Pour être efficace, la rédaction web doit s'appuyer sur des règles spécifiques, adaptées au média Internet. Mais il faut surtout avoir à l'esprit que vous avez deux cibles à satisfaire : les internautes, d'abord, les moteurs de recherche, ensuite

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HUIT RèGLES
POUR éCRIRE
du contenu web
Le contenu est clé pour bien se positionner sur les moteurs de
recherche. Le Graal étant d’atteindre les 3 premières places.
En rédigeant vos contenus, souvenez-vous que vous avez
deux cibles à satisfaire : les internautes et les moteurs de
recherche. Aux premiers, offrez du contenu à valeur ajoutée,
agréable à lire. Pour plaire aux seconds, utilisez les
techniques d’écriture et de présentation qui permettront
d’optimiser l’indexation de vos pages.
Pensez valeur ajoutée
56% 15% 9%
Variez vos contenus
Facilitez la lecture à l’écranJouez portes ouvertes
Structurez le contenu éditorial
Oubliez les idées reçues
Optimisez aussi vos pdf
Pensez à la longue traîne
Proposez un contenu original et utile
à votre audience : il doit répondre à
ses questions. Utilisez un vocabulaire
compréhensible (pas de jargon et
d’acronyme non expliqué). Evitez l’auto-
promotion. Soyez factuels. Sourcez vos
informations. Datez. Actualisez.
Vous avez une présentation power point
pédagogique ? Mettez-la en ligne. Un tutoriel
vidéo percutant ? Placez-le sur YouTube.
Un livre blanc original ? Présentez les informations
clés dans une infographie. Plus vous proposerez
de contenus de qualité, plus vous fidéliserez
votre cible.
Pensez au confort de lecture à l’écran.
Proposez titres et sous-titres. Ils seront des
repères pour une lecture rapide. Bâtissez des
paragraphes courts (une idée par paragraphe).
Mettez les informations importantes en exergue :
listes à puces, mise en gras des mots clés...
Google sait “lire” les pdf. Une fois indexés
par le moteur, ils figureront dans la page de
résultat. Autant les optimiser : donnez-leur un
nom de fichier explicite (avec vos mots-clés).
Renseignez les métadonnées (titre, auteur ...).
Rédigez votre document comme vous le feriez
pour une page html.
Sur la densité de mot-clé, le nombre de
liens... En clair, n’abusez pas des techniques.
Optimiser c’est bien. Suroptimiser (par ex
en truffant vos pages de mots-clés), ce sera
contre productif : rejeté par Google et
indigeste pour les internautes. Enfin, ayez
des liens entrants, mais de qualité.
Si l’atteinte des premières places semble
difficile à court terme, misez sur la longue
traîne. Elle vous permet de vous positionner
grâce à des expressions composées de
chaînes de mots-clés qui précisent la requête
de l’internaute. Le trafic sera moindre en
volume, mais de qualité.
pour le premier
Etablissez un cercle vertueux
de fréquentation et de visibilité
C’est en offrant du contenu de qualité que vous aurez des
visiteurs. Plus vous avez de visiteurs, plus vous en aurez : en effet, outre
la cohérence des pages, ce qui compte pour Google, c’est la capacité
de vos contenus à répondre aux attentes des internautes. Si c’est le
cas, ils seront alors favorablement notés par le moteur qui enverra
encore plus de nouveaux visiteurs !
Alors à vos plumes.
pour le second pour le troisième
source : Compete (octobre 2012)
crédit illustrations :
chesky / fotolia
CGInspiration / fotolia
Sergei Nivens / fotolia
Oleksandr
80 % des clics vont aux 3 premiers liens
Marketing de contenu
www.sylviebloeme.fr
Lorsque Google analyse une page, il
regarde le code html. Une page sera
bien structurée si la balise <title> et les
titres de niveau 1 et 2 (voire) 3 sont
renseignés avec vos mots-clés ; si elle
comporte des liens cliquables ; si les
images sont étiquetées (attribut alt) ;
si vous traitez un thème unique par page.
N’hésitez pas à mettre vos contenus à
valeur ajoutée à disposition (en les signant),
sans exiger à chaque fois du lecteur qu’il
laisse ses coordonnées. En tant qu’auteur
de ces contenus, vous serez rapidement
identifié comme un expert de votre domaine.
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