Gastcollege City Branding in het kader van de HAN minor Brand Management.

1. Warschau is Carrie Mathison (Homeland):
Over steden met een persoonlijkheidsstoornis en andere
rare stadsverhalen
HAN gastcollege citybranding
26-03-2015

2. City Branding:
Op zoek naar betekenisvolle
verhalen van de stad
Roy van Dalm
Arnhem, 26 maart 2015
Arnhem, 10 oktober 2012

3. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?

4. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?

5. Introductie
• docent Urban Identity &
Business Model Canvas
• ICA
• Richard Florida Creativity Group
• Het Financieele Dagblad
• Slimme Steden

6. Slimme Steden boek
• 7 auteurs
• 18 maanden
• 80 Europese steden
• 50 in het boek

8. Slimme Steden vraag:
Als jouw stad een persoon is,
wat is dat dan voor iemand?

9. Als New York een…
• Celebrity
…is, welke dan wel?

10. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
…is, welke dan wel?

11. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
• Tijdschrift
…is, welke dan wel?

12. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
• Tijdschrift
• Drank
…is, welke dan wel?

13. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
• Tijdschrift
• Drank
…is, welke dan wel?

14. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
• Tijdschrift
• Drank
• Kledingstuk
…is, welke dan wel?

15. Als New York een…
• Celebrity
• Auto
• Tijdschrift
• Drank
• Kledingstuk
• Beroep
…is, welke dan wel?

16. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?

17. De Triple A Stad
• Authentiek
• Activerend
• All inclusive

18. De Triple A Stad
• A: Dare to be different
• A: Productieve creativiteit
• A: ‘Involve me’

19. Een festival in Amsterdam, óver Eindhoven. Waarom? Omdat Eindhoven
het recept lijk
t te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden
hebben
Een Authentiek verhaal
• storytelling
• zoek naar DNA
• wat is nou uniek in jouw stad?
• En wat is authentiek?
• Vb: de casus van Warschau

20. Warschau:
De schizofrene stad

33. Warschau associaties:
• Een bipolaire persoonlijkheid
• borderliner
• De Phoenix die uit zijn as verrijst
• DNA zit in de grond: verstopt,
verborgen, ontdekken, diepgaan
• what you see is not what you get

34. Warschau is Carrie Mathison (Homeland)

35. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?

37. A Creative Economy
“Human creativity is the
engine of economic growth”
Richard Florida

38. Er is iets aan de hand:
• ompoling van de economie
• Van Propulsie naar Attractie
• Van vaste grond, Naar vaste
grondstoffen, Naar vrije
hersenen
• En de stad is het kernpunt

39. Globalisering is geen pot
pindakaas:
• Concentratie van talent, geld en
groei
• Steeds minder, maar steeds grotere
succesvolle steden
• Iedereen wil een talenten stad zijn
• “Het Matteus Effect”

40. Citymarketing en branding:
• in de concurrentiestrijd
• om groei te bewerkstelligen
• of krimp tegen te gaan

41. Attractie strategie:
“In the 21st century city,
your face is your future”

42. Wat nou als je lelijk bent…

43. Casus Ruhrgebied:
Van je negatieve imago
je kracht maken
• 2010: Europese hoofdstad
cultuur
• Industrie + cultuur =
Industriekultur

49. “Made under Germany”

50. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?

51. Branding en Betekenis:
• Waar zijn we goed in?
(speerpunten: het Wat)
• Hoe zijn we daar goed in?
(cultuur/waardepropositie: het Hoe)
• Waarom doen wij wat we doen?
(drijfveren/hoger doel: het Waarom)

52. Simon Sinek(“Start with why”)
People don’t buy “what” you do,
they buy “why” you do it

54. De Why vraag van een stad:
• Steden hebben geen drijfveren
• Personen wel
• Kun je een persoonlijkheids-
profiel van een stad maken?
• Kun je jouw stad als een persoon
omschrijven?

55. System for Management of Meaning

56. Introvert
denken
Extravert
denken
Introvert
voelen
Extravert voelen
4 hoofdtypen mensen…

57. Stabiliteit
en Controle
(chaos)
Risico
en
Meesterschap
(onmacht)
Behoren bij
en Genieten
(eenzaamheid)
Onafhankelijkheid
en Vervulling
(gevangenschap)
Hun Drijfveren (en angsten…)

58. Zich veilig te
voelen
Hun doel te
bereiken
Liefde en
gemeenschap te
ervaren
Het geluk te vinden
Dit archetype helpt mensen om…

59. Mensen
(introvert denken
- flegmatisch)
Dwergen
(extravert
denken-
cholerisch)
Elven
(introvert
voelen -
melancholisch)
Hobbits
(extravert voelen -
sanguïnisch)
Lord of the Rings

60. Volvo
Londen
Nike
New York
Victoria’s
Secret
Parijs
Starbucks
Berlijn
Merk voorbeelden

61. Een typisch ‘rood’filmpje…
http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc

62. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad: wat?
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?
5. Associatieslang voor het Beloofde
Land

63. Lodz:
Het Beloofde Land

64. Manufaktura winter’

89. Een associatieslang voor Lodz…

90. Een associatieslang voor Lodz…
En nu ook eentje voor Krakau…

91. Krakau:
Stad van vele verhalen

105. Een associatieslang voor Krakau

106. Italo Calvino:
Uit: Onzichtbare Steden
“Je houdt van een stad niet om
haar 7 of 77 attracties,
maar omdat zij aan jouw speciale
behoefte beantwoordt.”

107. Aan welke behoefte van
jou voldoet die stad?
: Montse Hernandez i Sala