2. INVESTIGACIÓN
DE MERCADO

3. ENCUESTA
· 85% CONOCE STARBUKS
· 50% NO HA ESTADO NUNCA EN UNO
· 60% CONOCE LA LEYENDA URBANA
ENTREVISTA
· PRESIDENTE ASOCIACIÓN CAFÉS Y
BARES DE ZARAGOZA Y PROVINCIA

4. OBJETIVOS
DE LA
CAMPAÑA

5. PRODUCTO
· STARBUCKS = TERCER LUGAR
MERCADO
· FLUJO ESTABLE DE CLIENTES
· INCREMENTAR PRUEBA DEL PRODUCTO
PUBLICIDAD
· CREAR EXPECTACIÓN, DAR A CONOCER LA
MARCA Y TENER BUENA ACOGIDA
· CONSEGUIR RECUERDO
PUBLICITARIO

6. PUBLICIDAD

7. ACCIÓN 1
ERA CIERTO

10. MUPIS

13. ACCIÓN 2
ZARAGOZA
COFFEE
TOUR

18. ACCIÓN 3
FIESTA DE
INAGURACIÓN

21. OBJETIVOS DE
MEDIOS

22. UNIVERSO 674.317 personas
PÚBLICO 148.099 personas
OBJETIVO
AUDIENCIA DEL 36.288 personas
MEDIO
AUDIENCIA ÚTIL 15.552 personas

23. MEDIO EXTERIOR
PÚBLICO OBJETIVO 148.099
AUDIENCIA ÚTIL 15.552
COSTE 12.325
IMPACTOS TOTALES 217.728
OTS 14
COBERTURA 10,5
GRPs 147
CPM 56,61
CRP 83,84

24. PRESUPUESTO

25. TIMMING
DE LA CAMPAÑA
DICIEMBRE 2010

26. PRESUPUESTO FINAL

27. PUESTOS. PRUEBA DEL PRODUCTO

28. PUESTOS TOTALES
IMPREVISTOS

29. FIESTA DE INAUGURACIÓN

30. REGALOS Y SORTEO VIAJE A NY

31. PRESUPUESTO
DE MEDIOS

32. MUPIS
PRESUPUESTOS
Coste de contratación de dos semanas……………………………………
14.000€
Coste de producción (sin dto.)..………......... 500€
Total (sin dto.)……..…………………………. 14.500€
Descuento aplicable……………….…………. 15%
Total de la campaña de cartelería……….… 12.325€

33. PRESUPUESTO DE MEDIOS
Mupis
Total de la campaña de cartelería………………………..… 12.325€
Zaragoza Coffee Tour
Espacio necesario: 28m2 por puesto (x6)
Coste contratación de espacio..…………….................... 772,8€
Fiesta Final
Espacio necesario: 400 m2
Coste contratación de espacio……………....................... 1.840€

34. SERGIO DE BONA
TOMÁS ILIESCU
MIGUEL LÓPEZ
CAROLINA PARDO
ENRIQUE SALVO