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La Auditoría de la Medición de Audiencia en Internet - Manuel Sala (Director General de OJD Interactive)

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  1. 1. La auditoría de la medición de audiencia en Internet Manuel Sala Madrid, 11 de Diciembre de 2008
  2. 2. La inversión publicitaria en España 2006 2007 % Diarios 1.709,05 1.894,4 5,8 Suplementos 123,2 133,5 8,4 Revistas 688,1 721,8 4,9 Radio 636,7 678,1 6,5 Cine 40,6 38,4 -5,3 TV 3.188,4 3.467,0 8,7 Exterior 529,1 568,0 7,4 Internet 310,4 482,4 55,4 Search 144,6 237,8 64,4 Display 165,8 244,7 47,5 Otros(Marketing Directo, BTL, etc.) 7.440,7 8.124,4 9,2 TOTAL 14.747,6 16.108,0 9,2 Fuente: Infoadex Inversión real estimada
  3. 3. mitad del dinero que invierto en publicidad se malgasta. “La El problema es que no sé qué mitad”. Lord Leverhume
  4. 4. Datos reales de audiencia EL SISTEMA DE RECUENTO CAPTURA LOS DATOS DE AUDIENCIA EN TIEMPO REAL • Recuento total de audiencia - por día del mes - por día de la semana - por franja horaria - por secciones - por dominio • Datos en tiempo real - sistema poco intrusivo - elementos configurables - datos a tiempo - seguimiento de secciones nuevas - contraste de la información - escalable - auditable ¿Por qué conformarse con una muestra si puedo tener la totalidad de la información?
  5. 5. Medición auditada Datos reales para la planificación de publicidad en Internet Medición homologada Medición Fiable Métricas y Estándares Comparaciones homogéneas definidos por la Industria Confianza Auditoría Independiente INFORMACIÓN ESTANDARIZADA, FIABLE Y COMPARABLE: auditoría online
  6. 6. Datos reales de audiencia ¿Cómo debe ser la medición? Como es el consumo de internet (Libro Blanco) •AUDIENCIA TOTAL COMPLETO •TODOS LOS DISPOSITIVOS SOLVENTE •PLATAFORMAS/S.O. UNIVERSAL •METRICAS ESTÁNDAR ESTANDAR •PRUEBAS AUDITORÍA FIABLE
  7. 7. ¿Porqué es necesaria la auditoría? Los datos de recuento pueden ser alterados: Errores o fraudes... • Varios tag en una página • recargas abusivas de páginas • tag en formatos publicitarios •… El recuento por si sólo no garantiza que los datos sean ciertos. La auditoría si. La medición se realiza de acuerdo con los estándares aprobados por la industria
  8. 8. El Proceso de Auditoría Realización de pruebas para determinar la razonabilidad de los datos Auditoría Diaria Auditoría Mensual üInserción del Marcador (muestra) üComparativa Mes Anterior üRevisión Tráfico Horas/Días üTotal PV, visitas y Navegadores Únicos üAnálisis del Host y Nuevos Dominios üTest Home Page üRevisión URLs (home page test) üMuestreo sobre Datos en Bruto üAnálisis de Referers üLealtad Navegadores Únicos üOrigen geográfico por IP üEstudio Motor Búsqueda (frases, palabras)
  9. 9. Unas Conclusiones •La medición por si sóla no garantiza la fiabilidad de los datos (aunque las herramientas de medición sean buenas) •Alguien (independiente) debe garantizar su adecuación a los estándares de medición acordados por el sector •La auditoría es voluntaria. Si no hay acceso a los datos de recuento no pueden realizarse las pruebas •La auditoría proporciona datos comparables y transparencia al mercado.
  10. 10. Muchas Gracias manuel.sala@introl.es

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