Estratégia e inovação em marketing -Palestra no IBMEC Rio

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A nova classe média brasileira e os novos desafios das empresas

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Estratégia e inovação em marketing -Palestra no IBMEC Rio

  1. 1. Estratégia e inovação em marketing considerando o amadurecimento da nova classe média brasileira Ricardo Neves
  2. 6. “ um mergulho em profundidade no mercado brasileiro que ajuda a deslindar o impacto das formidáveis transformações ocorridas em anos recentes e as que ainda estão por vir.” “ Copo Pela Metade desvenda um Brasil que pode dar certo”
  3. 7. 1994: A estabilização da economia (Plano Real) reposicionou da noite para o dia o estilo de vida dos estratos populares <ul><li>Poder de compra </li></ul><ul><li>Hábitos de compra </li></ul><ul><li>Capacidade de planejar </li></ul>
  4. 8. Cada vez mais representativo para os negócios. (Evolução em milhões de Reais – Móvel´05 ) Janeiro´2001 Março´2005 Fonte: LatinPanel
  5. 9. A Nova Classe Média Brasileira Antiga Classe Média A Nova Classe Média Classe Média Emergente
  6. 10. INOVAÇÃO?
  7. 12. Return on Innovation Neutralization Waste Differentiation Productivity
  8. 13. Innovation Strategy Remember Your Vector Math! = 0 Multiple innovation initiatives Bubble-up management
  9. 14. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C?
  10. 15. uma arqueologia reversa do futuro
  11. 16. Sociedade Pós Industrial Sociedade Digital Global ? ACELERAÇÃO DE MUDANÇAS ERA DE TURBULÊNCIAS E DAS GRANDES INCERTEZAS
  12. 17. Setor Primário: agricultura e extrativismo Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados Setor Terciário: comércio e serviços Economia do final do Século XX Sociedade Pós-industrial Setor Primário: agricultura e extrativismo
  13. 18. Ondas de Inovação 1785 1845 1900 1950 1990 2020 1 a. onda 2 a. onda 3 a. onda 4 a. onda 5 a. onda Caldeira vapor Estrada ferro Aço Algodão Eletricidade Química Motor combustão interna Tecnologia da Informação Biotecnologia Petro química Eletrônica Aviação Espaço Ferro Energia hidráulica Mecanização da indústria textil Comércio
  14. 19. 6 a. Onda …
  15. 20. Sustentabilidade do Planeta
  16. 21. Produtividade radical de recursos físicos Ecologia industrial Energias renováveis Biomímica Nanotecnologia Química ambiental Design de sistemas sustentáveis Integrações multidisciplinares (Ciências da vida, psicologia, economia, etc.) 6 a. Onda de Inovação Sustentabilidade Planetária
  17. 22. NOVA ECONOMIA?
  18. 23. Setor Primário: agricultura e extrativismo Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados Setor Terciário: comércio e serviços Economia do do Século XXI Sociedade do Conhecimento Setor Quaternário Setor Quinário
  19. 24. O progresso e o desenvolvimento tem duas avenidas <ul><ul><li>Velha Economia : países que seguem a receita do mais-do- mesmo modelito século XX </li></ul></ul><ul><ul><li>Nova Economia : países que buscam inovação </li></ul></ul>
  20. 25. Velha Economia: Mais do Mesmo <ul><li>Refinarias, siderúrgicas, extrativismo, agri-business tradicional… </li></ul><ul><li>Guerra fiscal para atrair fábricas que funcionam como plataforma de exportação.. </li></ul><ul><li>Produção de commodities: petróleo, soja, minérios… </li></ul>
  21. 26. Nova Economia: Inovação <ul><li>A guerra para atrair talentos </li></ul><ul><li>A obsessão pela destruição criativa </li></ul><ul><li>O desenvolvimento do setores Quinário e Quaternário </li></ul>
  22. 27. Quaternário: A sociedade informatizada <ul><li>Tecnologia de Informação (TI)‏ </li></ul><ul><li>Software </li></ul><ul><li>Hardware </li></ul><ul><li>Telecom </li></ul><ul><li>Serviços de alto valor agregado que são fortes usuários de TI </li></ul>
  23. 28. Quinário: Conhecimento, Criatividade & Inovação
  24. 29. Quinário: Patentes, Copyright Trademark
  25. 30. <ul><li>PRODUÇÃO DE PATENTES & PROPRIEDADE INTELECTUAL </li></ul><ul><li>Internet, </li></ul><ul><li>Modas, </li></ul><ul><li>Design </li></ul><ul><li>Robótica, </li></ul><ul><li>Biotecnologia </li></ul><ul><li>Engenharia genética </li></ul><ul><li>Nanotecnologia </li></ul><ul><li>Universidades </li></ul><ul><li>Serviços de saúde high-tech </li></ul><ul><li>Consultoria de alto nível </li></ul>
  26. 31. Quinário: Conhecimento, Criatividade e Inovação <ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Livros </li></ul><ul><li>Filmes </li></ul><ul><li>Produções culturais </li></ul><ul><li>Artes plásticas </li></ul><ul><li>Artes cênicas </li></ul><ul><li>Artes musicais </li></ul><ul><li>Eventos, </li></ul><ul><li>Feiras, </li></ul><ul><li>Exibições </li></ul>
  27. 32. INOVAÇÃO?
  28. 33. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C?
  29. 35. INOVAÇÃO em marketing para mercado B2C? Entender as necessidades das pessoas…
  30. 36. Cada conquista traz novos problemas. Quer ver?
  31. 49. “ U” invertido da vida produtiva se modifica Aposentadoria, como a conhecemos, será um conceito restrito ao Século XX. Prepare-se para ser ativo e produtivo até quase a morte! 20 60 idade Século XX 0% 100% produtividade 20 60 80 idade 0% 100% Século XXI 90 produtividade
  32. 50. Maternidade: de condenação a escolha
  33. 51. Figura 12 - número médio de pessoas em domicílios particulares Brasil 1981 -2001 Cada vez menos gente vivendo sob um mesmo teto Fonte: PNAD 1981/2001 IBGE
  34. 52. Família nuclear tradicional: pouco mais da metade dos domicílios Fonte: PNAD 1992 – 2001 IBGE Figura 14 - Distribuição percentual de tipos de domicílios, por vínculo familiar, Brasil - 1992/2001
  35. 53. Figura 32 – Proporção de domicílios onde a referência de chefe da família é pessoa do sexo feminino 1981-2001 A mulher como “cabeça de família” 16,9 18,2 20,1 22,9 26 27,3 10 15 20 25 30 1981 1985 1989 1995 1999 2001 Fonte: PNAD 1981,1990 e 2001 IBGE
  36. 54. % do tempo de vida desperto Padrão de vida no início do século XX Expectativa de vida ao nascer em 1900 20 40 10 Anos de educação Emprego Descanso 100 85 Nascimento 20 40 Expectativa de vida ao nascer 60 80 % do tempo de vida desperto Nascimento Educação tradicional (1 º , 2 º e 3 º graus) Emprego Descanso e Lazer 100 70 Atividades sem vínculo empregatício e aposentadoria Educação contínua
  37. 55. Estilos de vida do século XX Emprego
  38. 56. Pessoas e Empresas do Século XXI Trabalho em Arranjos em Rede (Clusters) Produtivos
  39. 58. “ A dificuldade não está nas novas idéias, mas em escapar das velhas, que se enraizam por todos os cantos de nossa mente.” John Maynard Keynes
  40. 62. Muito Obrigado! www.ricardoneves.com.br

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