Mediarapport STCC 2011

STCC i media 2011

•  Unikt samarbetsavtal på •  PR-värde i print och på fyra år mellan SVT och web 2011: CANAL+ 2012-2015 ≈ 459 Mkr•  Livesändningar på CANAL+ Annonsvärde 2011:•  Eftersändningar på SVT ≈ 191 Mkr•  1,6 miljoner tittare på SVT •  ≈ 4 235 artiklar under 2011 publicerade under 2011.•  Cirka 1 miljon tittare på •  STCC ökar sitt PR-värde Viasat Motor 2011 (Baserat från 184 Mkr 2010. på 2009 års siffror. Sedan •  Team Biogas.se skapade 2010 offentliggör inte PR-värde på drygt 65 Mkr Viasat sina tittarsiffror). under 2011.•  Cirka 12 000 åskådare i •  PR- och annonsvärde snitt per tävling på de beräknat av Mediapilot svenska banorna. enligt branschstandard.

PR‐värden för STCC (ll den 25 september 2011  Antal ar(klar  PR‐värde (Mkr)  PR‐värde/ar(kel (Tkr)  Annonsvärde (Mkr)  Medieindex  Januari  607  39,8  65  16,6  7,3  Februari  343  20,8  61  8,7  7,3  Mars  200  13,4  67  5,6  8  April  618  81,4  131  34,0  8,2  Maj  510  77,3  151  32,2  7,9  Juni  389  64.2  165  26,7  7,5  Juli  187  13,7  73  5,7  8,6  Augus(  713  74,1  104  30,9  4,2  < September  667  75,2  113  31,3  8,4  459,9  108  191,6  7,3 Medieindex är en sammanvägning av tendens, ar<kelstorlek, varumärkesexponering och relevans och mäts i eD spann som går mellan –20 och 20 med eD neutralt värde på 0. STCCs medieindex ligger på 7,3, vilket är anmärkningsvärt högt, speciellt med tanke på aD det i augus< sjönk <ll 4,2. Det sköt återigen i höjden i september i samband med ﬁnalracet i Mantorp. PR‐värde beräknas på speciﬁka annonskostnader, tendens, storlek på ar<kel och exponering av varumärke. Nega<va ar<klar generar 0 kronor i PR‐värde men används ändå i uträkningen av PR‐värde per ar<kel för aD få representa<v sta<s<k. 

Tendens Periodens mediala exponering bestod i huvudsak av neutrala ar<klar. De flesta ar<klarna har koppling <ll diverse race och tabellplaceringar, vilka oUast är neutrala. Den posi<va tendensen har <ll stor del beståD av förare och team som förklarat aD de står bakom STCC trots hot från konkurrerande TTA. Seat Sveriges VD Åke Lundberg är en av dem: ‐ ”För SEAT har STCC varit eD bra mästerskap. Våra bilar har fåD exponering i räD sammanhang och det har betyD mycket för vårt varumärke”. I en ar<kel från Nya Wermlands Tidning 18/8 uDalar sig Team Biogas stallchef Tommy Kristoffersson om TTA: ‐ ”Jag ser på TTA som eD missnöjespar<, och det återstår bara aD se hur det här kommer gå”. Många menar aD årets starfält – och då främst i finalracet – är det bästa någonsin, vilket givetvis är posi<vt. STCC har under perioden <llsammans med Ring Knutstorp blivit nominerade <ll årets evenemang av marknadsföreningen i Helsingborg. Magnus Öhrström, VD för Ring Knutstorp uDalar sig: ‐ ”Det känns väldigt bra aD våra insatser som arrangör uppmärksammas på det här viset, säger. Våra arrangemang som vi gör <llsammans med STCC knyter samman publik och näringsliv på eD fantas<skt säD”. Genom aD skriva lång<dskontrakt med några av Sveriges bästa banor har man säkrat goda arrangemang de närmaste åren. Bob Huzell uDalar sig och får uppmärksamhet i bl.a. Webfinanser 20/9: ‐ ”Ring Knutstorp är den vackrast belägna banan i hela landet och vi kommer <llsammans aD fortsäDa utveckla våra evenemang”. 

