Citybranding en archetypes

536 views

Published on

Gastcollege over citybranding, HAN minor Branding. Urban storytelling. Als jouw stad een persoon is, wie zou het dan zijn?

  • Be the first to like this

Citybranding en archetypes

  1. 1. Warschau = Carrie Mathison (Homeland): Over Bipolar Cities en andere urban stories HAN gastcollege citybranding 10-10-2103
  2. 2. City Branding: Op zoek naar betekenisvolle verhalen van de stad Roy van Dalm www.royvandalm.com Arnhem, 10 oktober 2013 Arnhem, 10 oktober 2012
  3. 3. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  4. 4. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  5. 5. Introductie • Hoofddocent Urban Identity & Social Transition • GGM: CoE Krachtige Kernen • Richard Florida Creativity Group • Het Financieele Dagblad • Slimme Steden
  6. 6. Slimme Steden boek • 7 auteurs • 18 maanden • 80 Europese steden • 50 in het boek
  7. 7. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  8. 8. De Triple A Stad • Authentiek • Activerend • All inclusive
  9. 9. De Triple A Stad • A: Dare to be different • A: Productieve creativiteit • A: ‘Involve me’
  10. 10. Een Authentiek verhaal • storytelling • zoek naar DNA • wat is nou uniek in jouw stad? • Ruhrgebied als voorbeeld: “Industriekultur” Een festival in Amsterdam, • Europese óver Eindhoven. Waarom? hoofdstad Omdat Eindhoven het recept cultuur 2010 lijkt te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden hebben
  11. 11. “Made under Germany”
  12. 12. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  13. 13. A Creative Economy “Human creativity is the engine of economic growth” Richard Florida
  14. 14. Er is iets aan de hand: • ompoling van de economie • Van Propulsie naar Attractie • Van vaste grond, Naar vaste grondstoffen, Naar vrije hersenen • En de stad is het kernpunt
  15. 15. Globalisering is geen pot pindakaas: • Concentratie van talent, geld en groei • Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden • Iedereen wil een talenten stad zijn • “Het Matteus Effect”
  16. 16. Citymarketing en branding: • in de concurrentiestrijd • om groei te bewerkstelligen • of krimp tegen te gaan
  17. 17. Attractie strategie: “In the 21st century city, your face is your future”
  18. 18. Wat nou als je lelijk bent…
  19. 19. Wat nou als jouw stad een persoon is… Wat is dat dan voor iemand?
  20. 20. Warschau: De schizofrene stad
  21. 21. Warschau associaties: • Een bipolaire persoonlijkheid • borderliner • De Phoenix die uit zijn as verrijst • DNA zit in de grond: verstopt, verborgen, ontdekken, diepgaan • what you see is not what you get
  22. 22. Warschau is Carrie Mathison (Homeland)
  23. 23. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  24. 24. Branding en Betekenis: • Waar zijn we goed in? (speerpunten: het Wat) • Hoe zijn we daar goed in? (cultuur/waardepropositie: het Hoe) • Waarom doen wij wat we doen? (drijfveren/hoger doel: het Waarom)
  25. 25. Simon Sinek(“Start with why”) People don‟t buy “what” you do, they buy “why” you do it
  26. 26. De Why vraag van een stad: • Steden hebben geen drijfveren • Personen wel • Kun je een persoonlijkheidsprofiel van een stad maken?
  27. 27. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
  28. 28. System for Management of Meaning
  29. 29. 4 hoofdtypen mensen… Introvert denken Extravert denken Introvert voelen Extravert voelen
  30. 30. Je Drijfveren (en angsten…) Stabiliteit en Controle (chaos) Behoren bij en Genieten (eenzaamheid Risico en Meesterscha p Onafhankelijkhei d en Vervulling
  31. 31. Dit archetype helpt mensen om… Zich veilig te voelen Hun doel te bereiken Liefde en gemeenschap te ervaren Het geluk te vinden
  32. 32. Lord of the Rings Mensen (introvert denken Elven (introvert voelen - melancholis Dwergen (extravert Denken- cho lerisch) Hobbits (extravert voelen - sanguïnisch)
  33. 33. Merk voorbeelden Volvo Londen Victoria’s Secret Parijs Nike New York Starbucks Berlijn
  34. 34. Een typisch „rood‟filmpje… http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
  35. 35. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
  36. 36. De cultuur van Nijmegen: • Laat duizend bloemen bloeien • Initiatiefrijk en vernieuwend • Ruimte voor experiment • Pretentieloos en ongedwongen
  37. 37. De cultuur van Arnhem (in de ogen van Nijmegenaren): • Heersend en bepalend • Topdown • Ambitie • Daadkracht
  38. 38. Een beeld bij Nijmegen: “Een democratische proeftuin voor vernieuwing” Een beeld bij Arnhem: “Een fraai top-down aangelegd stadspark”
  39. 39. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 5. Moeilijke Steden
  40. 40. Lodz: Het Beloofde Land
  41. 41. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
  42. 42. Manufaktura winter’
  43. 43. Gordon „Greed is Good‟Gekko (Wall Street)
  44. 44. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
  45. 45. Krakau: Stad van vele verhalen
  46. 46. Opdracht: zoek passende films/series voor Krakau • magische versus duistere krachten • geheime genootschappen • schoonheid versus extreem geweld • mythische zetel van de oude koningen • megalomane overheersers • verzet van het goede
  47. 47. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
  48. 48. Aan welke behoefte van jou voldoet die stad? : Montse Hernandez i Sala

×