Copywriter Portfolio

1. Портфолио
Драбкин Александр
Копирайтер

2. Агентские работы

3. Клиент: «Вимм-Билль-Данн»
Бренд: Имунеле
Бриф: основываясь на принятом компанией "ВБД" констракте,
сравнить состояние здоровья потребителей продукта
Имунеле 3 Актив и не потребителей. Период - осень
ЦА - мамы, дети 8-13 лет
http://vimeo.com/15213526

4. Снятые ролики
Клиент: «Efes»
Бренд: Старый Мельник
Бриф: за 20 сек. рассказать механику промоакции
Особенность: время на постпродакшн - 10 дней!
http://vimeo.com/15213506

5. Нейминг
Клиент: «Вимм-Билль-Данн»
Бренд: «Здрайверы"
Бриф: придумать названия детских продуктов:
сокосодержащий напиток и творог на палочке
ЦА – женщины 25+, молодые мамы;
дети 5-9 лет

6. Творог на палочке:
Твороженое

7. Сокосодержащий напиток:
Круто-фруто

8. Бриф: подпись-призыв от пива «Старый Мельник» в поддержку сборной России
(размещение – интернет, пресса, перед матчем Андорра-Россия )
Арт-директор – Дмитрий Леготин
Копирайтер – Александр Драбкин

9. Игра с Андоррой:
На старт, Андорра, марш!
На карту поставлен ящик Андорры!
Игра с Македонией:
Сыграем на нервах Македонии!
Вместе разрубим гордиев узел!
Игра с Ирландией:
Станцуем в Ирландии по-нашему!
Другие призывы
(размещение – в прессе, перед матчами отборочных игр ЧЕ 2012)

10. Сториборд к ролику Sony Cyber-shot
Арт-директор – Пальянов Константин
Копирайтер – Александр Драбкин
Клиент: «Sony»
Бренд: «Sony Cyber-shot»
Бриф: рассказать о функциях Full HD, Superior Auto и 3D-
panorama за 30 сек.
ЦА – мужчины 25+ со средним достатком, любят
путешествовать по разным странам

11. Двое мужчин в костюмах
японских воинов сидят на полу
друг напротив друга. Старый
мастер обращается к своему
ученику.
Голос учителя: Останься
незамеченным для нового
Sony Cyber-shot,
Учитель крупным планом. и на этом твое обучение
закончится!
Музей азиатской культуры.
«Ниндзя» следует за одной из
экскурсионных групп с
туристами из России.
На фоне происходящего, мы
слышим голос учителя, как
будто тот продолжает
говорить, наставляя и
предостерегая своего
ученика: Но помни!
Группа проходит около
скульптур древних воинов.
Один из туристов снимает их на
видео на SCs.
Нельзя недооценивать
Крупный наезд на одну из
фигур.
противника:
Мы видим на экране камеры
Sony Cyber-shot, как в режиме
записи видео, у одной из фигур
(«ниндзя») по лицу стекает
капля пота.
будь готов к Full HD…
Другой зал. В центре стоит
небольшая красивая и древняя
ваза. Посетитель с SCs делает
панорамное 3D фото.
…остерегайся …

12. На экране камеры в режиме 3D-
просмотра видно, как за вазой
спрятался наш герой.
3D-панораму…
Затемненный павильон с огромной
статуей в центре, на которую
направлен весь свет.
…да, и осторожнее с
улучшенной функцией
Группа выстраивается для общего
фото рядом с огромной
скульптурой какого-то божества.
Авто режима …
Владелец SCs делает снимок
группы, затем поворачивается чуть
правее в темный угол павильона и
обращается к спрятавшемуся там
воину
«Ниндзя». Он расстроен, потому
что провалил испытание.
Турист: О, мужчина, может вы
нас сфотографируете?
Демо.
Фотоаппараты Sony Cyber-shot
разных цветов образуют веер.
Под ними тег с названиями:
Sony Cyber-shot DSC-WX5 и DSC-TX9
ГЗК: Новый Sony Cyber-shot с
улучшенными функциями
видеозаписи, авторежима и
3D-понорамы не дадут
ускользнуть ни одной детали
изображения.
Воин, с SCs в руках, уже шутливо
обращается к позирующим
туристам.
«Ниндзя»: Улыбаемся, сейчас
вылетит ниндзя!
Пэк-шот ГЗК: Ничто не останется
незамеченным.
SONY

13. Учебные задания
в Академии коммуникаций
Wordshop 7

14. Бриф: разработать принт в прессу и радиоролик для
препаратапротив аллергического зуда «ПСИЛО-БАЛЬЗАМ»
Арт-директор – Наталья Реутова
Копирайтер – Александр Драбкин

