Synodiance > SEO - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011

SEO – Le 10/30/60EBG Université des annonceurs

Intervenants Jean-François AGUESSE › Directeur du développement Yann SAUVAGEON › Directeur du pôle conseil

Formateurs Audrey Vivier Christine Mercier Claire Dudouyt Estelle Lambert Franck Ahyi Marie Deram Raphaël Mille Romain Lucas

Programme › Intro - Les fondamentaux du SEO › Le "10" – La technique › Le "30" - Le contenu › Le "60" - La popularité › Take-Aways

Synodiance Octobre 1999, une idée, une intuition : les moteurs de recherche vont devenir des piliers essentiels de l’économie de l’Internet.

Le full traffic " concept, piliers et valeurs " Le concept « le trafic digital est une donnée quantitative & qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant les taux de transformation. » Les piliers « Search / Link / Performance » Les valeurs « Durabilité / Innovation / Proximité client » C’est çà être : full traffic

Chiffres clés

T4-2010800 M 75 m/j Source : Google

Parts de marché Search Google « web »

Search Alliance 22 mars 2011 – Journées Grandes Marques EBG

Search Alliance OCTOBRE 2011 ?

Chrome pour le Desktop

Parts de marché Search Mobile > 90%

Androïd pour le mobile = 50%

Accélération des mises à jour De la Google Dance à Panda › + de 200 facteurs analysés par Google ! › 500 mises à jour de l’algorithme par an !

4 Mises à jour clés Mayday Freshness• 2009 • 2011• Temps de • 2010 • Qualité des • Nov. 2011 chargement • Requêtes contenus • Fraicheur Long Tail des résultats Caffeine Panda

Vision SEO 10/30/60

Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%

Le "10"La technique

10 – La Technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants

10 – La technique Accessibilité des contenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › SEO administrable › Sitemap XML ...

10 – La technique Accessibilité des contenus › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...

10 – La technique Accessibilité des contenus › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »

10 – La technique Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens › Créer un mauvais voisinage › Diminuer votre popularité

10 – La technique Accessibilité des contenus Février 2011

Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team

10 – La technique Google intervient manuellement dans l’index.

10 – La technique Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

10 – La technique Performance des contenus › Google Caffeine 2009

10 – La technique Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

10 – La technique Administration SEO des contenus

Le « 30 »Le contenu

30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire

30 – Le contenu

30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques

30 – Le contenu

30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »

30 – Le contenu Une arborescence claire Trafic Assurance Concurrence Investissement Assurance auto Assurance Auto Bordeaux

30 – Le contenu

30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer davantage d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues

30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa

30 – Le contenu Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

30 – Le contenu <audio> <Header> <video> <dfn> <section> <adress> <summary> <meter> <Header> <time> <section> <Header> <section>

30 – Le contenu La qualification des liens rel="author"

30 – Le contenu La qualification des contenus application

30 – Le contenu La qualification des contenus musique

30 – Le contenu La qualification des contenus lieux

30 – Le contenu La qualification des contenus Événements/concerts

30 – Le contenu La qualification des contenus films

30 – Le contenu La qualification des contenus produits

30 – Le contenu Vous passez du temps à optimiser … › Vos balises Title › Vos balises H1 › Votre densité de mots clés › Vos URLs › Vos méta keywords !

STOP !

30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites

La technique ne suffit plus.

Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….

30 – Le contenu Le contenu pour attirer

Posez-vous une seulequestion : Quel contenu va faire parler de mon site ?

30 – Le contenu Qu’avez-vous à communiquer ? Quel contenu va faire parler de votre site ?

30 – Le contenu Contenu de Contenu Contenu marque Commercial Corporate Linkbait ?

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif degénérer des liens externes

30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait › Hébergé sur votre nom de domaine › Un contenu accrocheur › facilement partageable et mémorisable

30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait Home Page Contenu Linkbait Rubrique 1 Rubrique 2

30 – Le contenu Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique

30 – Le contenu Boutons Email to a sociaux friend Widget Badge

30 – Le contenu

30 – Le contenu › Blog sectoriel › Quizz / Test › Classement / Awards › Widget › Serious Gaming › Livre Blanc / Etude › Service gratuit › Baromètre › Sondage › Sélection / Listes › Parodie / Satire › Interviews › Guides Conseil › Prédictions

30 – Le contenu

30 – Le contenu Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens

670 000 liens

30 – Le contenu 1 200 000 liens

30 – Le contenu 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

30 – Le contenu <a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0" src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_high__well_caffei nated__easily_excitable.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a href="http://www.oneplusyou.com">Free Dating Site</a> 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

Le « 60 »La popularité

La technique / Le contenu La popularité ElevéEfficacité SEO Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence

La popularité est la partie la plus difficile d’une La popularité est la clé. stratégie SEO. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.

60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables

60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables

60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !

60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › La mise à jour freshness confirme cette voie. › Du contenu « frais » en phase avec l’actualité.

60 – La popularité Panda Vs Freshness

60 – La popularité Netlinking - Des liens de qualité

60 – La popularité

60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandationéditoriale d’un site vers un autre site

60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. •Il pointe directement vers le contenu adéquat.

60 – La popularité Il peut être suivi des robots. › Lien html direct › Lien sans redirection, sans javascript › Lien sans attribut « no-follow »

60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.assure.com/assurance-  auto.html">Assurance Auto</a> <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >En savoir plus</a>  <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >Assurance</a> 

60 – La popularité Il est éditorial. › Sur un site référent / de confiance › Au sein d’un article › Texte entourant le lien › Pertinence thématique

60 – La popularité HEADER  ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU  FOOTER

60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat.

60 – La popularité Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité

60 – La popularité Annuaires

60 – La popularité Sites participatifs

60 – La popularité Blogs sectoriels (related:)

60 – La popularité Liens concurrents

60 – La popularité Au + prés de l’actualité

NETLINKINGNETLIKING

Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.

Les signaux sociauxdeviennent au même titreque les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.

8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like

MarkZUCKERBERGFondateur deFacebook http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like Décembre 2010 Mai 2010 Bing et Google Google embauche son confirment l’importance « head of social » des signaux sociaux. Juin 2011

60 – La popularité Quantité de signaux sociaux Auteurs des signaux sociaux

60 – La popularité Chiffres France – Nielsen/mediamtérie

60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -

Tendances SEO et Take-aways

Tendances SEO Critères de demain › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage › Contenus frais et uniques › Des algorithmes verticaux

Tendances SEO

Tendances SEO Critères à la baisse › Les éléments très techniques › URLs réécrites › Noms de domaine › Ancre des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Schéma de liens

Take-Aways 1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+

Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%

MERCI 01 55 76 42 00www.synodiance.com

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by Synodiance on Dec 01, 2011

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