3. Planners Mexicanos
¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?
¿La conciencia de la marca?
¿Antropólogos culturales?
¿Decodificadores de los “4 Ins”:
Información, Interpretación,
“Insights”, Inspiración?
¿Moderadores “In House”?
¿Redactores del “Brief”?
¿Economistas de la creatividad?
¿Trabajadores del conocimiento?
(Peter Drucker)
4. Planning - Proceso BásicoPlanning - Proceso Básico
Información
Interpretación
Insights
Inspiración
Análisis de competidores
Objetivos de la marca
Objetivos de la comunicación
La Idea
Proposición/mensaje
5. Objetivos de NegociosObjetivos de Negocios
¿Incrementar penetración?
¿Impulsar prueba de marca?
¿Defender precio? Vs substitutos de bajo precio?
¿Aumentar participación del mercado?
¿Abrir un nuevo nicho del mercado?
7. Arquitectura de la marcaArquitectura de la marca
((Modelo “Mindshare”)Modelo “Mindshare”)
LOS VALORES CLAVES DE LA MARCA:
LA PERSONALIDAD Y CARACTER
DE LA MARCA:
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS DE
LA MARCA:
LA ESENCIA
EL ESPIRITU Y
ALMA DE LA MARCA
(EL “A.D.N.” DE LA MARCA)
8. Objetivos de la Comunicación
Los 3 marcos (“frameworks”) principales.
¿Persuasión? - Beneficio clave, problema-solución, demo
¿Involucramiento? – valores en común, asociaciones
positivas, motivador/driver emocional, personalidad de
marca, experiencias.
¿Salience? Significado distinto, contexto
9. La idea - ConceptoLa idea - Concepto
¿Insight cultural > target? Tendencias sociales.
Forma de vincular > “engagement”
Relevancia hacia la vida cotidiana
Enganche Viral - WOM
10. Discusión . . . . . . .DecodificaciónDiscusión . . . . . . .Decodificación
Objetivo
de negocios
Objetivo de la
comunicación
La Idea
Central
Mensaje/
Proposición
Google
(Paris)
http://bit.ly/14QvGgC
Aumentar el
tiempo en sitio y
así – los ingresos
publicitarios.
Posicionar la
marca como un
parte integral de
vida cotidiana.
Mostrar la rapidez
y sencillez de
hacer búsquedas
con Google.
Cuentacuentos
emocionales que
pueden ocurrir
cuando se utiliza
Google.
Grandes cosas
suceden en
Google.
Marco (Framework) de comunicación
Involucramiento:
Valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional,
personalidad de marca, experiencias.
11. Tarea – semana 3Tarea – semana 3
Objetivo
de negocio
Objetivos de la
Comunicación
La Idea
Central
Mensaje/
Proposición
Toyota
http://bit.ly/14QL5gT
Jumex
Chispazo
http://bit.ly/14QLlfT
Seguros
GNP
http://bit.ly/14QLCPQ