15. Журнальный разворот.
Левая страница – шероховатая фактура шерсти, правая – гладкая поверхность.
Между страницами размещена вкладка в виде этикетки на одежде.
Print

16. (Женский голос. Начало – с ужасом, ближе к концу - постепенно
успокаивается)
Опять эта мерзкая отвратительная шерсть, противная шерсть,
так себе шерсть, обычная шерсть, ну вроде ничего такая
нормальная, даже прохладная шерсть и не колется… Псило-
бальзам - Гель от зуда с охлаждающим эффектом. Псило-
бальзам. 0% Зуда
(Женский голос. Начало – с ужасом, ближе к концу - постепенно
успокаивается)
Опять эти мерзкие противные комары, вредные комары,
плохие комары, так себе комары, более менее, ну ничего
такие, хорошие добрые комарики, кусаются и не чешется…
Псило-бальзам - Гель от зуда с охлаждающим эффектом. Псило-
бальзам. 0% Зуда
Радио

17. Задание: создать рекламу концерта Мадонны в Москве, используя совмещение образов
Арт-директор – Виталий Болотин
Копирайтер – Александр Драбкин

18. Ссылка на сайт в формате swf: http://files.mail.ru/AWUV56
Бриф: разработать digital-активности для мороженого ЭКЗО КИВИ

19. Я склеил все, кроме тебя
Все началось с того, как я встретил тебя
на вечеринке у Эла. Ты тогда случайно
разбила бабушкин кувшин, а я смог его
склеить.
Затем мы увиделись через две недели у
Джо. Ты поздоровалась, улыбнулась и
сломала каблук. Я помог его приклеить.
Через месяц мы встретились на парковке
возле торгового центра. Ты парковала
свой автомобиль и случайно зацепила
соседний бампер. Он отвалился, и я…
помог тебе его приклеить.
А сегодня я узнал, что ты выходишь
замуж за Джо.
Вот и сиди теперь приклеенная к своему
сломанному мотороллеру!
Бриф: придумать к картинке продукт, рекламный текст и слоган.

20. Нереализованные работы

21. День Св. Валентина вместе с Axe!
Принт и игра для мобильных телефонов
Арт-директор – Николай Белов
Копирайтер – Александр Драбкин

22. Об Икее, впрочем, как о ее ценах, можно говорить часами
Арт-директор – Степан Ефимов
Копирайтер – Александр Драбкин

23. Olay переписывает ваш возраст

24. Поменять 96 на 69 поможет Viagra!

25. Трактир Ёлки-палки, или особенности национальной кухни и языка!

26. Название работы: «Талоны»:
ЦА: 27+
Инсайт: У жителей России в возрасте от 27 лет и
старше при слове «дефицит» одной из первых
ассоциаций являются талоны на продукты из 90-х
годов.
Идея: Показать как выглядели бы талоны на
электроэнергию при ее возможном дефиците.

27. Название работы: «Оберег»
Бриф: безопасность на дорогах
Инсайт: многие православные жители
России верят в защитную силу оберегов
(иконки на панели авто, кольца, ленты и
т.д.)
Идея: Совместить образ надписи на
оберегах и ремня безопасности.

28. О себе

29. 03.2010 – 10.2010
копирайтер агентства «Родная Речь»
Москва
2009
PR-специалист агентства «InMar Relations»
Новосибирск
2008 — 2010
журналист-фрилансер, копирайтер-фрилансер
Москва, Новосибирск
2008
копирайтер-стажер в РГ «Мелехов и Филюрин»
Новосибирск
Опыт работы

30. Бренды
Балтимор
Здрайверы
Имунеле
МТС
Старый Мельник
Audi
Crispello
Nike
Sony

31. Образование
2009-2010
Wordshop BBDO 7 (БВШД. Академия Коммуникаций)
Копирайтинг
Москва
2004-2009
Институт рекламы и связи с общественностью (ИРСО)
PR-специалист
Новосибирск

32. Награды
Призер 11 Международного студенческого фестиваля рекламы в номинации
«Социальная реклама»
Призер Омского студенческого фестиваля рекламы «Мартовские коты»
Призер Тюменского фестиваля «Социальная реклама 2009»
Шорт-лист фестиваля «ART.START»
Шорт-лист фестиваля МФСР 2009

33. 8-965-215-94-38
drab25@mail.ru
http://www.sostav.ru/columns/reclass/2010/0009/
alldrab.livejournal.com
twitter.com/alldrab
Спасибо!