e-маркетинг - dv.ee

1,029 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,029
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

e-маркетинг - dv.ee

  1. 1. e -маркетинг dv.ee апрель 2010
  2. 2. С чего всё началось <ul><li>В апреле 2007 года запустили dv.ee </li></ul><ul><li>Есть сайт – нет читателей </li></ul><ul><li>Надо привлекать читателей на сайт </li></ul><ul><li>Только новостей было недостаточно, их читатель мог получить и на других сайтах </li></ul><ul><li>Устраивали различные конкурсы, викторины, игры, опросы и т.д. </li></ul><ul><li>Как люди должны были узнать об этом? </li></ul>
  3. 3. Первые шаги <ul><li>У нас была база клиентов – подписчиков на ДВ. </li></ul><ul><li>Первые рассылки были под девизом «сообщи майл друга» + приз. Тогда закон не запрещал этого. </li></ul><ul><li>Проблема: искали не случайных, а постоянных посетителей сайта. </li></ul><ul><li>ТОП 5 – то, чем мы «привязывали» читателей </li></ul>
  4. 4. Рассылки – как основной способ общения с клиентами <ul><li>В период 2007-2008 г.г.это был основной способ привлечения читателей на сайт. </li></ul><ul><li>Рассылки: </li></ul><ul><li>Каждый рабочий день (новости топ5) </li></ul><ul><li>Каждую пятницу (основные новости недели топ 10) </li></ul><ul><li>3-5 раз в месяц (кампании) </li></ul>
  5. 5. Результаты <ul><li>Средняя «открываемость» посланных майлов 20-25%. </li></ul><ul><li>Первая рассылка «подпиши друга» на топ5 принесла 4000 подписчиков. </li></ul><ul><li>Любую информацию (скидки, семинары, горячие новости, интересные интервью и т.д.) мы высылали клиентам по майлу. </li></ul><ul><li>2 цели: </li></ul><ul><li>поддерживали постоянный контакт с читателем, подогревая их интерес к сайту. </li></ul><ul><li>увеличивали количество посетителей сайта. </li></ul>
  6. 6. Примеры рассылок. Новостная <ul><li>Дорогие друзья! Наконец-то наступили долгожданные тёплые дни. Чтобы у Вас оставалось больше времени на отдых, семью, развлечения, мы собрали основные новости прошедшей недели. Коротко и по делу о самом важном: 1. Путин закрыл порты для иностранцев 2. Каур : лишь Сависаар может спасти нашу экономику 3. Столичное « кидалово » на нарвской стройплощадке 4. Из строителя в ИТ-специалисты 5. Нужен транзит ? Не нужен транзит ? 6. Наследники могут остаться без паев II ступени 7. &quot; Бронзовая ночь&quot;- внешнеполитическая ошибка 8. Эстонцы купили убыточный Хладокомбинат в Петербурге 9. В Эстонии можно расплачиваться и евро 10. Что в Эстонии за деньги , то за границей - бесплатно Пятничный кофе с dv.ee Новый конкурс ! Безоблачных и солнечных Вам выходных! </li></ul><ul><li>31.05.2008 </li></ul><ul><li>Результат: послано 9800 майлов, открыли - 11% </li></ul>
  7. 7. Примеры рассылок. Кампании. Открываемость – 35% От подобных рассылок быстро отказались.
  8. 8. Плюсы рассылок <ul><li>Быстрый способ донесения необходимой информации. </li></ul><ul><li>Возможность вывода читателя на необходимую вам страницу. </li></ul><ul><li>Возможность сразу получить результат и измерить его. </li></ul>
  9. 9. Минусы рассылок <ul><li>Нет гарантии, что клиент получит, прочтёт или отреагирует на ваш майл и это вне зависимости от его содержания. </li></ul><ul><li>Используя одну и ту же базу для рассылки, % открываемости постоянно снижается. </li></ul>
  10. 10. Какие есть возможности для эффективной работы е – маркетинга? <ul><li>Постоянное обновление баз е-майлов. В случае с русскоязычной аудиторией это практически невозможно. </li></ul><ul><li>Перекрёстный маркетинг: вы – нашим, мы- вашим. </li></ul><ul><li>На данный момент - единственный способ расширить базу данных своих клиентов. </li></ul><ul><li>Обращайтесь к клиентам так, как бы Вы хотели, чтобы обратились к Вам. Важно – соблюдать золотую середину. </li></ul>
  11. 11. Итоги <ul><li>Имея базу данных в 9000 майлов в апреле 2007 года, за полгода мы её вырастили до 35 000. </li></ul><ul><li>За первые полгода работы dv.ee там стало появляться 4000 уникальных посетителей ежедневно (на конец 2007 года). </li></ul><ul><li>На конец 2008 года – 6000 уникальных ежедневно. </li></ul><ul><li>На конец 2009 года – 7000 уникальных ежедневно. </li></ul><ul><li>Рассылка с предложением бесплатной подписки на ДВ приносила за раз 1000 новых пробных подписок. </li></ul>
  12. 12. Вывод <ul><li>Сегодня для успешного продвижения своего товара посредством е-маркетнга нужны новые способы и идеи. </li></ul><ul><li>Предприятия должны научиться сотрудничать и использовать способы перекрёстного е-маркетинга для обновления базы данных своих клиентов. </li></ul><ul><li>Использовать простой и доступный текст для донесения информации клиенту. </li></ul><ul><li>Постараться быть ненавязчивыми. </li></ul>
  13. 13. Спасибо за внимание!

×