Synodiance > SEO - Référencement - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011

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Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60.
- Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...

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  • Le modèle que nous proposons est une vision globale du SEO.

    Concernant le facteur technique, celui-ci peut dans certains cas avoir un effet 'démultiplicateur' important notamment si le site est par ailleurs très populaire.

    Les optimisations techniques n'auront en revanche aucun effet direct sur le SEO si le site en question n'est pas populaire.
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  • La technique a un impact beaucoup plus important que ce que vous nous présentez.
    L'effet 'technique' est un démultiplicateur.
    La répartition est plus proche de :
    Technique 50%
    Contenu 40%
    Popularité 10%
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  • 50 000 000 serveurs fixes 250 000 000 de sites 1.900 000 000 d’individus interconnectés (30% population mondiale) 3 000 000 000 de consommateurs ont un mobile
  • Sources : Europe : http://www.atinternet.com/Ressources/Etudes/Barometre-des-moteurs/Barometre-des-moteurs-Septembre-2011/index-1-1-6-249.aspx US : http://searchengineland.com/hitwise-google-back-above-66-us-market-share-96677 Chine : http://www.china-online-marketing.com/news/search-engine/sogou-market-share-surpass-google/ Russie : http://www.nasdaq.com/aspx/company-news-story.aspx?storyid=201109290945dowjonesdjonline000404&title=russias-yandex-defends-remarks-that-helped-drive-shares-down Corée : http://searchenginewatch.com/article/2093842/A-Starters-Guide-to-Search-in-Korea
  • SEO - 18 oct. 11 : Finalisation du passage de Yahoo sur les résultats organiques Bing (50 marchés) SEM – Toujours deux plateformes en France > Transition prévue sur le 1 er semestre 2012
  • Source : http://mashable.com/2011/09/30/chrome-firefox-market-share/
  • Sources : http://today.msnbc.msn.com/id/38929461/ns/today-entertainment/t/google-jumps-investors-cheer-mobile-growth/
  • Source : http://betanews.com/2011/08/01/android-is-no-1-in-35-countries-approaches-50-global-market-share/
  • Le socle de votre stratégie SEO
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  • http://wiep.net/talk/link-baiting/link-baiting-which-hook-attracts-the-right-fish/ http://performancing.com/the_art_of_linkbaiting/ http://www.articlesbase.com/online-promotion-articles/why-arent-you-using-linkbait-2438600.html http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/ Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile.
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  • http://wiep.net/talk/link-baiting/link-baiting-which-hook-attracts-the-right-fish/ http://performancing.com/the_art_of_linkbaiting/ http://www.articlesbase.com/online-promotion-articles/why-arent-you-using-linkbait-2438600.html http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/ Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile.
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  • THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue. Créez le scoop, devenez la source de l’info.
  • THE NEWS HOOK La mise en forme de l’information est également essentiel. Le journal Boston.com illustre via sa rubrique The Big Pcture l’actualité avec des photos de taille importante.
  • THE TOOL HOOK Le convertisseur universel de devises de WE.com est un outil très simple mais qui a gagné en popularité au fil des années. Lançé en 1995, cet outil a bénéficié d’une prime au first mover devenant ainsi l’outil de conversion référent.
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  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
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  • Synodiance > SEO - Référencement - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011

