Teeme ära 2008 - Hanno Kindel - Turunduskomeet 2009

  • 485 views
Uploaded on

Teeme ära 2008 meediakampaania

Teeme ära 2008 meediakampaania

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
485
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Teeme ära 2008 meediakampaania Point Estonia Media House Turunduskomeet 27.11.2009
  • 2. Innovatiivne meediastrateegia
      • Teeme ära 2008“ (TÄ) kui masse hõlmanud kodanikualgatuse edu oleks massiivse massimeedia toeta võimatu olnud.
      • Vabatahtliku, õigemini tasuta osaluse printsiipi taheti rakendada ka massimeediakampaaniat planeerides.
      • Võtmesõnaks: tunda end ühiskondlikult kasulikuna põhimõttel: kõike ei saa rahas mõõta! Teatud eelarve massimeediakampaaniaks oli planeeritud, kuid mingil juhul ei osatud etteaimata hilisemaid mastaape ja mahtusid.
      • TÄ meediakoordinaatori üleandeks oli mõjutada erameediakanalite mõttemaailma, tuua nad välja tavapärasest rahamaailma ja konkurentsi rutiinist.
      • Panna erakanalid hoopistükkis kaasa mõtlema kodanikuühiskonna võtmes. Avalik-õiguslik ringhääling oli parimaks mõttekaaslaseks algusest peale, tootes kõik vajalikud tele- ja raadioklipid.
      • Meediakoordinaatori roll: mõjutada meediakanalite mõttemaailma, et konkurentsi asemel tekiks ühine sünergia.
  • 3. Teostus
    • Ühtne ja ülilihtne sõnum genereeris kõikide meediakanalite lõikes ühist sünergiat.
    • Erakanalitest alustas tasuta kampaaniaga TV3, koheselt sekundeeris Kanal 2.
    • Järgmine tasuta liituja oli Eesti Päevaleht.
    • Prügiteema kajastus product placement’i näol Kanal 2 seriaalis „Vanad torisejad“ ( http://torisejad.elu24.ee/?id=12599 ).
    • Mitte-eestlastele PBK, noortele kampaania „Alusta iseendast“ MTV –s.
    • Raadios hõlmatud üleriiklikud ja kohalikud jaamad.
    • Internetis kasutati viirusturundust: portaalidele ja meililistidesse saadeti link http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=87 , kust oli võimalik tasuta eksponeerimiseks allalaadida sobivas mõõdus bänner. Juhust kasutasid kõik suuremad Eesti saidid. Lisaks ülipopulaarne MSN Messenger.
    • 6x3m välimeedia Lasnamäe kanalis ja liiklussõlmedes.
    • Aktsiooni lõppedes ka tänuavaldus peamistes päevalehtedes.
  • 4. Sihtrühm
    • Sihtrühmaks kõik inimesed üle Eesti. Lisaks puhtast keskkonnast hoolivatele panna mõtlema inimesi, kes on ise selle prahi meie loodusesse viinud.
    • Ühtne sõnum oli hästi mõistetav nii lihtsale eakamale maainimesele kui ka Tanel Padari fännklubile.
    • Kokku valmistati 14 TV- ja 6 raadioklippi, 11 erineva sõnumiga prindikujundust. TÄ 2008 hõlmas positiivselt poliitikuid ja riigiametnikke ( http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=86&art=252 ).
    • Kampaania sihtrühm kokkuvõttes Eestist laiem, meie eeskujul korraldati koristuspäevad nii Lätis ( http://www.ap3.ee/Default2.aspx?ArticleID=ebb89b82-433e-40c6-9aba-73c6f061f241 ) kui Leedus.
    • Uudis TÄ 2008 kohta jõudis praktiliselt iga suurema uudisteagentuuri uudiste hulka, Deuche Welle tegi muuhulgas TÄ-st pooletunnise saate.
  • 5. Efektiivsus
    • Alles massimeediakampaania lükkas aktiivsema koristuspäevale registreerumise käima.
    • Ülioptimistlik plaan 40000 osaleja kohta ületati enam kui 10000-ga.
    • Ametlikult 3. maiks registreerunuid oli 38979 inimest, kokku osales 3. mail üle 50000 inimese.
    • Riigikogus eelnõu, mille kohaselt kriminaliseeritakse mahus üle 50 liitri prügi ebaseaduslik ladestamine.
    • Mõju kodanikualgatusele: Minu Eesti 2009 aktsioon käesoleval aastal.
    • Hinnakirjajärgse 7 615 744 kroonise massimeedia mahtude eest maksti reaalselt 10 341 krooni.
  • 6. TOP 30 reklaamijat televisioonis aprillis 2008
  • 7. Loovlahendid Flaier Plakatid maapoodides
  • 8. Ilusamat talveilma? Teeme ära!