Synodiance > Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - 06/06/2013
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Synodiance > Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - 06/06/2013

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Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - SMX Paris 2013 ...

Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - SMX Paris 2013

Youtube, le service de tous les records : 2ème moteur de recherche au monde, 1 milliard d’utilisateurs actifs, 4 milliards de vidéos visionnées chaque mois, 100 heures de vidéo ajoutées chaque minute sur le réseau. Comment donc émerger et rendre visible ses vidéos auprès d’une audience ciblée ? Des conseils sur la production des vidéos au Youtube channel management en passant par la promotion marketing de ses vidéos: les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube sont passés au crible à partir de retours d’expérience sur les chaines Marmiton, aufemininBeaute et Puydufou notamment.

Aurélie Moulin, (@seoheartsme) Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com
Yann Sauvageon (@yahn), Directeur de l'Expertise, Synodiance

Présentation réalisée au SMX Paris 2013 le 06/06/2013

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  • bonjour et merci pour cet état des lieux très qualitatif et instructif .
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  • Ah, le SEO/SMO/SEA sur YouTube, il y aurait beaucoup à dire sur le sujet...
    J'aurais d'ailleurs quelques critiques et réserves à émettre sur certaines petites parties, mais je vais me contenter de vous féliciter pour la réalisation de cette présentation, car jusqu'à présent, personnellement, j'ai toujours eu la flemme de le faire.
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Synodiance > Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - 06/06/2013 Presentation Transcript

  • 1. 11SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Les 10 commandementsde la génération d’audiencesur Youtube
  • 2. 22SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Yann Sauvageon - SynodianceDirecteur Pôle Conseil@yahnLes campagnes Youtube gérées par SynodianceAurélie Moulin - aufeminin.comResponsable Acquisition Audience@seoheartsmeLes chaines Youtube du groupe aufeminin.com2,900 Vidéos133,700 Abonnés29 400 000 Vues> 4 500 000 Vues générées sur lepremier semestre 2013
  • 3. 33SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SOMMAIRE1. Des chiffres, tu t’imprègneras2. Les critères de ranking, tu connaitras3. De l’optimisation, tu feras4. La programmation, tu organiseras5. Une communauté, tu animeras6. Des productions, tu t’inspireras7. Des outils, tu utiliseras8. Du SEA, tu pratiqueras9. Le compteur, tu surveilleras10. Et pour finir, tu rigoleras
  • 4. 44SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 5. 55SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS8ans
  • 6. 66SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS100H/min.
  • 7. 77SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS6202435486072100020406080100120juil.-07nov.-07mars-08juil.-08nov.-08mars-09juil.-09nov.-09mars-10juil.-10nov.-10mars-11juil.-11nov.-11mars-12juil.-12nov.-12mars-13
  • 8. 88SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS1milliard/mois
  • 9. 99SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASème moteur
  • 10. 1010SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 11. 1111SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 12. 1212SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 13. 1313SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Mot clé Google.fr Youtube FR Différentielvoiture 9 140 000 458 900 8 681 100assurance 4 090 000 4 900 4 085 100crédit 2 740 000 7 100 2 732 900impot 1 500 000 0 1 500 000devis 550 000 0 550 000bmx 450 000 88 800 361 200assurance vie 301 000 4 100 296 900shakira 550 000 460 700 89 300baby foot 90 500 11 000 79 500foot de rue 49 500 5 900 43 600cours de guitare 40 500 11 100 29 400foot freestyle 1 900 13 300 -11 400vidéo drole 14 800 26 700 -11 900apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100billie jean 22 200 53 900 -31 700flashdance 18 100 64 900 -46 800gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700sean paul 165 000 480 000 -315 000britney spears 301 000 729 700 -428 700parodie 301 000 808 900 -507 900harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
  • 14. 1414SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASRecherche universelle
  • 15. 1515SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASLe Test > Quelle est la part des vidéos dans larecherche universelle ?Modalités du Test• 374 expressions testées• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 16. 1616SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASPart des vidéos dans la recherche universelle(dans le TOP 10)45%28%23%4%OrganicImageVideoNewsSource : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 17. 1717SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 201316%28%32%29%26%20% 20% 19%20% 20%0%5%10%15%20%25%30%35%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASTaux de pénétration des vidéos dans la rechercheuniverselleUn gain devisibilité fort surles positions 2 à5Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 18. 1818SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 20130%10%20%30%40%50%60%70%80%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10OrganicVideoImageNewsDES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASType de résultats dans la recherche universelleUn sérieuxconcurrent surles positions 3 à5.Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 19. 1919SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASYouTube (5/7)DailyMotion (2/7)
