican más de 10 horas diarias a navegar por las diferentes comunidades virtuales como Facebook, Twitter o Linkedin. CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 5
  • ¿POR QUÉ SOBRE-INVERTIR EN INTERNET?13 millones de usuarios de internet en ArgentinaEn Facebook hay 4.328.620 personas que viven en Argentina y que tienen entre 38 y 50años. 1.936.000 son hombres. Fuente: Comscore, Mayo 2011 35 y 54 años CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 6
  • ETAPAS: PRE PREVENTA - 15/9 24/09 NUEVA PREVENTA - 24/9 24/10 LANZAMIENTO Y ENTREGA - 24/10 Bajale $1 a Renault Duster 21/11 – 15/02 Websodios “El Rastro” 24/11 Puertas abiertas OFF ROAD 27/10 CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 7
  • ACCIÓN PRE – PREVENTA “INDIGNADOS DEL OFF ROAD” CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 8
  • OBJETIVOS -INTRODUCIR LA PREVENTA DE DUSTER HACIENDO FOCO EN LA VARIABLE PRECIO Y DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA. CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 9
  • IDEA -GENERAR UN RUMOR EN LA WEB (SOBRE TODO EN TWITTER) DE UN PRODUCTO QUE DARÍA MUCHO QUE HABLAR. CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 10
  • HERRAMIENTAS UTILIZADAS CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 11
  • REDES SOCIALES SITIOS, FOROS y BLOGS SITIO PROPIO PNT VIDEOS AMIGOS CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 12
  • WEB CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 13
  • RETARGETING Permite identificar a los usuarios que visitaron un sitio para evaluar su comportamiento de navegación y optimizar en base a los resultados. CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 14
  • 17/9 al 23/9 23/9 en adelante… CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 15
  • TWITTER CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 16
  • YOUTUBE CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 17
  • INTRODUCCIÓN A LA PREVENTA Y REVELACIÓN DE LA MARCA CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 18
  • VIERNES 23/9 Los indignados continúan teniendo el control de nuestros espacios en redes sociales. Renault negocia con los indignados y decide lanzar Duster, un 4x4 4 All A los indignados se les concede tenerlo inclusive “antes que los capos de Renault*” (*concepto creativo de preventa)Renault sube el video de la negociación a la página, retoma el control de sus redes sociales, y se da inicio a la preventa de Renault Duster. CONFIDENCIAL GERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 19
  • SITIO INDIGNADOS 9.854 visitas del 17/9 al 23/9 FACEBOOK 7.450 10.200 = + 2.750 / +13,6% 17/09/2011 04/10/2011 TWITTER Referencias totales: 1.193 YOUTUBE 25.721 views CONFIDENCIALGERENCIA DE MARKETING SEPTIEMBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 20
  • 02 PREVENTA DUSTER Fecha: 24/9 al 24/10 Objetivo: 2.500 unidades vendidas CONFIDENCIAL PROPIEDADDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 DE RENAULT
  • CONCEPTO: TENELO ANTES QUE LOS CAPOS DE RENAULT CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 22
  • GRÁFICA PREVENTA HTML PREVENTA: E-MAIL MKT– Cupo 1.900 u. De Motores De Autos Código QR al site DUSTER CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 23
  • MKT DIRECTOFidelización – 12.000 clientes – BUC (Base única de clientes) CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 24
  • MICROSITIO EN FACEBOOK: Información de producto Leads Html vía e-mail ° 360° Leads Duster + Html preventa vía e.mail CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 25
  • MICROSITIO DUSTER EN RENAULT.COM.AR Banner en la home DUSTER Leads e hipervínculo al sitio 2.0 CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 26
  • LEADS COMERCIALES DUSTER – 6.800 LEADS HASTA EL 21.10.2011LEAD LEAD WWW.RENAULT.COM.AR DUSTER ON FACEBOOK Symbol 4000 Nuevo Sandero Stepway 3500 Nuevo Sandero 3000 Megane III 2500 Master Chasis Cabina Logan 2000 Latitude 1500 Koleos 1000 Kangoo 2 500 Fluence Duster 0 Clio 1/8 al 8/8 al 15/8 al 22/8 al 29/8 al 5/9 al 12/9 al 19/9 al 26/9 al 3/10 al 10/10 7/8 14/8 21/8 28/8 4/9 11/9 18/9 25/9 2/10 9/10 al 16/10 CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 27