    1. 1. SEO – Le 10/30/60EBG Université des annonceurs
    2. 2. Intervenants Jean-François AGUESSE › Directeur du développement Yann SAUVAGEON › Directeur du pôle conseil
    3. 3. Formateurs Audrey Vivier Christine Mercier Claire Dudouyt Estelle Lambert Franck Ahyi Marie Deram Raphaël Mille Romain Lucas
    4. 4. Programme › Intro - Les fondamentaux du SEO › Le "10" – La technique › Le "30" - Le contenu › Le "60" - La popularité › Take-Aways
    5. 5. Synodiance Octobre 1999, une idée, une intuition : les moteurs de recherche vont devenir des piliers essentiels de l’économie de l’Internet.
    6. 6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs " Le concept « le trafic digital est une donnée quantitative & qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant les taux de transformation. » Les piliers « Search / Link / Performance » Les valeurs « Durabilité / Innovation / Proximité client » C’est çà être : full traffic
    7. 7. Chiffres clés
    8. 8. T4-2010800 M 75 m/j Source : Google
    9. 9. Parts de marché Search Google « web »
    10. 10. Search Alliance 22 mars 2011 – Journées Grandes Marques EBG
    11. 11. Search Alliance OCTOBRE 2011 ?
    12. 12. Chrome pour le Desktop
    13. 13. Parts de marché Search Mobile > 90%
    14. 14. Androïd pour le mobile = 50%
    15. 15. Accélération des mises à jour De la Google Dance à Panda › + de 200 facteurs analysés par Google ! › 500 mises à jour de l’algorithme par an !
    16. 16. 4 Mises à jour clés Mayday Freshness• 2009 • 2011• Temps de • 2010 • Qualité des • Nov. 2011 chargement • Requêtes contenus • Fraicheur Long Tail des résultats Caffeine Panda
    17. 17. Vision SEO 10/30/60
    18. 18. Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%
    19. 19. Le "10"La technique
    20. 20. 10 – La Technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
    21. 21. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › SEO administrable › Sitemap XML ...
    22. 22. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...
    23. 23. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
    24. 24. 10 – La technique Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens › Créer un mauvais voisinage › Diminuer votre popularité
    25. 25. 10 – La technique Accessibilité des contenus Février 2011
    26. 26. Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
    27. 27. 10 – La technique Google intervient manuellement dans l’index.
    28. 28. 10 – La technique Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
    29. 29. 10 – La technique Performance des contenus › Google Caffeine 2009
    30. 30. 10 – La technique Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
    31. 31. 10 – La technique Administration SEO des contenus
    32. 32. Le « 30 »Le contenu
    33. 33. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
    34. 34. 30 – Le contenu
    35. 35. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
    36. 36. 30 – Le contenu
    37. 37. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »
    38. 38. 30 – Le contenu Une arborescence claire Trafic Assurance Concurrence Investissement Assurance auto Assurance Auto Bordeaux
    39. 39. 30 – Le contenu
    40. 40. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
    41. 41. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer davantage d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues
    42. 42. 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa
    43. 43. 30 – Le contenu Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …
    44. 44. 30 – Le contenu <audio> <Header> <video> <dfn> <section> <adress> <summary> <meter> <Header> <time> <section> <Header> <section>
    45. 45. 30 – Le contenu La qualification des liens rel="author"
    46. 46. 30 – Le contenu La qualification des contenus application
    47. 47. 30 – Le contenu La qualification des contenus musique
    48. 48. 30 – Le contenu La qualification des contenus lieux
    49. 49. 30 – Le contenu La qualification des contenus Événements/concerts
    50. 50. 30 – Le contenu La qualification des contenus films
    51. 51. 30 – Le contenu La qualification des contenus produits
    52. 52. 30 – Le contenu Vous passez du temps à optimiser … › Vos balises Title › Vos balises H1 › Votre densité de mots clés › Vos URLs › Vos méta keywords !
    53. 53. STOP !
    54. 54. 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
    55. 55. La technique ne suffit plus.
    56. 56. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
    57. 57. 30 – Le contenu Le contenu pour attirer
    58. 58. Posez-vous une seulequestion : Quel contenu va faire parler de mon site ?
    59. 59. 30 – Le contenu Qu’avez-vous à communiquer ? Quel contenu va faire parler de votre site ?
    60. 60. 30 – Le contenu Contenu de Contenu Contenu marque Commercial Corporate Linkbait ?
    61. 61. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif degénérer des liens externes
    62. 62. 30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait › Hébergé sur votre nom de domaine › Un contenu accrocheur › facilement partageable et mémorisable
    63. 63. 30 – Le contenu Ingrédients d’un contenu linkbait Home Page Contenu Linkbait Rubrique 1 Rubrique 2