  • 20. 2020SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASLe Test > Quelle est la part de YouTube dans larecherche Vidéo sur Google ?Modalités du Test• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos• Analyse des noms de domaine les mieux positionnésSource : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 21. 2121SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASAnalyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos40% des positions n°1 à 40sont occupées parYouTube.com.youtube.com; 40%dailymotion.com; 19%Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 22. 2222SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASAnalyse des positions 1 à 3 sur Google.fr VidéosPlus de 60% des positionsn°1 à 3 sont occupées parYouTube.com.youtube.com; 63%dailymotion.com; 22%allocine.fr;2%Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 23. 2323SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERASAnalyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéosyoutube.com;76%dailymotion.com; 16%Plus de 75% des positionsn°1 sont occupées parYouTube.com.Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 24. 2424SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40YouTube occupeau minimum 30%des positions dechaque rang.Et le tauxd’occupationdépasse les 60%sur le TOP 2.Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 25. 2525SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 26. 2626SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013= Lieu de « détente », de« découverte » et de « résidence »LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
  • 27. 2727SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASEnjeu pour YouTube =Renouveler l’expérience• Aujourd’hui, je veux la vidéoofficielle du clip de « GetLucky » de Daft Punk.• Demain, je veux la performancelive de « Get Lucky ».
  • 28. 2828SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASEnjeu pour YouTube =Favoriser la découvertepour une durée de visite +longue
  • 29. 2929SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASImpact sur l’algo YouTubeUne place prépondérante des données d’usage.YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) etfait évoluer les positions rapidement.
  • 30. 3030SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASSEOYouTube1. SEO « on-page »2. Linkinginterne« YouTube »3. Donnéesd’usage
  • 31. 3131SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASTitreDescription1. SEO « on-page »+ Tags
  • 32. 3232SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS2. Linking « interne » YouTubePlaylists
  • 33. 3333SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS2. Linking « interne » YouTubeCommentaires vidéo
  • 34. 3434SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS3. Données d’usage# de vuesRythme de vuesPartages% d’actes departicipation% de vues en embarqué
  • 35. 3535SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASLe Test > Quel est le critère de ranking le plusimpactant ?Mot cléSearchFR GGSearchFR YT"faire un nœud de cravate" 14 800 -"gateau au chocolat" 301 000 5 700"gangnam style" 823 000 1 412 700Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013Modalités du Test• 3 expressions analysées (Long /Middle / Short Tail)• Récupération du « TOP 100 »YouTube FR• 20 critères analysés• Analyse de corrélation (Formulede Spearman)
  • 36. 3636SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASPréambule > Comment analyser une corrélation ?-1 -0,5 0 +0,5 +1très forte forte faible faible forte très forteNégative PositiveNulleCORRELATION! : Corrélation ne signifie pas causalité.Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 37. 3737SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASLong Tail - « Faire un nœud de cravate »0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6PRLongueur DescriptionSubscriberCommentairesSignaux sociauxYTViewCountsLikes CountsDensité KW TitleVues Par jourSource : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 38. 3838SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASMiddle Tail - « Gâteau au chocolat »0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9Longueur DescriptionDensité KW TitlePRYTViewCountsSignaux sociauxCommentairesSubscriberLikes CountsVues Par jourSource : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 39. 3939SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASShort Tail - « Gangnam Style »0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9Longueur DescriptionSubscriberPRSignaux sociauxLikes CountsYTViewCountsVues Par jourCommentairesSource : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 40. 4040SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SEO VIDÉO01020304050607080901000 20 40 60 80 100Classement«gangnamstyle»Nombre de vues/jour (rang)Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 41. 4141SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 20133 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKINGActionsUtilisateurs• Vues (+ rapidité desvues)• Timewatch• J’aime / J’aime pas• Comments• Partages• Favoris• Ajout aux playlists• EmbedChaine Youtube• Nb d’abonnés• Vues des vidéos• Vues de la chaine• Taux de participationdes abonnés• Timewatch moyen• Activité de la chaine• Autorité• AgeOnvideo• Titre / Description /Tags• Thumbnails (CTR)• Annotations• Durée de la vidéo• Date de publication(Fraicheur)
