La ciudad de Loja es el principal centro urbano e histórico de la región sur del Ecuador. Ubicada entre los ríos Zamora y Malacatos en una zona de clima templado andino, excepto en junio y julio cuando hay llovizna. Los principales parques de Loja son las orillas de sus ríos Zamora, Malacatos y Jípiro, este último con más de 10 hectáreas e integrado con el Centro Ferial Internacional.