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Synodiance > SEO - Référencement - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011

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Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60.
- Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...

Published in: Technology
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Synodiance > SEO - Référencement - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011

  1. 1. SEO – Le 10/30/60EBG Université des annonceurs
  2. 2. Intervenants Jean-François AGUESSE › Directeur du développement Yann SAUVAGEON › Directeur du pôle conseil
  3. 3. Formateurs Audrey Vivier Christine Mercier Claire Dudouyt Estelle Lambert Franck Ahyi Marie Deram Raphaël Mille Romain Lucas
  4. 4. Programme › Intro - Les fondamentaux du SEO › Le "10" – La technique › Le "30" - Le contenu › Le "60" - La popularité › Take-Aways
  5. 5. Synodiance Octobre 1999, une idée, une intuition : les moteurs de recherche vont devenir des piliers essentiels de l’économie de l’Internet.
  6. 6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs " Le concept « le trafic digital est une donnée quantitative & qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant les taux de transformation. » Les piliers « Search / Link / Performance » Les valeurs « Durabilité / Innovation / Proximité client » C’est çà être : full traffic
  7. 7. Chiffres clés
  8. 8. T4-2010800 M 75 m/j Source : Google
  9. 9. Parts de marché Search Google « web »
  10. 10. Search Alliance 22 mars 2011 – Journées Grandes Marques EBG
  11. 11. Search Alliance OCTOBRE 2011 ?
  12. 12. Chrome pour le Desktop
  13. 13. Parts de marché Search Mobile > 90%
  14. 14. Androïd pour le mobile = 50%
  15. 15. Accélération des mises à jour De la Google Dance à Panda › + de 200 facteurs analysés par Google ! › 500 mises à jour de l’algorithme par an !
  16. 16. 4 Mises à jour clés Mayday Freshness• 2009 • 2011• Temps de • 2010 • Qualité des • Nov. 2011 chargement • Requêtes contenus • Fraicheur Long Tail des résultats Caffeine Panda
  17. 17. Vision SEO 10/30/60
  18. 18. Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%
  19. 19. Le "10"La technique
  20. 20. 10 – La Technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  21. 21. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › SEO administrable › Sitemap XML ...
  22. 22. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...
  23. 23. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
  24. 24. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens › Créer un mauvais voisinage › Diminuer votre popularité
  25. 25. 10 – La technique Accessibilité des contenus Février 2011
  26. 26. Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
  27. 27. 10 – La technique Google intervient manuellement dans l’index.
  28. 28. 10 – La technique Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
  29. 29. 10 – La technique Performance des contenus › Google Caffeine 2009
  30. 30. 10 – La technique Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
  31. 31. 10 – La technique Administration SEO des contenus
  32. 32. Le « 30 »Le contenu
  33. 33. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
  34. 34. 30 – Le contenu
  35. 35. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
  36. 36. 30 – Le contenu
  37. 37. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »
  38. 38. 30 – Le contenu Une arborescence claire Trafic Assurance Concurrence Investissement Assurance auto Assurance Auto Bordeaux
  39. 39. 30 – Le contenu
  40. 40. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
  41. 41. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer davantage d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues
  42. 42. 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa
  43. 43. 30 – Le contenu Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …
  44. 44. 30 – Le contenu <audio> <Header> <video> <dfn> <section> <adress> <summary> <meter> <Header> <time> <section> <Header> <section>
  45. 45. 30 – Le contenu La qualification des liens rel="author"
  46. 46. 30 – Le contenu La qualification des contenus application
  47. 47. 30 – Le contenu La qualification des contenus musique
  48. 48. 30 – Le contenu La qualification des contenus lieux
  49. 49. 30 – Le contenu La qualification des contenus Événements/concerts
  50. 50. 30 – Le contenu La qualification des contenus films
  51. 51. 30 – Le contenu La qualification des contenus produits
  52. 52. 30 – Le contenu Vous passez du temps à optimiser … › Vos balises Title › Vos balises H1 › Votre densité de mots clés › Vos URLs › Vos méta keywords !
  53. 53. STOP !
  54. 54. 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
  55. 55. La technique ne suffit plus.
  56. 56. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
  57. 57. 30 – Le contenu Le contenu pour attirer
  58. 58. Posez-vous une seulequestion : Quel contenu va faire parler de mon site ?
  59. 59. 30 – Le contenu Qu’avez-vous à communiquer ? Quel contenu va faire parler de votre site ?
  60. 60. 30 – Le contenu Contenu de Contenu Contenu marque Commercial Corporate Linkbait ?
  61. 61. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif degénérer des liens externes