  • WEB BANNERS SEARCH: NUEVAS CATEGORÍAS VIAJES Adicionalmente se cubren todas COMPETENCIA las búsquedas de 4x4, autos, FINANZAS lanzamientos, etc. (Tradicional CIUDAD Search) FAMILIA CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 28
  • OTROS YOUTUBE CONCESIONARIOS GOOGLE MAPS CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 29
  • 03 LANZAMIENTO DUSTER Fecha: 24/10 CONFIDENCIAL PROPIEDADDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 DE RENAULT
  • GRÁFICA VÍA PÚBLICA DIARIOS Y REVISTAS Código QR al site 2.0 CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 31
  • WEBSODIOS: “EL RASTRO” Adquirir viralización Crear afinidad con nuestro target Renault Duster como PROTAGONISTA CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 32
  • SITE (WEB Y FACEBOOK) ° Mantenemos los sites y agregamos 360°viral + especificaciones técnicas DUSTER ° 360° ° 360° CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 33
  • LINKEDINSe crea un perfil en Linkedin con los atributos del vehículo y se tracciona su difusión CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 34
  • ACCIÓN LANZAMIENTO EN REDES SOCIALES: OBJETIVOS . Comunicar el lanzamiento de manera innovadora. . Posicionar a Duster como el ingreso al mundo 4x4. . Acercarnos al target tecnológicamente. . Realizar una acción digital que haga ruido. Redes sociales + mobile CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 35
  • #1seguidor1peso – ACCIÓN LANZAMIENTO LA IDEA Por cada nuevo seguidor en Twitter bajamos $1 el precio de un Renault Duster, hasta llegar a $0. Entonces la regalamos.SIMPLEZA + IMPACTO CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 36
  • #1seguidor1peso – ACCIÓN LANZAMIENTO LA NACIÓN ARTÍCULOS RESULTADOS EN UN MES: EN DIARIOS Y REVISTAS 15.300 55.200 ME GUSTA 1.500 22.100 SEGUIDORES CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 37
  • DUSTER 0 DUDAS Respuesta permanente a todas las dudas vía Twitter. #Duster0Dudas CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 38
  • Duster Tips - MOBILE WEBAPP Tips 4x4 para distintos tipos de terreno en tu celular. CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 39
  • 04PUERTAS ABIERTASDUSTER EXPERIENCE 4 ALL CONFIDENCIAL PROPIEDADDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 DE RENAULT
  • PUERTAS ABIERTAS DUSTER EXPERIENCE: 3 PISTAS OFF ROAD EN BUENOS AIRES 3 CARAVANAS A LO LARGO DEL PAÍS Fecha Tests Ventas Desde 03 hasta dic 2011 5.000 161 CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 41
  • ° COMUNICACIÓN 360° Grafica Internet Cliente Redes Sociales PNT + RADIO CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 42
  • PUERTAS ABIERTAS OFF ROAD CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 43
  • PUERTAS ABIERTAS OFF ROAD – WEBSITE Fotos de los test drive in www.renault.com.ar Visitas: 56.500 Usuaris únicos: 21.800 Fotos a un amigo: 300 Nuevos contactos: +900 CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 44
  • LEADS DUSTER 10.590400035003000 Duster2500 Symbol2000 Nuevo Sandero Stepway1500 Nuevo Sandero1000 Megane III 500 Master 0 Logan 12/9 al 19/9 al 26/9 al 3/10 al 10/10 17/10 24/10 31/10 7/11 al 14/11 21/11 28/11 4/12 al 18/9 25/9 2/10 9/10 al al al al 6/11 12/11 al al al 4/12 11/12 Latitude 16/10 23/10 30/10 20/11 27/11 Koleos Kangoo 2 Fluence PEDIDOS: 7.000 Clio CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 45
  • 16/9 – 23/10 Pre Preventa: 16.000 visitas en You tube 24/9 24/10 Preventa: 2.500 unidades 4.000 Pedidos 24/10 Lanzamiento y entrega: 7.000 pedidos 21/11 – 15/01 Bajale $1 a Renault Duster: 55.000 likes /22.000 followers 24/11 Websodios “El Rastro”: 650.000 views 27/10 Puertas abiertas OFF ROAD: 5.000 test drives Noviembre 2010 - 5% tasa de participación CONFIDENCIALDIRECCION COMERCIAL OCTUBRE 2011 PROPIEDAD DE RENAULT 46