  • 42. 4242SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRASPour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
  • 43. 4343SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 44. 4444SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013METADATAS : CHAMPS À OPTIMISEROptimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube +Google Search + Google VidéoTitreDescriptionTags
  • 45. 4545SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Description : Seules les 3 premières phrases sontvisibles. A optimiser pour ‘above the fold’. Apparaissent dans Youtube Search etGoogle Search Insérer les liens externes si objectif derenvoi de traficTitre : Trouver le ratio searchable / clickable 60 premiers caractères Réoptimisation a posteriori efficaceTags : Poids important dans le ranking Mix génériques / spécifiques Nombre illimitéMETADATAS : RECOS
  • 46. 4646SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES1. Youtube Suggest1. Google Keywords Tool3. Youtube Keywords Tool
  • 47. 4747SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013THUMBNAILSLes miniatures (ou thumbnails) est l’espacemarketing le plus important surYoutube.Environ 30% des vues sont générées parles miniatures dautres vidéos quisaffichent en colonne de droite oudans le carroussel à la fin dune vidéoObjectif :• Augmenter le CTR  les vuesPrincipales qualités d’une vignette : Représente le contenu Colorée / Contrastée Originale Contient du texte Lisible même en petit
  • 48. 4848SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013THUMBNAILSFaire du branding+Optimiser les tauxde clics
  • 49. 4949SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013THUMBNAILS: COMMENT ?Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option3 miniaturesautomatiquesau choixUpload d’uneminiaturepersonnalisée
  • 50. 5050SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS : COMMENT ?• Chaque vidéo doit contenir au moins 1annotation• 1 annotation doit durer 10 secondes• Fonction Annotation ou Invideo annotation• 3 types d’annotation utiles : Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe Animation: du fun, de l’interpellation Liens vers d’autres vidéos, d’autres chainesFonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
  • 51. 5151SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS : CREATIVITEhttp://youtu.be/e-fA-gBCkj0http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
  • 52. 5252SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS : ADVANCEDFaire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéohttp://youtu.be/DSBMJ81JL-M
  • 53. 5353SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEODans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo• Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine• 4 emplacements possibles• Début / Fin / Intégralité de la vidéoOption 1 : Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine.Option 2 : Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie• Cumulables :o entre elleso avec les annotations classiques
  • 54. 5454SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS : A SAVOIR• Il est impossible faire des liens externes autresque des liens vers des sites marchandsautorisés dans les annotations(Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…) Solution : annoter et mettre lien dans les 3premières lignes de la description• Les annotations ne s’affichent pas sur lemobile (30% des vues sont faites sur lemobile sur les chaines du groupeaufeminin.com)• Le vidéonaute peut désactiver l’affichagedes annotationshttp://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
  • 55. 5555SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ?• Dans Youtube Analytics :• Rapport de participation• Annotations (Bêta)
  • 56. 5656SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ?• Dans Youtube Analytics :• Source de Trafic• Youtube – Autres fonctionnalités
  • 57. 5757SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 58. 5858SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013PLAYLISTS DE SES VIDEOSObjectifs : Augmenter le nombre de vues par VU Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu In fine, augmenter le nombre d’abonnésAvantages : Forte visibilité des vidéos d’une même playlist Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
  • 59. 5959SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINELe nouveau design des chaines Youtube permet demettre en avant les playlists de son choix Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir auxinternautes
  • 60. 6060SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013PLAYLISTS : RECOSPour que les playlists soient efficaces, il faut : Optimiser le titre et la description Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40 Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…)Insérer les mots clés principaux dans letitre et la descriptionTri par Date ou Vues ?Paramètres:L’option « Définir comme playlistofficielle… » permet d’afficher la playlisten tête des suggestions sur la page delecture d’une vidéo appartenant à cettemême playlist.
