Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009

on

  • 954 views

Teeme ära 2008 meediakampaania

Teeme ära 2008 meediakampaania

Statistics

Views

Total Views
954
Views on SlideShare
952
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

2 Embeds 2

http://www.slideshare.net 1
http://www.lmodules.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009 Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009 Presentation Transcript

    • Teeme ära 2008 meediakampaania Point Estonia Media House Turunduskomeet 27.11.2009
    • Innovatiivne meediastrateegia
        • Teeme ära 2008“ (TÄ) kui masse hõlmanud kodanikualgatuse edu oleks massiivse massimeedia toeta võimatu olnud.
        • Vabatahtliku, õigemini tasuta osaluse printsiipi taheti rakendada ka massimeediakampaaniat planeerides.
        • Võtmesõnaks: tunda end ühiskondlikult kasulikuna põhimõttel: kõike ei saa rahas mõõta! Teatud eelarve massimeediakampaaniaks oli planeeritud, kuid mingil juhul ei osatud etteaimata hilisemaid mastaape ja mahtusid.
        • TÄ meediakoordinaatori üleandeks oli mõjutada erameediakanalite mõttemaailma, tuua nad välja tavapärasest rahamaailma ja konkurentsi rutiinist.
        • Panna erakanalid hoopistükkis kaasa mõtlema kodanikuühiskonna võtmes. Avalik-õiguslik ringhääling oli parimaks mõttekaaslaseks algusest peale, tootes kõik vajalikud tele- ja raadioklipid.
        • Meediakoordinaatori roll: mõjutada meediakanalite mõttemaailma, et konkurentsi asemel tekiks ühine sünergia.
    • Teostus
      • Ühtne ja ülilihtne sõnum genereeris kõikide meediakanalite lõikes ühist sünergiat.
      • Erakanalitest alustas tasuta kampaaniaga TV3, koheselt sekundeeris Kanal 2.
      • Järgmine tasuta liituja oli Eesti Päevaleht.
      • Prügiteema kajastus product placement’i näol Kanal 2 seriaalis „Vanad torisejad“ ( http://torisejad.elu24.ee/?id=12599 ).
      • Mitte-eestlastele PBK, noortele kampaania „Alusta iseendast“ MTV –s.
      • Raadios hõlmatud üleriiklikud ja kohalikud jaamad.
      • Internetis kasutati viirusturundust: portaalidele ja meililistidesse saadeti link http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=87 , kust oli võimalik tasuta eksponeerimiseks allalaadida sobivas mõõdus bänner. Juhust kasutasid kõik suuremad Eesti saidid. Lisaks ülipopulaarne MSN Messenger.
      • 6x3m välimeedia Lasnamäe kanalis ja liiklussõlmedes.
      • Aktsiooni lõppedes ka tänuavaldus peamistes päevalehtedes.
    • Sihtrühm
      • Sihtrühmaks kõik inimesed üle Eesti. Lisaks puhtast keskkonnast hoolivatele panna mõtlema inimesi, kes on ise selle prahi meie loodusesse viinud.
      • Ühtne sõnum oli hästi mõistetav nii lihtsale eakamale maainimesele kui ka Tanel Padari fännklubile.
      • Kokku valmistati 14 TV- ja 6 raadioklippi, 11 erineva sõnumiga prindikujundust. TÄ 2008 hõlmas positiivselt poliitikuid ja riigiametnikke ( http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=86&art=252 ).
      • Kampaania sihtrühm kokkuvõttes Eestist laiem, meie eeskujul korraldati koristuspäevad nii Lätis ( http://www.ap3.ee/Default2.aspx?ArticleID=ebb89b82-433e-40c6-9aba-73c6f061f241 ) kui Leedus.
      • Uudis TÄ 2008 kohta jõudis praktiliselt iga suurema uudisteagentuuri uudiste hulka, Deuche Welle tegi muuhulgas TÄ-st pooletunnise saate.
    • Efektiivsus
      • Alles massimeediakampaania lükkas aktiivsema koristuspäevale registreerumise käima.
      • Ülioptimistlik plaan 40000 osaleja kohta ületati enam kui 10000-ga.
      • Ametlikult 3. maiks registreerunuid oli 38979 inimest, kokku osales 3. mail üle 50000 inimese.
      • Riigikogus eelnõu, mille kohaselt kriminaliseeritakse mahus üle 50 liitri prügi ebaseaduslik ladestamine.
      • Mõju kodanikualgatusele: Minu Eesti 2009 aktsioon käesoleval aastal.
      • Hinnakirjajärgse 7 615 744 kroonise massimeedia mahtude eest maksti reaalselt 10 341 krooni.
    • TOP 30 reklaamijat televisioonis aprillis 2008
    • Loovlahendid Flaier Plakatid maapoodides
    • Ilusamat talveilma? Teeme ära!