0
Teeme ära 2008 meediakampaania Point Estonia Media House Turunduskomeet 27.11.2009
Innovatiivne meediastrateegia <ul><ul><li>Teeme ära 2008“ (TÄ) kui masse hõlmanud kodanikualgatuse edu oleks massiivse mas...
Teostus <ul><li>Ühtne ja ülilihtne sõnum genereeris kõikide meediakanalite lõikes ühist sünergiat.  </li></ul><ul><li>Erak...
Sihtrühm <ul><li>Sihtrühmaks kõik inimesed üle Eesti. Lisaks puhtast keskkonnast hoolivatele panna mõtlema inimesi, kes on...
Efektiivsus <ul><li>Alles massimeediakampaania lükkas aktiivsema koristuspäevale registreerumise käima.  </li></ul><ul><li...
TOP 30 reklaamijat televisioonis aprillis 2008
Loovlahendid Flaier Plakatid maapoodides
Ilusamat talveilma? Teeme ära!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009

507

Published on

Teeme ära 2008 meediakampaania

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
507
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009"

  1. 1. Teeme ära 2008 meediakampaania Point Estonia Media House Turunduskomeet 27.11.2009
  2. 2. Innovatiivne meediastrateegia <ul><ul><li>Teeme ära 2008“ (TÄ) kui masse hõlmanud kodanikualgatuse edu oleks massiivse massimeedia toeta võimatu olnud. </li></ul></ul><ul><ul><li>Vabatahtliku, õigemini tasuta osaluse printsiipi taheti rakendada ka massimeediakampaaniat planeerides. </li></ul></ul><ul><ul><li>Võtmesõnaks: tunda end ühiskondlikult kasulikuna põhimõttel: kõike ei saa rahas mõõta! Teatud eelarve massimeediakampaaniaks oli planeeritud, kuid mingil juhul ei osatud etteaimata hilisemaid mastaape ja mahtusid. </li></ul></ul><ul><ul><li>TÄ meediakoordinaatori üleandeks oli mõjutada erameediakanalite mõttemaailma, tuua nad välja tavapärasest rahamaailma ja konkurentsi rutiinist. </li></ul></ul><ul><ul><li>Panna erakanalid hoopistükkis kaasa mõtlema kodanikuühiskonna võtmes. Avalik-õiguslik ringhääling oli parimaks mõttekaaslaseks algusest peale, tootes kõik vajalikud tele- ja raadioklipid. </li></ul></ul><ul><ul><li>Meediakoordinaatori roll: mõjutada meediakanalite mõttemaailma, et konkurentsi asemel tekiks ühine sünergia. </li></ul></ul>
  3. 3. Teostus <ul><li>Ühtne ja ülilihtne sõnum genereeris kõikide meediakanalite lõikes ühist sünergiat. </li></ul><ul><li>Erakanalitest alustas tasuta kampaaniaga TV3, koheselt sekundeeris Kanal 2. </li></ul><ul><li>Järgmine tasuta liituja oli Eesti Päevaleht. </li></ul><ul><li>Prügiteema kajastus product placement’i näol Kanal 2 seriaalis „Vanad torisejad“ ( http://torisejad.elu24.ee/?id=12599 ). </li></ul><ul><li>Mitte-eestlastele PBK, noortele kampaania „Alusta iseendast“ MTV –s. </li></ul><ul><li>Raadios hõlmatud üleriiklikud ja kohalikud jaamad. </li></ul><ul><li>Internetis kasutati viirusturundust: portaalidele ja meililistidesse saadeti link http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=87 , kust oli võimalik tasuta eksponeerimiseks allalaadida sobivas mõõdus bänner. Juhust kasutasid kõik suuremad Eesti saidid. Lisaks ülipopulaarne MSN Messenger. </li></ul><ul><li>6x3m välimeedia Lasnamäe kanalis ja liiklussõlmedes. </li></ul><ul><li>Aktsiooni lõppedes ka tänuavaldus peamistes päevalehtedes. </li></ul>
  4. 4. Sihtrühm <ul><li>Sihtrühmaks kõik inimesed üle Eesti. Lisaks puhtast keskkonnast hoolivatele panna mõtlema inimesi, kes on ise selle prahi meie loodusesse viinud. </li></ul><ul><li>Ühtne sõnum oli hästi mõistetav nii lihtsale eakamale maainimesele kui ka Tanel Padari fännklubile. </li></ul><ul><li>Kokku valmistati 14 TV- ja 6 raadioklippi, 11 erineva sõnumiga prindikujundust. TÄ 2008 hõlmas positiivselt poliitikuid ja riigiametnikke ( http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=86&art=252 ). </li></ul><ul><li>Kampaania sihtrühm kokkuvõttes Eestist laiem, meie eeskujul korraldati koristuspäevad nii Lätis ( http://www.ap3.ee/Default2.aspx?ArticleID=ebb89b82-433e-40c6-9aba-73c6f061f241 ) kui Leedus. </li></ul><ul><li>Uudis TÄ 2008 kohta jõudis praktiliselt iga suurema uudisteagentuuri uudiste hulka, Deuche Welle tegi muuhulgas TÄ-st pooletunnise saate. </li></ul>
  5. 5. Efektiivsus <ul><li>Alles massimeediakampaania lükkas aktiivsema koristuspäevale registreerumise käima. </li></ul><ul><li>Ülioptimistlik plaan 40000 osaleja kohta ületati enam kui 10000-ga. </li></ul><ul><li>Ametlikult 3. maiks registreerunuid oli 38979 inimest, kokku osales 3. mail üle 50000 inimese. </li></ul><ul><li>Riigikogus eelnõu, mille kohaselt kriminaliseeritakse mahus üle 50 liitri prügi ebaseaduslik ladestamine. </li></ul><ul><li>Mõju kodanikualgatusele: Minu Eesti 2009 aktsioon käesoleval aastal. </li></ul><ul><li>Hinnakirjajärgse 7 615 744 kroonise massimeedia mahtude eest maksti reaalselt 10 341 krooni. </li></ul>
  6. 6. TOP 30 reklaamijat televisioonis aprillis 2008
  7. 7. Loovlahendid Flaier Plakatid maapoodides
  8. 8. Ilusamat talveilma? Teeme ära!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×