Errors in creating a green image of a company or a product - by Irina Myronova

573 views
526 views

Published on

How to avoid the most common mistakes while greening your business? The sins of greenwashing and ways to make an environmentally sound communication. In Ukrainian. Author - Iryna Myronova.

Як уникнути найпоширеніших помилок у озелененні вашого бізнесу? Гріхи грінвошінгу та шляхи до суттєвих екологічних комунікацій. Українською. Автор - Ірина Миронова.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
573
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Errors in creating a green image of a company or a product - by Irina Myronova

  1. 1. Основні помилки впроцесі формуванняекологічного іміджукомпанії та / абопродукту Ірина Миронова 21 березня 2012 р.
  2. 2. Український екологічний клуб «Зелена Хвиля»• Громадська неприбуткова організція•Основні напрямки діяльності: Збереження біорізноманіття Зміна клімату Еко-відповідальність бізнесу•Ініціатори концепції Зеленого офісу (2006)•Члени мережі Глобального договору в Україні
  3. 3. Що такеЗЕЛЕНИЙ БРЕНД?
  4. 4. Чи це зелена компанія?
  5. 5. Від колиски до могили: Оцінка життєвого циклу The story of stuff
  6. 6. Від колиски до колиски: Дизайн для довкілля The story of stuff
  7. 7. Прорахунок №1:Не бачити лісу за деревамиВирішення:Знайте ключові впливи на довкіллявашого брендуМоніторте та вимірюйте вплив надовкілляЗ’ясовуйте думку зовнішньої аудиторіїщодо сприйняття екологічності бренду
  8. 8. Приклад №1: FORD, River RougePlant, MI, USA
  9. 9. Прорахунок №2:Еко-ізоляція – зелені проектисправа зеленої групи Вирішення: Широка підтримка та комунікація еко-ініціатив з боку керівництва Сприйняття проектів на операційному рівні Співпраця між “екологами” та лінійними менеджерами
  10. 10. Прорахунок №3:Саботаж на рівні середньогоменеджментуВирішення:Широка підтримка та комунікація еко-ініціатив з боку керівництваВибудувати систему KPI й винагород таусунути протиріччяТримати менеджерів підзвітнимиперед іншими
  11. 11. Приклад №2 і 3: Зелений офіс
  12. 12. Прорахунок №4:Не розуміння споживачів Вирішення: Знайте межі сприйняття Ретельно вибудовуйте комунікацію з споживачами Бажано, щоб еко-ініціатива була зручною для споживача
  13. 13. Приклад №4: Грінко vs. ГалПет
  14. 14. Прорахунок №5:Очікування вищої ціни заекологічністьВирішення:Екологічність є лише третім атрибутомпісля якості та сервісуПриклад №5: Hybrids
  15. 15. Ще 7 прорахунків... Не готовність ринкуВсе і одразуНесподіванкиКращий ворог доброгоІнерціяІгнорування зацікавленихсторінНе вміння розказувати історії
  16. 16. Прорахунок № 13:Заяви випереджають діїGREENWASHING Це свідоме чи не свідоме введення в оману споживачів та зацікавлені сторони щодо екологічних практик компанії чи екологічних переваг товару чи послуги Визначення terrachoice
  17. 17. 7 гріхів грінвошінгу 1. Відверта брехня 2. Приховані компроміси 3. Відсутність доказів 4. Не релевантність заяви 5. Краще з гіршого 6. Багатозначність7. Недобросовісне еко-маркування
  18. 18. … і як з ним боротись 1. Говоріть правду 2. всю правду 3. і нічого окрім правди
  19. 19. GORT CLOUD – за вами стежатьКонкурентиПартнери по бізнесуГромадські організаціїБізнес-асоціаціїОсвітяниІнформаційні центри та ЗМІСоціальні мережіЗаконодавці та законотворціРухи та трендсеттери…
  20. 20. GORT CLOUD – за вами стежать
  21. 21. Компанії, що надихають Timberland The Seventh Generation Patagonia Marks&Spencer IKEA Herman Miller Starbucks
  22. 22. Книги та Інтернет ресурси Green to Gold. By Danial. C. ESTY, Andrew S. Winston The responsibility revolution by Jeffrey Hollander and Bill Breen The Gort Cloud by Richard Seireeni Cradle to Cradle by William McDonough and Michael Braungart www.greenwashingindex.com http://stopgreenwash.org http://sinsofgreenwashing.org/ http://sinsofgreenwashing.org/games-tools/name-that-sin- game/ www.storyofstuff.com
  23. 23. Дякую за увагу! Ірина Миронова Екоклуб “Зелена Хвиля”irynkamyronova@gmail.com 096 807 4884

×