Denna rapport är ett utdrag ur den fullständiga rapporten från Mediapilot. För mer information, kontakta Joakim Tärnström på 0703885442.

1. STCC i media 2011

2. • Unikt samarbetsavtal på • PR-värde i print och på
fyra år mellan SVT och web 2011:
CANAL+ 2012-2015 ≈ 459 Mkr
• Livesändningar på CANAL+ Annonsvärde 2011:
• Eftersändningar på SVT ≈ 191 Mkr
• 1,6 miljoner tittare på SVT • ≈ 4 235 artiklar
under 2011 publicerade under 2011.
• Cirka 1 miljon tittare på • STCC ökar sitt PR-värde
Viasat Motor 2011 (Baserat från 184 Mkr 2010.
på 2009 års siffror. Sedan • Team Biogas.se skapade
2010 offentliggör inte PR-värde på drygt 65 Mkr
Viasat sina tittarsiffror). under 2011.
• Cirka 12 000 åskådare i • PR- och annonsvärde
snitt per tävling på de beräknat av Mediapilot
svenska banorna. enligt branschstandard.

3. PR‐värden för STCC (ll den 25 september 2011
Antal ar(klar PR‐värde (Mkr) PR‐värde/ar(kel (Tkr) Annonsvärde (Mkr) Medieindex
Januari 607 39,8 65 16,6 7,3
Februari 343 20,8 61 8,7 7,3
Mars 200 13,4 67 5,6 8
April 618 81,4 131 34,0 8,2
Maj 510 77,3 151 32,2 7,9
Juni 389 64.2 165 26,7 7,5
Juli 187 13,7 73 5,7 8,6
Augus( 713 74,1 104 30,9 4,2
< September 667 75,2 113 31,3 8,4
459,9 108 191,6 7,3
Medieindex är en sammanvägning av tendens, ar<kelstorlek, varumärkesexponering och relevans och mäts i eD spann som går mellan
–20 och 20 med eD neutralt värde på 0. STCCs medieindex ligger på 7,3, vilket är anmärkningsvärt högt, speciellt med tanke på aD det i
augus< sjönk <ll 4,2. Det sköt återigen i höjden i september i samband med finalracet i Mantorp.
PR‐värde beräknas på specifika annonskostnader, tendens, storlek på ar<kel och exponering av varumärke. Nega<va ar<klar generar
0 kronor i PR‐värde men används ändå i uträkningen av PR‐värde per ar<kel för aD få representa<v sta<s<k.

4. Tendens
Periodens mediala exponering bestod i huvudsak av neutrala ar<klar. De flesta ar<klarna har
koppling <ll diverse race och tabellplaceringar, vilka oUast är neutrala.
Den posi<va tendensen har <ll stor del beståD av förare och team som förklarat aD de står
bakom STCC trots hot från konkurrerande TTA. Seat Sveriges VD Åke Lundberg är en av dem: ‐
”För SEAT har STCC varit eD bra mästerskap. Våra bilar har fåD exponering i räD sammanhang
och det har betyD mycket för vårt varumärke”. I en ar<kel från Nya Wermlands Tidning 18/8
uDalar sig Team Biogas stallchef Tommy Kristoffersson om TTA: ‐ ”Jag ser på TTA som eD
missnöjespar<, och det återstår bara aD se hur det här kommer gå”. Många menar aD årets
starfält – och då främst i finalracet – är det bästa någonsin, vilket givetvis är posi<vt. STCC
har under perioden <llsammans med Ring Knutstorp blivit nominerade <ll årets evenemang
av marknadsföreningen i Helsingborg. Magnus Öhrström, VD för Ring Knutstorp uDalar sig: ‐
”Det känns väldigt bra aD våra insatser som arrangör uppmärksammas på det här viset, säger.
Våra arrangemang som vi gör <llsammans med STCC knyter samman publik och näringsliv på
eD fantas<skt säD”. Genom aD skriva lång<dskontrakt med några av Sveriges bästa banor har
man säkrat goda arrangemang de närmaste åren. Bob Huzell uDalar sig och får
uppmärksamhet i bl.a. Webfinanser 20/9: ‐ ”Ring Knutstorp är den vackrast belägna banan i
hela landet och vi kommer <llsammans aD fortsäDa utveckla våra evenemang”.

