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5. Publicidad
 

5. Publicidad

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    5. Publicidad 5. Publicidad Presentation Transcript

    • LA PUBLICIDAD Objetivo de la clase: Fundamentar al estudiante cuáles son los principios de la publicidad, su razón y clasificación en una campaña.
    • Qué es la publicidad? La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance , pagada por un patrocinador (empresa lucrativa, ONG, Gobierno o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo de los productos, servicios o ideas que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores o seguidores .
    • Quiénes están involucrados? 1) Patrocinador (Emisor): Estructurar un mensaje correcto (no siempre directo), en el momento y lugar en el que su mercado meta sea más apto para recibir el contenido.
      • 2) Audiencia (Receptor):
        • Recibir
        • Interpretar
        • Asimilar
        • Actuar
      • El grado de aceptación del mensaje, será directamente proporcional al grado de acción o compromiso de un consumidor para con la marca o producto.
      Quiénes están involucrados?
    • Cómo se clasifica la Publicidad?
      • Informativa: Brinda datos específicos sobre el producto o servicio a comercializar.
      • Persuasiva: Su intención en convencer al mercado sobre el consumo del producto.
      • De Recordatorio: Promueve la imagen o idea de la marca en la mente del consumidor a largo plazo.
    • Todos le entran!!!
    • La estructura básica de la publicidad: Producto ----- Mensaje ----- Medio ----- Presupuesto
    • Orientación del mensaje:
      • Estilos de mensaje:
        • Estilo de vida. (Rolex)
        • Estado de ánimo. (Coca-Cola)
        • Símbolo de personalidad. (El hombre Malboro)
        • Conocimientos técnicos. (La costeña)
        • Evidencia científica. (Colgate)
        • Testimonios o respaldo. (Lady Gaga – Chrome)
    • Ahora, cuál medio me comunico?
      • Pasos de decisión de medios:
        • Alcance: Rango de señal.
        • Frecuencia: Unidades de mensaje por tiempo.
        • Impacto: Aceptación y asimilación del mercado.
    • Cómo determino los recursos a invertir?
      • Objetivo de la campaña.
      • Ciclo de vida del producto.
      • Participación en el mercado.
      • Capital disponible.
    • En dónde está el truco? A pesar de saber determinar quién es el emisor y receptor en la campaña publicitaria ….. El hilo negro está en alinear el mensaje entre ambas partes.
    • IMPORTANTE!!
      • Una cosa es lo que somos, otra la que queremos ser y otra la que mostramos.
    • Cómo construir el mensaje perfecto? Ingeniería del mensaje publicitario: Mensaje ----------- Medio = Estrategia del Mensaje
    • Puedo seguir aplicando técnicas de publicidad convencional?
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • I say: EVOLUCIONA!!
    • ATENCIÓN!! El dinero NO TIENE NADA QUE VER con el impacto que puede generar una campaña.
    •  
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    • ATENCIÓN!! AUNQUE TAMBIÉN ….. NO MANCHES!!!!!!
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    • GRACIAS!!!