  • 61. 6161SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRESObjectifs : Faire de la curation… … jusqu’à de la programmation? In fine, augmenter son nombre d’abonnésMoyens :Options simples :• Simple playlist de vidéos des autres autour d’unthème• Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pourconstituer une playlist plus fournieOptions avancées :• Faire une introduction texte entre chaque vidéo• Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo(cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1)http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
  • 62. 6262SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013GRILLE DES PROGRAMMESLes programmes réguliers doiventêtre publiés à jour et heuresfixes pour :• Créer l’attente• Susciter l’intérêt• Inciter à l’abonnementRappeler le jour et l’heure deprogrammation dans toutes lesvidéos au moyen d’annotationsExemple sur aufemininbeaute :Programme ProgrammationLa beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17hEn mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15hSeduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17hCynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11hBeauty Police Tous les samedis, à 17h
  • 63. 6363SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 64. 6464SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013REPONDRE AUX COMMENTAIRESIl faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même lesplus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
  • 65. 6565SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013CURATION & FEEDSur Youtube faire de la curation revient à :1. Liker les vidéos2. Commenter les vidéos3. Ajouter des vidéos dans des PlaylistsObjectifs : Construire son identité  Branding Alimenter le feed avec son activité et rester visibleauprès de ses abonnés, même quand on ne publiepas de vidéo« It’s not only the videos Imake that represent me,it’s also those I see andrecommend »- Michael Stevens(a.k.a Vsauce)
  • 66. 6666SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ?Les abonnés assurent un minimumde vues facilement• Une vidéo sanstitre/description/tag et sansvignette fera des vues juste grâceaux abonnés• Connaître et écouter ses abonnéspermet de leur proposer ce qu’ilsattendent ils doivent influer sur laproduction
  • 67. 6767SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  • 68. 6868SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 69. 6969SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURSLes formes les plus courantes de collaborations :• Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmesexistants de la chaine partenaire• Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaireGuest• Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chainepartenaire dans une annotationShout-out• Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne àla chaine partenaire et partage cette activité dans son feedFeed• Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaineamieChaine Amie
  • 70. 7070SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURSPour que la collaboration soit une opération réussie :TEASINGLe Youtubeur peut / doit : Publier un teaser sur sa chaine contenantune annotation renvoyant vers la vidéo Envoyer un bulletin à ses abonnés Publier sur Twitter, Facebook, G+,Instagram… (pendant le tournage, à lamise en ligne) Ajouter la chaine en tant qu’amieAFFINITESPour que la collaboration soit efficace entermes d’abonnés, il faut que : Le youtubeur et la chaine partenaires’adressent à la même cible(démographique, centres d’intérêt). Les abonnés du youtubeur ont lapromesse de retrouver leur Youtubeur defaçon régulière dans un programme dédiéVOLUMELe Youtubeur doit avoir un volume minimumd’abonnés pour que le transfert d’abonnéssoit interessant
  • 71. 7171SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURSExemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmesexistants de la chaine partenairehttp://youtu.be/dvEOj1QLJzU+5124 abonnés dans les 3 jourssuivant la publicationhttp://youtu.be/LUdo0TYI9X0
  • 72. 7272SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURSExemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeursur la chaine partenaire+15 560 abonnés dans les 4 jourssuivant la publicationUne moyenne de 700 abonnés / jourdepuis vs 350 avant la collaborationhttp://youtu.be/13FxCqHctlAhttp://youtu.be/pR1n_laKq8k
  • 73. 7373SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINEStudioBagel=Une chaine10 Youtubeurs 43 millions de vues 560K abonnésEn 7 mois !
  • 74. 7474SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LES CHAINES AMIES
  • 75. 7575SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SURFER SUR LA VAGUEhttp://youtu.be/qnydFmqHuVohttp://youtu.be/ySIC0QPJbJQ8 avril 201316 avril 201312 avril 2013 Onkel Bernis Welt+52% d’abonnés+ 251% de vuesentre Mars et Avril 2013
  • 76. 7676SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013SURFER SUR LA VAGUEhttp://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
  • 77. 7777SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 78. 7878SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Sources de trafic :• Disponibles au global et par vidéo• Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le webhttps://www.youtube.com/analytics?o=ULoyauté des abonnés :• 24,8% des vues sur le web sontfaites par les abonnéshttp://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
  • 79. 7979SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Source d’abonnésAu global ou par vidéo Quelles vidéos suscitent le plusd’abonnements et de désabonnements ?https://www.youtube.com/analytics?o=Uhttp://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
  • 80. 8080SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Fidélisation de l’audience et Durée de visionnagehttps://www.youtube.com/analytics?o=U• Au global sur le compte• Vidéo par vidéohttp://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
  • 81. 8181SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DémographieAu global ou par vidéo• Sexe• Tranche d’âge• Localisation géographique Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cibledémographique souhaitée ? Comment adapter la production de vidéopour la rencontrer ?https://www.youtube.com/analytics?o=Uhttp://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
  • 82. 8282SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Taux de ParticipationQuelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction?• J’aime / J’aime pas• Commentaires• Partageshttps://www.youtube.com/analytics?o=U
  • 83. 8383SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Tops, toutes chaines confonduesChannel Overview• Channel Views 28 days• Channel Views 90 days• Channel View RankingsVideos• Most Recent Videos• Most Viewed Videos• Top Rated VideosSubscribers• Subscribers 90 days• Subscriber RankingsVideo Views• Video views 90 days• Video views RankingsPar chainehttp://www.vidstatsx.com/
  • 84. 8484SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Stats sur un network de chainesStats sur les « chaines amies »http://socialblade.com/youtube/network/HBOhttp://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchansAutres vues intéressantes
  • 85. 8585SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013http://www.youtube.com/trendsdashboard
  • 86. 8686SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013http://www.google.com/trends/
  • 87. 8787SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013http://www.reddit.com/r/videos/
  • 88. 8888SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013RESSOURCESYoutube Playbookhttp://www.youtube.com/yt/playbook/fr/Chaine Youtube Reel SEOhttp://www.youtube.com/user/reelseo
  • 89. 8989SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 90. 9090SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASAdwords For Vidéo, la puissance d’Adwords auservice de YouTube3 Formats• TrueView InStream• TrueView InSearch• TrueView InDisplayLevier “à laperformance”• Facturation au Coût Par Vue (CPV)• CPV entre 0,03 € et 0,20 €• Impact direct sur les vues YouTubeObjectifs• Notoriété / Image• Impact Web + TV• Compteur YouTube• Transformation
  • 91. 9191SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASTrueView InStreamPushPuissanceNotoriété20 sec – 1 mnFacturé à 30sec.
