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in 20 Minuten
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014
HORST HUBER,
WERK II MEDIEN- UND
INFORMATIONSGESELLSCHAFT MBH,
GESCHÄFTSFÜHRUNG
3. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 2
"Vor 5 Jahren dachten wir, in Zukunft müssen wir uns
hauptsächlich auf digitale Kommunikation konzentrieren.
Heute drucken wir so viel wie nie zuvor“.
Ist pure digitale
Kommunikation
die Zukunft ?
4. Der Trend zur individualisierten und digitalen Seite
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 3
Globalisierung
Digitaldruck
PDF
Web-to-Print
Multi Channel
Seitenoutput
Strukturierte Produktdaten
User Daten
Unstrukturierte Daten
Tablet
BI
Daten
6. Thesen zum Hauptkatalog
In den meisten Fällen ist es nicht möglich, das komplette
Produktsortiment in einem (Papier-) Katalog darzustellen
Pareto-Prinzip: Mit 20% der Produkte werden 80% des
Umsatzes generiert
Typisch sind ca. 10% Neuheiten
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 5
7. Der MagalogDer klassische
1.000 seitige Hauptkatalog
Hauptkatalog als Premium Magalog
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 6
„alte“ Produktseiten
85% = 850 Seiten
Redaktionelle
Seiten
5% = 50 Seiten
Neuheiten
10% = 100 Seiten
Top Produkte
40% = 200 Seiten
Redaktionelle
Seiten
20% = 100 Seiten
Neuheiten
40% = 200 Seiten
Einsparung
50% = 500 Seiten
8. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 7
Ist Print teuer?
9. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 8
Warum ist Papier
so schwer zu ersetzen?
10. Customer Journey
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 9
Information Beratung Kauf Zahlung
Auftrags-
status
Waren-
übergabe
Retoure
After
Sales
Service
Anstoss
POS
POI
TV / Radio
Katalog /
Beilage
Paket-
Beilage
Web-Shop
Mobile APPs
Banner
Soziale
Netzwerke
Blogs
Call Center
Fax / Post
1
1
1
1
1 Digitale Waren
11. Print in der Multi Channel-Kommunikation
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 10
Informations-
medium
Premium-
Produkt
Impulsmedium
Digitalisierte
Seiten
Digital
Publishing
Target
Publishing
Redaktionelle
Layout
Kompetenz
On Demand
Publishing
Individualisierung/
Personalisierung
Individualisierung/
Personalisierung
On Demand
Publishing
13. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 12
14. Das Wesen von Kommunikation
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 13
Trigger-orientierte digitale KommunikationSocial Media
PublishingMenschliche Kommunikation
Media Space
Sender Empfänger
Herausgeber
Content
Ersteller
Chef-
Redakteur
Empfänger
Empfänger
15. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 14
Die Barriere sind kontraproduktiv
und Innovationsbremsen
17. Investitionen in Informationen
Je besser die Daten desto besser die Kommunikation
Die Erfassung eines Artikeldatensatzes in SAP kostet
zwischen 5 – 10 Euro (Total Cost of Ownership)
Wie hoch sind Ihre Total Cost of Ownership für einen
“multi channel“ Produktdatensatz?
Wie viel Daten / Informationen werden redundant verwaltet
Wie oft werden Daten / Informationen redundant verwaltet
Es werden System benötigt, die zentral
Produktinformationen effizient managen können
Digital Management Systeme (DAM)
Product Information Management Systeme (PIM)
Master Data Management (MDM)
Web Content Management Systeme (Web CMS)
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 16
18. PIM, MAM & CO
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 17abhängig
unabhängig
Hoch
niedrig
PIM
sell side
Datenkomplexität
Datenkomplexität
Kanal
Kanal
ERP
MDM / CRM
DAM
MAM
Medienproduktion
WebCMS
PIM
buy side
Shop System
21. Rollenverteilung
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 20
Basis
Rolle
Daten-
management
Kampagnen-
management
Sortimentierung Offline Online Mobil
Elektronische
Marktplätze
Social Network
Produktmanagement
global
Zielmarkt
Produktredaktion
global
Zielmarkt
Marketing Kommunikation
global
Zielmarkt
Medienproduktion
Channel Management
Planung Kanalerstellung
23. Korrekturzyklen
Wie viele Korrekturzyklen haben
Sie im Katalogprozess?
Wie häufig kontrolliert der
Produktmanager die
Produktdarstellung im Web Shop?
Peter Justesen ein dänischer
Versandhändler hat keine
Korrekturabstimmung zwischen
Produktmanagement und
Marketing / Katalogerstellung
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 22
▲ =Dry, Sec, Seco ● =MediumSweet, Mi-doux
■ =MediumDry, Demi-sec ▼ =Sweet, Doux, Dulce
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FULLBOX
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FULLBOX
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FULLBOX
ItalianWhiteWine
From thenorthern part of Romeand up
to thelakedistrict and Venice, you will find
delicious and enjoyablewines. As a
reflection on theoften cool climatein theseareas
thewhitewines tend to befresh and light
with alow acidity.
It is hard to generalizewhen it comes to Italian wines
but they aresplendid with all kinds of fish, seafood and
pasta. You will undoubtedly find our selection of Italian
whitewines interesting.
F
24. Publishing ein alter Schuh?
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 23
25. Innovativer Umgang mit Publishing
24
6. priint:day 2014 am 26 + 27.5
15 Vorträge zu Innovationen
21 Open Space workshops
Mehr als 200 Teilnehmer
Multi Channel-Lounge mit
führenden Anbietern
www.priint-day.com
27. Wir danken Herrn Huber für den Vortrag
bei »INKA – Das Katalog-Forum« 2014
und für die Bereitstellung der Folien.
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014