2. Au coeur d’AdWords
- Google AdWords 201 -
Google Confidential and Proprietary
3. 1. Le positionnement des annonces
Pour déterminer la position d’une annonce, nous calculons son Adrank
CPC
QS AdRank
Max
Annonceur CPC Max QS AdRank
CatWoman €0.50 4 2
Joker €0.50 3 1.5
Batman €0.20 6 1.2
Poison Ivy €2.00 0.5 1
Mister Freeze €0.05 8 0.4
Le pingouin €0.10 2 0.2
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4. 2. Les éléments du QS
Le Qs impacte le positionnement de vos annonces
- Avec le CPC Max, il détermine l’Adrank (score d’une annonce)
- Il détermine également le passage ou non en lien Premium
• Les facteurs qui influencent le QS
– Pertinence & performance des mots clés, annonces et de la page de
destination
– L’url visible de vos annonces, et ses performances
– Vos performances sur un partenaire particulier
– Le lieu depuis lequel est effectué la requête
– L’heure à laquelle la requête a lieu
– D’autres facteurs …
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5. 3. Les liens Premium
Pour chaque requête, nous calculons un palier minimum pour passer en
Premium
Ce palier prend en compte de nombreuses variables
Il diffère en fonction des pays
Palier
QS MaxCPC
premium
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6. 4. Les liens Premium : un exemple chiffré
Palier
QS MaxCPC
Promo
Palier
Annonceur CPC Max QS AdRank
(Promo) Position
CatWoman 1.6 €0.50 4 2 1
Joker 1.6 €0.50 3 1.5 2
Batman 1.6 €0.20 6 1.2 3
Poison Ivy 1.6 €2.00 0.5 1 4
Mister Freeze 1.6 €0.05 16 0.8 5
Le pingouin 1.6 €0.10 2 0.2 6
6
7. 5. Quel est le coût réel d’AdWords ?
Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€
Annonceur Position CPC Max QS AdRank Coût
CatWoman 1 €0.50 4 2 0.38
Joker 2 €0.50 3 1.5 0.41
Batman 3 €0.20 6 1.2 0.18
Poison Ivy 4 €2.00 0.5 1 1.61
Mister Freeze 5 €0.05 16 0.8 0.02
Le pingouin 6 €0.10 2 0.2 0.01
1
CPC effectif = + 0.01€ = 0.18 €
6
7
9. Mythe 1: “De la pub, encore plus de pub”
•Le préjugé: On devrait pouvoir retrouver de la pub sur chaque page de résultat
•Réalité: Google s’applique à donner le contenu le plus pertinent pour une
requête donnée. De temps en temps, les résultats naturels sont tellement
pertinents que peu/voire aucune publicité n’est affichée
9
12. Mythe 2: “Je suis le plus pertinent”
•Préjugé: Si je suis le seul positionné sur un mot clé, ce sera au coût le plus
bas
•Réalité: Le coût dépend des performances de l’annonce, du comportement
des utilisateurs, etc …
1
2
13. Mythe 3: “Le ciblage large impacte le Qs”
•Préjugé: L’affichage de mes annonces sur des variations impacte ma qualité
•Réalité: Nous ne calculons le Qs que sur les performances du mot clé acheté
1
3
14. Mythe 4: “L’important, c’est la position”
•Le préjugé: Cela améliore le Qs
•La réalité: Nous normalisons les performances des annonces en fonction de la
position
Image source: http://eyetools.com/blog/images/google/eyetools_google_search.jpg 1
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