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Administração de agência #5

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Aula 5 do curso de Publicidade e Propaganda, disciplina Administração de Agência. Tema: órgãos regulamentadores.

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Administração de agência #5

  1. 1. EMPREENDIMENTOE GESTÃO DEAGÊNCIA Aula #5Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Aula de hoje:-  Como o brasileiro avalia a propaganda?-  Documentário: R$ 1,99. O supermercado que vende palavras.-  CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão)-  CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária)Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  3. 3. CENPEntidade criada pelo mercado publicitário para zelar pelaobservância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,documento básico que define as condutas e regras das melhorespráticas éticas e comerciais entre os principais agentes dapublicidade brasileira.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 3
  4. 4. Webnário:As melhores práticashttp://www.youtube.com/watch?v=lZYcSTkGZvMEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 4
  5. 5. CONAROrganização da sociedade civil fundada em São Paulo, em 1980,pela ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade, ABA- Associação Brasileira de Anunciantes, ANJ - Associação Nacionalde Jornais, ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio eTelevisão, ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas,CENTRAL DE OUTDOOR, e que conta com a adesão da ABTA –Associação Brasileira de TV por Assinatura, FENEEC – FederaçãoNacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas e da IABBRASIL – Interactive Advertising Bureau [internet].Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 5
  6. 6. 1977 - É redigido o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Caio Domingues é um dos que trabalharam na redação do Código. Rua 7 de abril – 1a sede do CONAR.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 6
  7. 7. Sede atual: Conjunto Nacional - Av. Paulista. 01/1988 – A J.Walter Thompson, agência voluntária do Conar, cria campanha com testemunhais de artistas e jornalistas.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 7
  8. 8. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  9. 9. Maio/2007 - Começa a ser veiculada campanha criada pela AlmapBBDO divulgando o Centro de Referência sobre Liberdade de Expressão Conar – ESPM.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9
  10. 10. Casos recentes de veto ou liberação do CONAR -  Propaganda de bebidas alcoólicas; -  Propaganda infantil; -  AutomóveisEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 10
  11. 11. Atividade:Pesquise as normas padrão e o código de auto-regulamentação:-  Como sua agência deve se cadastrar?-  Como utilizar os códigos como vantagenscompetitivas entre os clientes-  É possível direcionar a criação através doscódigos?Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 11

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