A nova classe média brasileira e os novos desafios das empresas

1. Estratégia e inovação em marketing considerando o amadurecimento da nova classe média brasileira Ricardo Neves

6. “ um mergulho em profundidade no mercado brasileiro que ajuda a deslindar o impacto das formidáveis transformações ocorridas em anos recentes e as que ainda estão por vir.” “ Copo Pela Metade desvenda um Brasil que pode dar certo”

8. Cada vez mais representativo para os negócios. (Evolução em milhões de Reais – Móvel´05 ) Janeiro´2001 Março´2005 Fonte: LatinPanel

9. A Nova Classe Média Brasileira Antiga Classe Média A Nova Classe Média Classe Média Emergente

10. INOVAÇÃO?

12. Return on Innovation Neutralization Waste Differentiation Productivity

13. Innovation Strategy Remember Your Vector Math! = 0 Multiple innovation initiatives Bubble-up management

14. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C?

15. uma arqueologia reversa do futuro

16. Sociedade Pós Industrial Sociedade Digital Global ? ACELERAÇÃO DE MUDANÇAS ERA DE TURBULÊNCIAS E DAS GRANDES INCERTEZAS

17. Setor Primário: agricultura e extrativismo Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados Setor Terciário: comércio e serviços Economia do final do Século XX Sociedade Pós-industrial Setor Primário: agricultura e extrativismo

18. Ondas de Inovação 1785 1845 1900 1950 1990 2020 1 a. onda 2 a. onda 3 a. onda 4 a. onda 5 a. onda Caldeira vapor Estrada ferro Aço Algodão Eletricidade Química Motor combustão interna Tecnologia da Informação Biotecnologia Petro química Eletrônica Aviação Espaço Ferro Energia hidráulica Mecanização da indústria textil Comércio

19. 6 a. Onda …

20. Sustentabilidade do Planeta

21. Produtividade radical de recursos físicos Ecologia industrial Energias renováveis Biomímica Nanotecnologia Química ambiental Design de sistemas sustentáveis Integrações multidisciplinares (Ciências da vida, psicologia, economia, etc.) 6 a. Onda de Inovação Sustentabilidade Planetária

22. NOVA ECONOMIA?

23. Setor Primário: agricultura e extrativismo Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados Setor Terciário: comércio e serviços Economia do do Século XXI Sociedade do Conhecimento Setor Quaternário Setor Quinário

28. Quinário: Conhecimento, Criatividade & Inovação

29. Quinário: Patentes, Copyright Trademark

32. INOVAÇÃO?

33. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C?

35. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C? Entender as necessidades das pessoas…

36. Cada conquista traz novos problemas. Quer ver?

49. “ U” invertido da vida produtiva se modifica Aposentadoria, como a conhecemos, será um conceito restrito ao Século XX. Prepare-se para ser ativo e produtivo até quase a morte! 20 60 idade Século XX 0% 100% produtividade 20 60 80 idade 0% 100% Século XXI 90 produtividade

50. Maternidade: de condenação a escolha

51. Figura 12 - número médio de pessoas em domicílios particulares Brasil 1981 -2001 Cada vez menos gente vivendo sob um mesmo teto Fonte: PNAD 1981/2001 IBGE

52. Família nuclear tradicional: pouco mais da metade dos domicílios Fonte: PNAD 1992 – 2001 IBGE Figura 14 - Distribuição percentual de tipos de domicílios, por vínculo familiar, Brasil - 1992/2001

53. Figura 32 – Proporção de domicílios onde a referência de chefe da família é pessoa do sexo feminino 1981-2001 A mulher como “cabeça de família” 16,9 18,2 20,1 22,9 26 27,3 10 15 20 25 30 1981 1985 1989 1995 1999 2001 Fonte: PNAD 1981,1990 e 2001 IBGE

54. % do tempo de vida desperto Padrão de vida no início do século XX Expectativa de vida ao nascer em 1900 20 40 10 Anos de educação Emprego Descanso 100 85 Nascimento 20 40 Expectativa de vida ao nascer 60 80 % do tempo de vida desperto Nascimento Educação tradicional (1 º , 2 º e 3 º graus) Emprego Descanso e Lazer 100 70 Atividades sem vínculo empregatício e aposentadoria Educação contínua

55. Estilos de vida do século XX Emprego

56. Pessoas e Empresas do Século XXI Trabalho em Arranjos em Rede (Clusters) Produtivos

58. “ A dificuldade não está nas novas idéias, mas em escapar das velhas, que se enraizam por todos os cantos de nossa mente.” John Maynard Keynes

62. Muito Obrigado! www.ricardoneves.com.br