3. Nasceu em 13 de fevereiro de 1901.
Obteve seu Ph.D em Matemática em 1925
(Universidade de Viena).
Lançou seu primeiro livro Jugend und Beruf em 1931.
Chegou aos Estados Unidos em 1933 e se tornou
diretor do escritório de pesquisa em rádio da
Universidade de Princeton.
4. Transferiu-se para a Universidade de Columbia em 1940, mesmo
ano em que lançou a obra Radio and Printed Page e realizou uma
pesquisa com o eleitorado de Erie, Ohio.
Lançou a obra Radio Listening in America em 1948, mesmo ano
em que realizou uma pesquisa com o eleitorado de Elmira, Nova York.
Publicou a obra The People’s Choice em 1944.
Lançou o livro Personal Influence: The part
played by people in the flow of mass
communication em 1955.
Lecionou na Universidade de Pittsburgh até 1976,
ano de sua morte.
5. Os efeitos dos meios de comunicação sobre as
massas.
Estudo dos processos de formação de opinião
durante campanhas presidenciais.
Orientação sociológica e empírica para medir a
influência dos meios sobre o público receptor.
6. Principais Obras
RADIO PRINTED PAGE RADIO LISTENING IN AMERICA
Patricia L. Kendall.
Análise do panorama da audiência
de rádio nos Estados Unidos.
A abrangência do radio.
Relação entre o perfil do
receptor e as características da mensagem.
7. Bernard Berelson e Hazel Gaudet.
Análise dos processos de formação e
transformação da opinião pública.
Os líderes de opinião e reforços de
inclinações latentes.
Two-step flow of mass communication.
8. Elihu Katz.
A capacidade de influência do
contato interpessoal.
Consolidação da teoria do fluxo
comunicacional em duas etapas,
o modelo two-step-flow.
Associação entre os processos de
comunicação em massa e o contexto social.
9.
10. Atribuição de status.
Reforço das normas sociais.
Disfunção narcotizante.
Conformismo social.