  • 92. 9292SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASTrueView InSearchAffinitaire1 – 5 mnFacturé aulancement
  • 93. 9393SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASTrueView InDisplayAffinitaire1 – 5 mnFacturé aulancement
  • 94. 9494SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASQuelles performances d’engagement pour chaqueformat ?Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013Type de formatVolume deVuesCPVmoyenVidéo lueà 25 %Vidéo lueà 50 %Vidéo lueà 75 %Vidéo lueà 100 %InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28%InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25%InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
  • 95. 9595SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS€€YouTube vousfacture les vidéosvues au moins 30secondesLes clics depuisvos vidéos versvotre site sontgratuits€Les impressionsde votre pubsont gratuitesQuelle est la valeur de TrueView ?Optimisez les impressions et vues gratuites
  • 96. 9696SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASContexte de searchPull MarketingTexteTransformationCiblage par mot cléContexte de découvertePush MarketingVisuelEngagementCiblage démographiqueCiblage affinitaireCiblage par mot clé
  • 97. 9797SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 98. 9898SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASJ-10 J J+2 J+14 J+21Envoi Vidéo Teaser aux fansdu Puy du FouVidéo Pré-RollAdwords For Video - YouTubePromoted Video Posts - FacebookRelais Bloggers - EbuzzingBA 30 sec.1 – 2 – 3 – 45 - 6Adwords For Video > Retargeting Video - YouTubeJ+28CPMCPV €)CPVCPVCPMBA 55 sec Bêtisier
  • 99. 9999SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASTrueView InStream
  • 100. 100100SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 101. 101101SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 20130500 0001 000 0001 500 0002 000 0002 500 0003 000 0003 500 0004 000 000DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 102. 102102SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013701 577446 724661 681486 294407 902367 573 352 589321 4560100 000200 000300 000400 000500 000600 000700 000800 000BA30secBA55secEpisode1Episode2Episode3Episode4Episode5Episode6DU SEA, TU PRATIQUERASAnnotations +Remarketing en cascade
  • 103. 103103SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 104. 104104SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 105. 105105SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 106. 106106SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 107. 107107SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASChoix des formats InDisplay et InSearch• Centre dintérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure• Tranches d’âge affinitaires• Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
  • 108. 108108SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013DU SEA, TU PRATIQUERASFaire des ventes avec YouTubeTravaillez la fin de vos vidéoscomme une landing pageIntégrez des annotationsavec liens externesPré-requis : être partenaireYT et notamment activer lamonétisation des ses vidéos(donnant-donnant !)
  • 109. 109109SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 110. 110110SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LE COMPTEUR, TU SURVEILLERASRègles à respecter pour faire monter soncompteur• Les vues en auto-play• Pas d’action de clic (type pré-roll auto)• Vues automatiques en pop-under• Vues générées par des bots• Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes)Ne remontent pas dans YouTube
  • 111. 111111SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
  • 112. 112112SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS> 301 vuesLes vues sont vérifiéesrégulièrement.< 301 vuesLe compteur monteprogressivement.
  • 113. 113113SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013LE COMPTEUR, TU SURVEILLERASLe compteur monte ensuite par palier.447 496595 003300 000350 000400 000450 000500 000550 000600 000650 000Vues cumulées YouTube Puy du Fou10/04/2013 21:3011/04/2013 10:00
  • 114. 114114SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 115. 115115SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERShttp://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-Mhttp://youtu.be/yg0gb68-x7M
  • 116. 116116SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013Merci !Questions / Réponses