O documento discute o CENP e o CONAR, que regulamentam a publicidade no Brasil, e como as agências podem usar esses códigos em sua vantagem. O professor também mostra um documentário sobre propaganda e pede que os alunos pesquisem como se cadastrar no CENP e usar os códigos para ganhar clientes de forma ética.

1. EMPREENDIMENTO
E GESTÃO DE
AGÊNCIA
Aula #5
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Aula de hoje:
- Como o brasileiro avalia a propaganda?
- Documentário: R$ 1,99. O supermercado que vende palavras.
- CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão)
- CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária)
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3. CENP
Entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela
observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,
documento básico que define as condutas e regras das melhores
práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da
publicidade brasileira.
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4. Webnário:
As melhores práticas
http://www.youtube.com/watch?v=lZYcSTkGZvM
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5. CONAR
Organização da sociedade civil fundada em São Paulo, em 1980,
pela ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade, ABA
- Associação Brasileira de Anunciantes, ANJ - Associação Nacional
de Jornais, ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e
Televisão, ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas,
CENTRAL DE OUTDOOR, e que conta com a adesão da ABTA –
Associação Brasileira de TV por Assinatura, FENEEC – Federação
Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas e da IAB
BRASIL – Interactive Advertising Bureau [internet].
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6. 1977 - É redigido o Código Brasileiro
de Autorregulamentação Publicitária.
Caio Domingues é um dos que
trabalharam na redação do Código.
Rua 7 de abril – 1a sede do
CONAR.
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7. Sede atual: Conjunto
Nacional - Av. Paulista.
01/1988 – A J.Walter
Thompson, agência
voluntária do Conar,
cria campanha com
testemunhais de
artistas e jornalistas.
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9. Maio/2007 - Começa a ser
veiculada campanha criada pela
AlmapBBDO divulgando o Centro
de Referência sobre Liberdade de
Expressão Conar – ESPM.
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10. Casos recentes de veto ou liberação do CONAR
- Propaganda de bebidas alcoólicas;
- Propaganda infantil;
- Automóveis
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11. Atividade:
Pesquise as normas padrão e o código de auto-
regulamentação:
- Como sua agência deve se cadastrar?
- Como utilizar os códigos como vantagens
competitivas entre os clientes
- É possível direcionar a criação através dos
códigos?
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