  62. 62. 30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait › Hébergé sur votre nom de domaine › Un contenu accrocheur › facilement partageable et mémorisable
  63. 63. 30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait Home Page Contenu Linkbait Rubrique 1 Rubrique 2
  64. 64. 30 – Le contenu Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
  65. 65. 30 – Le contenu Boutons Email to a sociaux friend Widget Badge
  66. 66. 30 – Le contenu
  67. 67. 30 – Le contenu
  68. 68. 30 – Le contenu › Blog sectoriel › Quizz / Test › Classement / Awards › Widget › Serious Gaming › Livre Blanc / Etude › Service gratuit › Baromètre › Sondage › Sélection / Listes › Parodie / Satire › Interviews › Guides Conseil › Prédictions
  69. 69. 30 – Le contenu
  70. 70. 30 – Le contenu Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
  71. 71. 670 000 liens
  72. 72. 30 – Le contenu 1 200 000 liens
  73. 73. 30 – Le contenu 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
  74. 74. 30 – Le contenu <a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0" src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_high__well_caffei nated__easily_excitable.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a href="http://www.oneplusyou.com">Free Dating Site</a> 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
  75. 75. Le « 60 »La popularité
  76. 76. La technique / Le contenu La popularité ElevéEfficacité SEO Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence
  77. 77. La popularité est la partie la plus difficile d’une La popularité est la clé. stratégie SEO. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.
  78. 78. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  79. 79. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  80. 80. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
  81. 81. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › La mise à jour freshness confirme cette voie. › Du contenu « frais » en phase avec l’actualité.
  82. 82. 60 – La popularité Panda Vs Freshness
  83. 83. 60 – La popularité Netlinking - Des liens de qualité
  84. 84. 60 – La popularité
  85. 85. 60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  86. 86. 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandationéditoriale d’un site vers un autre site
  87. 87. 60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. •Il pointe directement vers le contenu adéquat.
  88. 88. 60 – La popularité Il peut être suivi des robots. › Lien html direct › Lien sans redirection, sans javascript › Lien sans attribut « no-follow »
  89. 89. 60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.assure.com/assurance-  auto.html">Assurance Auto</a> <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >En savoir plus</a>  <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >Assurance</a> 
  90. 90. 60 – La popularité Il est éditorial. › Sur un site référent / de confiance › Au sein d’un article › Texte entourant le lien › Pertinence thématique
  91. 91. 60 – La popularité HEADER  ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU  FOOTER
  92. 92. 60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat.
  93. 93. 60 – La popularité Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité
  94. 94. 60 – La popularité Annuaires
  95. 95. 60 – La popularité Sites participatifs
  96. 96. 60 – La popularité Blogs sectoriels (related:)
  97. 97. 60 – La popularité Liens concurrents
  98. 98. 60 – La popularité Au + prés de l’actualité
  99. 99. NETLINKINGNETLIKING
  100. 100. Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
  101. 101. Les signaux sociauxdeviennent au même titreque les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
  102. 102. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like
  103. 103. MarkZUCKERBERGFondateur deFacebook http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
  104. 104. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like Décembre 2010 Mai 2010 Bing et Google Google embauche son confirment l’importance « head of social » des signaux sociaux. Juin 2011
  105. 105. 60 – La popularité
  106. 106. 60 – La popularité
  107. 107. 60 – La popularité
  108. 108. 60 – La popularité Quantité de signaux sociaux Auteurs des signaux sociaux
  109. 109. 60 – La popularité
  110. 110. 60 – La popularité
  111. 111. 60 – La popularité Chiffres France – Nielsen/mediamtérie
  112. 112. 60 – La popularité Chiffres France – Nielsen/mediamtérie
  113. 113. 60 – La popularité
  114. 114. 60 – La popularité
  115. 115. 60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -
  116. 116. 60 – La popularité
  117. 117. 60 – La popularité
  118. 118. Tendances SEO et Take-aways
  119. 119. Tendances SEO Critères de demain › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage › Contenus frais et uniques › Des algorithmes verticaux
  120. 120. Tendances SEO
  121. 121. Tendances SEO Critères à la baisse › Les éléments très techniques › URLs réécrites › Noms de domaine › Ancre des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Schéma de liens
  122. 122. Take-Aways 1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+
  123. 123. Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%
  124. 124. MERCI 01 55 76 42 00www.synodiance.com

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