Tendens per månad 100%  13  11  0  20  18  4  18  68  92  90%  80%  70%  60%  510  50%  590  330  200  590  480  372  Posi<v  169  546  40%  Neutral  30%  Nega<v  20%  10%  134  0%  4  2  0  9  13  13  0  29  mars  februari  januari  april  augus<  juni  juli  maj  septem ber 

Tendens totalt 2011  11%  12%  Nega<v  Posi<v 77%  Neutral 

PR‐värden i Mkr per månad 2010/2011 100  81,4  77,3  80  64,2  74  75,2  60  39,8  40  20,8  13,4  20  13,7  0  2010  2011 

Nyckeltal per team  PR‐värde (Mkr)  Antal ar(klar  PR‐värde/ar(kel (Tkr)  Team Biogas.se  65,2  627  104  Chevrolet  50,6  367  138  Motorsport   MA:GP  9,1  88  104 Seco Tools Racing  3,8  48  80  Team  Danielsson  2,9  51  58  Motorsport  BMS Event  0,2  4  47 

Nyckeltal per förare  PR‐värde (Mkr)  Antal ar(klar  PR‐värde/ar(kel (Tkr)  Rickard Rydell  120  794  333  Tomas Engström  32,1  242  292  Patrik Olsson  27,1  326  183 Ma^as Andersson  25,3  227  246 Johan Kristoﬀersson  7,8  99  174  Jason Wab  5,9  73  180  Alx Danielsson  5,8  73  177  Viktor Hallrup  5,5  70  172  Joakim Ahlberg  4,2  59  156  Robin Appelqvist  2,9  44  145 

Nyckeltal per tävling  PR‐värde (Mkr)  Antal ar(klar  Jyllandsringen 22‐23 april  64,3  506  Göteborg 17‐18 juni  59,3  319  Ring Knutstorp 6‐7 maj  57,8  387 Mantorp Park 24‐25 september  54,4  438  Karlskoga 12‐13 augus(  51,0  363  Mantorp Park 20‐21 maj  34,5  240 Ring Knutstorp 9‐10 september  28,9  251  Jyllandsringen 27‐28 augus(  28,2  189  Falkenberg 1‐2 juli  18,9  180  Solvalla 2012  15,0  77 

Förklaringar MATERIAL  PR‐VÄRDE Materialet har hämtats från Meltwaters egen  PR‐värdet är en beräkning av vad publiciteten hade medieövervakning.  kostat om den bestod av köpt annonsutrymme. I  beräkningen vägs in såväl  annonskostnad, POSITIV, NEGATIV ELLER NEUTRAL PUBLICITET  ar<kelstorlek och varumärkesexponering, som Fördelningen mellan posi<v, nega<v och neutral  huruvida ar<keln är posi<v, nega<v eller neutral. publicitet ger en sammanfaDande bild av hur  EUersom en redak<onell nyhet antas ha högre verksamheten framställs i materialet. Ar<klar eller  trovärdighet än en annons mul<pliceras inlägg som bedömts som posi<va eller nega<va är  annonskostnaden med en PR‐faktor som är 2,4. de som an<ngen beskriver verksamheten med posi<vt eller nega<vt laddade formuleringar eller  MEDIEINDEX där verksamheten omskrivs i en posi<v respek<ve  Medieindex (MI) är eD nyckeltal för redak<onella nega<v kontext, där företagets anseende/ medier som beräknas genom en sammanvägning av varumärke kan anses gynnas eller ta skada. I de  ar<kelns relevans, i vilken utsträckning varumärket neutrala ar<klarna och inläggen förekommer ingen  exponeras, ar<kelstorlek och huruvida ar<keln tydligt värderande vinkel, eller så vägs posi<va och  bedömts som posi<v, nega<v eller neutral. MI för nega<va omdömen mot varandra.  alla ar<klar vägs sedan samman <ll eD  genomsniDligt MI. MI beräknas oberoende av  <dningarnas annonspriser eller upplaga. Avsikten  är aD mäta den genomsniDliga kvalitén på  organisa<onens exponering i redak<onella medier.  MI mäts på en skala mellan ‐20 och 20 där 0 är  medel. 

http://www.stcc.se	27484
http://translate.googleusercontent.com	44
http://stcc.nutedigital.com	7
http://207.46.192.232	3

Mediarapport STCC 2011

by STCCOfficial on Nov 24, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 27,538

Statistics

Mediarapport STCC 2011 — Presentation Transcript