2. «Умный баннер» для «Retail-Страхование»
Продукт: Страховые полисы ОСАГО и КАСКО
(автострахование).
Задача: увеличение количества переходов на сайт,
увеличение количества онлайн расчетов стоимости
страховых полисов на сайте.
Решение: Баннерная реклама,
контекстная реклама.
Результат: 100% попадание в ЦА
CTR более 0,3%
Конверсия более 20%
3. Баннерная реклама для «Tess Украина»
Задача: Привлечение пользователей к промо-игре Tess.
Решение: Использование комплекса баннерной,
контекстной рекламы и SMM.
Результат: Объем размещений по баннерной рекламе
составил 5,6 млн. показов. Размещение прошло с
высоким показателем CTR 0,16%.
Стоимость кликов и стоимость охвата меньше
прогнозных на 4% и 8% соответственно.
Показов 5 562 319
Переходов 8 865
Охват 3 784 286
Частота 1,47
Доля показов ЦА 22,3%
4. Контекстная реклама для компании
«5 элемент »
Задача: Привлечение поcетителей
в клуб здорового удовольствия
“5 элемент”
Решение: Использование
контекстной рекламы Google и
Яндекс.
Результат: снижение стоимости
клик на 48%, с сохранений премиум
позиций. Средний СTR – 5,93%
5. Баннерная реклама для HH.ua
• Задача: Повышение уровня узнаваемости портала и мотивация
пользователей заполнить резюме на сайте.
• Решение: Баннерная реклама. Ежедневный мониторинг РК и внесение
корректировок в рекламные материалы во время проведения РК.
• Результат: Увеличение показателя эффективности CTR на 34% благодаря
максимально возможной персонализации баннера.
0,35% 0,37% 0,47%
6. Повышение узнаваемости и лояльности
к бренду VEKA для «ВЕКА Украина»
Задача: Повышение уровня PRE-TEST POST-TEST
узнаваемости и лояльности N=700 N=700
пользователей к бренду VEKA
по сравнению с другими 9% 9%
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
игроками рынка.
Решение: Баннерная реклама, 5% 6%
продвижение в Google Display НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ
Network, исследование Gemius.
Результат: Знание с подсказкой 42% 45%
продукции торговой марки ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ
VEKA увеличилось на 3% по
завершению онлайн РК.
25% 26%
ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ
7. Комплексная РК для «Медикор Груп»
Продукт: Гель «Стратадерм».
Задача: Повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж.
Решение: Баннерная реклама, контекстная реклама, реклама в
контекстно-медийной сети Google.
Результат: Контекстная реклама: Google CPC – 1,10 грн., CTR –10,59%
Yandex CPC - 0,4 грн., CTR – 13,71%
Контекстно-медийная сеть: CPC – 1 грн., CTR – 0,1%
Баннерная реклама: Охват – 2,5 млн. пользователей, CTR – 0,18%
8. Синергия баннерной и контекстной рекламы
в РК «Стратадерм» для «Медикор Груп»
160 30,00%
140 25,00%
120
100 20,00%
80 15,00%
60 10,00%
40
20 5,00%
0 0,00%
01.04.2012
04.04.2012
06.06.2012
23.03.2012
26.03.2012
29.03.2012
07.04.2012
10.04.2012
13.04.2012
16.04.2012
19.04.2012
22.04.2012
25.04.2012
28.04.2012
01.05.2012
04.05.2012
07.05.2012
10.05.2012
13.05.2012
16.05.2012
19.05.2012
22.05.2012
25.05.2012
28.05.2012
31.05.2012
03.06.2012
09.06.2012
12.06.2012
15.06.2012
18.06.2012
21.06.2012
24.06.2012
27.06.2012
30.06.2012
03.07.2012
06.07.2012
Число показов по запросу Переходы
CTR объявлений Полиномиальная (Число показов по запросу)
Полиномиальная (Число показов по запросу)
В период проведения баннерной РК (выделенный диапазон) наблюдается
пик роста показателей количества показов (запросов) и CTR по ключевому
слову «стратадерм» в контекстной РК.
Баннерная РК положительно повлияла на интерес пользователей к бренду
«Стратадерм» и способствовала повышению эффективности контекстной РК.
9. SERM ДЛЯ СТРАХОВОЙ ХХХ
Задача: Управление репутацией в сети Интернет.
Решение: SERM - вытеснения негативных страниц из результатов
поиска.
Результат: вытеснено с первых 5 страниц результатов поиска более
90% негативных материалов.
ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ОТЗЫВОВ ЗАПРОСЫ
----- страховая
страховая компания -----
страхова -----
ск -----
страховая -----
СК -----
страхова компанія -----
ск ----- лицензии
ск ----- ліцензії
ск ----- лишили лицензии
ск ----- отзывы
10. Баннерная реклама для «ИНТЕРТЕЛЕКОМ»
Задача: Реклама 3 тарифных планов на разные ЦА
с минимальным пересечением.
Результат: Получен охват более 4 млн пользователей,
с минимальным пересечением.
11. Контекстная реклама для «UAХолдинг»
Задача: Привлечение покупателей в салоны УАХ.
Решение: Использование контекстной рекламы для обработки
уже созданного спроса.
Результат: Стоимость привлечения одного посетителя на сайт автосалона
0,33 копейки. От 19 копеек по запросу «Subaru» до 48 по запросам «KIA».
12. Контекстная и баннерная реклама для
«EPSON Украина»
Задача: Привлечение покупателей
демозал EPSON.
Решение: Использование
комплекса баннерной и
контекстной рекламы.
Результат: повышение
посещаемости демозала на 24%.
13. Контекстная реклама
для «Кредитпромбанк»
Задача: Привлечение клиентов сегмента автокредитования.
Решение: Контекстная реклама.
Результат: Стоимость привлечения одного клиента 8 грн.
Стоимость перехода 0,56 грн, Конверсия 7%
Существенное снижение цены перехода в сравнении с
предыдущими размещениями.
14. SMM для коалиции ВИЧ Сервисных
организаций
Задача: Повышение уровня знаний в сфере ВИЧ/СПИДа,
способствование использованию презервативов и лубрикантов
среди девушек и женщин.
Решение: Создание 3-х сайтов проекта.
Подбор и размещение контента для групп проекта в социальных сетях.
Приглашение пользователей в группы проекта.
Контекстная реклама в социальных сетях.
Контекстная реклама на поиске.
Сидинг на форумах и в популярных
группах Вконтакте.
Размещение тематических постов у блоггеров.
Баннерная реклама.
Результат: Охват - более 10 млн пользователей.
15. Сайты проекта
В рамках кампании было создано три информационно развлекательных сайта
с уникальным контентом:
«100 вопросов о сексе»
«100 вопросов о СПИДе»
«100 звезд о сексе»
Каждый сайт представляет собой
страницу с одной цитатой
знаменитости или диалогом с
экспертом.
18. Общий анализ
Показатель отказов – всего 10-14%.
Время, проведенное на сайте – от 4 до 11 минут для разных сайтов
проекта, что является очень высоким показателем (время проведенное
на промо-сайтах во время активной коммуникации - обычно 2-3
минуты).
Показатель просмотра страниц за посещение – от 12 до 26 страниц, что
также является очень большой глубиной просмотра (что говорит о том,
что каждый пользователь увидел основное сообщение кампании). При
этом активная коммуникация в социальных сетях, на форумах и блогах
привела к высокоэффективной дополнительной коммуникации с ЦА и
распространению информации о вышеупомянутой кампании среди
более чем 10 млн. (не уникальных) пользователей интернет-сетей.
