Este documento descreve as atividades do Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade da Associação Brasileira de Anunciantes. O Comitê planeja desenvolver um Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável para orientar as empresas associadas e pretende apresentar propostas para incluir a sustentabilidade nos princípios fundamentais da ABA.

1. Associação Brasileira de Anunciantes
Comitê de Melhor Prática de
Sustentabilidade
UNOMARKETING
28 de Setembro de 2010
Rafael Sampaio – VP Executivo

2. Histórico e Projetos
Inicio das atividades em 2007, sob a denominação de Responsabilidade
Socioambiental para a Sustentabilidade já com um trabalho concluído: a pesquisa
“Avaliação da Gestão de Responsabilidade Social”, realizada junto às suas
associadas, com o objetivo de parametrizar suas tomadas de decisão e definir
escopo de ação.
As conclusões da pesquisa são utilizadas até hoje pelo meio acadêmico, em
Fóruns e apresentações, dada a sua relevância. Em 2009, para dimensionar a
evolução desse cenário, foi realizada uma nova avaliação. (Disponível em
www.aba.com.br)
Acompanhando essa evolução, revisou-se, no início de 2010, seus propósitos e
plano de ação, com a alteração de sua denominação para Comitê de Melhor Prática
de Sustentabilidade.

3. Proposta de Compromisso Público
Com o objetivo de produzir acervo de conhecimento, o Comitê
comprometeu-se a desenvolver um Guia de Recomendações
para uma Comunicação Sustentável, que servirá como
orientação aos anunciantes em suas práticas de referência
nesse âmbito.
O benchmark para essa ação derivou da Charte
d'engagements des annonceurs pour une communication
responsable da Associação Francesa de Anunciantes
O Guia conterá 7 premissas iniciais, baseadas
nas seguintes recomendações:

4. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável
1. Comunicação que contemple critérios de Sustentabilidade para
nortear a organização em sua gestão e práticas de divulgação interna e
externa, gerando impacto positivo na sociedade;
2. Promover a aderência do público interno aos critérios do Código de
Comunicação, previamente às divulgações externas, por meio da
disseminação multidisciplinar desses conceitos e práticas;
3. Assegurar que todas as comunicações internas e externas estejam
de acordo com as políticas e códigos definidos para uma comunicação
sustentável;

5. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável
4. Estimular nas mensagens de comunicação, a adoção de condutas
responsáveis pelos diversos públicos;
5. Desenvolver parcerias com fornecedores que considerem práticas
éticas e responsáveis;
6. Incentivar a adoção de conceitos ambientais nos critérios de seleção
de ferramentas de Comunicação;
7. Incentivar a adoção de práticas que promovam o desenvolvimento
social nas ações de Comunicação.

6. Elaboração do Guia
 Será estruturado e detalhado durante o IV Fórum ABA de Sustentabilidade
(25/10/2010).
 Os participantes do Fórum terão a oportunidade de contribuir com o
desenvolvimento das recomendações básicas, possibilitando uma reflexão
prática e de acordo com suas demandas efetivas em seu dia-a-dia.
 Como inspiração, serão apresentados aos participantes exemplos
práticos de empresas que já elaboraram e/ou implantaram seus Códigos de
Comunicação com critérios de Sustentabilidade; empresas que já exerçam
práticas sustentáveis na sua cadeia de valor; além de agências cujo
expertise é o engajamento do público interno.

7. Outros compromissos da ABA
Apresentar durante a próxima edição do ENA, em
2011, a proposta de incluir a Sustentabilidade aos
“mandamentos” (Princípios Fundamentais) da ABA
(será o 9° objetivo permanente da entidade);
Pensar a médio e longo prazo em indicadores e no
envolvimento maior dos associados, dividido em
vários níveis de maturidade – desde o óbvio “não
mentir” até o desejável de ser totalmente
sustentável.

8. ABA – Associação Brasileira de Anunciantes
Melhores Práticas. Melhores Resultados.
Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade
Presidente: Renata Macedo – Philips do Brasil
www.aba.com.br