5. Tendens per månad
100% 13 11 0 20 18 4
18 68 92
90%
80%
70%
60%
510
50% 590 330 200 590 480 372 Posi<v
169 546
40% Neutral
30% Nega<v
20%
10% 134
0% 4 2 0 9 13 13 0 29
mars
februari
januari
april
augus<
juni
juli
maj
septem
ber

6. Tendens totalt 2011
11%
12%
Nega<v
Posi<v
77%
Neutral

7. PR‐värden i Mkr per månad 2010/2011
100 81,4 77,3
80 64,2 74 75,2
60 39,8
40 20,8
13,4
20 13,7
0 2010
2011

8. Nyckeltal per team
PR‐värde (Mkr) Antal ar(klar PR‐värde/ar(kel (Tkr)
Team Biogas.se 65,2 627 104
Chevrolet 50,6 367 138
Motorsport
MA:GP 9,1 88 104
Seco Tools Racing 3,8 48 80
Team
Danielsson 2,9 51 58
Motorsport
BMS Event 0,2 4 47

9. Nyckeltal per förare
PR‐värde (Mkr) Antal ar(klar PR‐värde/ar(kel (Tkr)
Rickard Rydell 120 794 333
Tomas Engström 32,1 242 292
Patrik Olsson 27,1 326 183
Ma^as Andersson 25,3 227 246
Johan Kristoffersson 7,8 99 174
Jason Wab 5,9 73 180
Alx Danielsson 5,8 73 177
Viktor Hallrup 5,5 70 172
Joakim Ahlberg 4,2 59 156
Robin Appelqvist 2,9 44 145

10. Nyckeltal per tävling
PR‐värde (Mkr) Antal ar(klar
Jyllandsringen 22‐23 april 64,3 506
Göteborg 17‐18 juni 59,3 319
Ring Knutstorp 6‐7 maj 57,8 387
Mantorp Park 24‐25 september 54,4 438
Karlskoga 12‐13 augus( 51,0 363
Mantorp Park 20‐21 maj 34,5 240
Ring Knutstorp 9‐10 september 28,9 251
Jyllandsringen 27‐28 augus( 28,2 189
Falkenberg 1‐2 juli 18,9 180
Solvalla 2012 15,0 77

11. Förklaringar
MATERIAL PR‐VÄRDE
Materialet har hämtats från Meltwaters egen PR‐värdet är en beräkning av vad publiciteten hade
medieövervakning. kostat om den bestod av köpt annonsutrymme. I
beräkningen vägs in såväl annonskostnad,
POSITIV, NEGATIV ELLER NEUTRAL PUBLICITET ar<kelstorlek och varumärkesexponering, som
Fördelningen mellan posi<v, nega<v och neutral huruvida ar<keln är posi<v, nega<v eller neutral.
publicitet ger en sammanfaDande bild av hur EUersom en redak<onell nyhet antas ha högre
verksamheten framställs i materialet. Ar<klar eller trovärdighet än en annons mul<pliceras
inlägg som bedömts som posi<va eller nega<va är annonskostnaden med en PR‐faktor som är 2,4.
de som an<ngen beskriver verksamheten med
posi<vt eller nega<vt laddade formuleringar eller MEDIEINDEX
där verksamheten omskrivs i en posi<v respek<ve Medieindex (MI) är eD nyckeltal för redak<onella
nega<v kontext, där företagets anseende/ medier som beräknas genom en sammanvägning av
varumärke kan anses gynnas eller ta skada. I de ar<kelns relevans, i vilken utsträckning varumärket
neutrala ar<klarna och inläggen förekommer ingen exponeras, ar<kelstorlek och huruvida ar<keln
tydligt värderande vinkel, eller så vägs posi<va och bedömts som posi<v, nega<v eller neutral. MI för
nega<va omdömen mot varandra. alla ar<klar vägs sedan samman <ll eD
genomsniDligt MI. MI beräknas oberoende av
<dningarnas annonspriser eller upplaga. Avsikten
är aD mäta den genomsniDliga kvalitén på
organisa<onens exponering i redak<onella medier.
MI mäts på en skala mellan ‐20 och 20 där 0 är
medel.