    64. 64. 30 – Le contenu Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
    65. 65. 30 – Le contenu Boutons Email to a sociaux friend Widget Badge
    66. 66. 30 – Le contenu
    67. 67. 30 – Le contenu
    68. 68. 30 – Le contenu › Blog sectoriel › Quizz / Test › Classement / Awards › Widget › Serious Gaming › Livre Blanc / Etude › Service gratuit › Baromètre › Sondage › Sélection / Listes › Parodie / Satire › Interviews › Guides Conseil › Prédictions
    69. 69. 30 – Le contenu
    70. 70. 30 – Le contenu Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
    71. 71. 670 000 liens
    72. 72. 30 – Le contenu 1 200 000 liens
    73. 73. 30 – Le contenu 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
    74. 74. 30 – Le contenu <a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0" src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_high__well_caffei nated__easily_excitable.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a href="http://www.oneplusyou.com">Free Dating Site</a> 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
    75. 75. Le « 60 »La popularité
    76. 76. La technique / Le contenu La popularité ElevéEfficacité SEO Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence
    77. 77. La popularité est la partie la plus difficile d’une La popularité est la clé. stratégie SEO. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.
    78. 78. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
    79. 79. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
    80. 80. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
    81. 81. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › La mise à jour freshness confirme cette voie. › Du contenu « frais » en phase avec l’actualité.
    82. 82. 60 – La popularité Panda Vs Freshness
    83. 83. 60 – La popularité Netlinking - Des liens de qualité
    84. 84. 60 – La popularité
    85. 85. 60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
    86. 86. 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandationéditoriale d’un site vers un autre site
    87. 87. 60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. •Il pointe directement vers le contenu adéquat.
    88. 88. 60 – La popularité Il peut être suivi des robots. › Lien html direct › Lien sans redirection, sans javascript › Lien sans attribut « no-follow »
    89. 89. 60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.assure.com/assurance-  auto.html">Assurance Auto</a> <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >En savoir plus</a>  <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >Assurance</a> 
    90. 90. 60 – La popularité Il est éditorial. › Sur un site référent / de confiance › Au sein d’un article › Texte entourant le lien › Pertinence thématique
    91. 91. 60 – La popularité HEADER  ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU  FOOTER
    92. 92. 60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat.
    93. 93. 60 – La popularité Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité
    94. 94. 60 – La popularité Annuaires
    95. 95. 60 – La popularité Sites participatifs
    96. 96. 60 – La popularité Blogs sectoriels (related:)
    97. 97. 60 – La popularité Liens concurrents
    98. 98. 60 – La popularité Au + prés de l’actualité
    99. 99. NETLINKINGNETLIKING
    100. 100. Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
    101. 101. Les signaux sociauxdeviennent au même titreque les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
    102. 102. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like
    103. 103. MarkZUCKERBERGFondateur deFacebook http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
    104. 104. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like Décembre 2010 Mai 2010 Bing et Google Google embauche son confirment l’importance « head of social » des signaux sociaux. Juin 2011
    105. 105. 60 – La popularité
    106. 106. 60 – La popularité
    107. 107. 60 – La popularité
    108. 108. 60 – La popularité Quantité de signaux sociaux Auteurs des signaux sociaux
    109. 109. 60 – La popularité
    110. 110. 60 – La popularité
    111. 111. 60 – La popularité Chiffres France – Nielsen/mediamtérie
    112. 112. 60 – La popularité Chiffres France – Nielsen/mediamtérie
    113. 113. 60 – La popularité
    114. 114. 60 – La popularité
    115. 115. 60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -
    116. 116. 60 – La popularité
    117. 117. 60 – La popularité
    118. 118. Tendances SEO et Take-aways
    119. 119. Tendances SEO Critères de demain › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage › Contenus frais et uniques › Des algorithmes verticaux
    120. 120. Tendances SEO
    121. 121. Tendances SEO Critères à la baisse › Les éléments très techniques › URLs réécrites › Noms de domaine › Ancre des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Schéma de liens
    122. 122. Take-Aways 1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+
    123. 123. Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%
    124. 124. MERCI 01 55 76 42 00www.synodiance.com

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