Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

1. ATELIER A16 :
« Je Google, tu Googles, nous Googlons »

2. Référencement naturel,
commercial et local

3. Les opportunités
3 zones:
-Référencement naturel: gratuit mais long
-Référencement commercial: rapide mais payant
-Référencement local: facile mais limité

4. Référencement = opportunité
Source: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. Un référencement naturel
au goût du jour

6. Optimisation balises 45
Optimisation contenu 32
Liens 18
Faciliter l’indexation 8
Liens internes / PR sculpting 4

7. Ranking Factors 2011
Source: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions

8. Panda – Août 2011
Chasse au contenu dupliqué
Importance de l’expérience utilisateur
Indicateurs basés sur les interactions sociales
Indicateurs basés sur les notions de « marque »
Pénalité « algorithmique »
Pénalité qui touche le site entier

9. PAS BIEN

10. BIEN

11. Cible de Panda
ATTENTION !

12. Pré-Panda vs Post-Panda
Source: http://www.etourisme.info/impact-de-
google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en-
france

13. Penguin – Avril 2012
Chasse au « Keyword Stuffing »
Chasse au Maillage interne « sur optimisé »
Chasse au schémas de « net-linking » abusifs
Diversité des « anchor texts »

14. PAS BIEN

15. Se protéger de Penguin
Densité de mots-clés = HAS BEEN  synonymes
Utiliser des liens externes dans votre contenu
Souciez-vous moins des Anchor Texts
Récupérez des liens « no follow »
Concentrez-vous sur des liens plein de bon sens

16. Se protéger de Panda
L’ergonomie fait partie du référencement
Ecrire ses balises pour améliorer le taux de clic
Si le contenu est NUL  ne l’indexez pas!
Si le contenu est moyen  Enrichissez-le!

17. Travail sur les balises

18. La page « hôtel » du futur
Prix et Photos de Photos
Descriptif tiré de la base de données
actions L’établissement Contextuelles
Avis d’utilisateurs Itinéraires et excursions à proximité
Carte avec points d’intérêts
Récits de voyages La revue de l’éditeur

19. Ludovic Renoult
TRIPLE LOOTZ
ludovic@triplelootz.com
@triplelootz
06 81 04 67 67

20. Les différents formats de
référencement payant

21. Liens Sponsorisés
Mots Clefs
Enchère 1 4
2 5
Paye au clic 3 6
7
8
9
10
11

22. Extensions Offres
Permet de mettre en avant ses promotions

23. Extensions Offres

24. Extensions Offres
Suscite l’intérêt de l’internaute avec des
offres spécifiques
Dynamise l’activité (offres limitées dans le
temps)
Planification de l’offre sur l’interface
(bientôt) une image sera affichée

25. Dynamic Search Ads

26. Remarketing « Display »
Search
Trafic naturel/payant Actualités
Comparateurs
Blogs
VOTRE SITE.FR
Blogs, forums Forums
Réseaux sociaux Code …
REMARKETING

27. Remarketing « Display »
Cibler les prospects chauds (recrutement)
Dynamiser le réachat (fidélité)
Cumuler le remarketing avec d’autres ciblages
Display (catégorie, centre d’interêt, …)

28. Remarketing « Display »
AdWords avec TAG multiples
(1 TAG par page)
AdWords avec TAG unique et ciblage par URL
(le même TAG dans toutes les pages)
Analytics avec Events
(critères : durées, pages vues, type de contenu vu…)
« dynamique » avec annonces personnalisées
(TAG avec ID produit + flux Merchant Center)

29. Utilisateurs Similaires
Vos visiteurs Vos prospects
(« cookifiés » par
TAG remarketing) = (sur Display)

30. Utilisateurs Similaires

31. Remarketing « Search »

32. Remarketing « Search »

33. Utilisateurs Similaires
Nouveau ciblage sur Display
(cumulé au contextuel ou centres d'intérêts)
Toucher des internautes qui ont les mêmes centres
d’intérêt que vos visiteurs
Aucune cannibalisation avec le Remarketing
(ce ne sont pas les mêmes personnes) => incrémental

34. A propos JVWEB

35. Jonathan VIDOR
JVWEB
jonathan@jvweb.fr
06 77 14 36 63
@JonathanVidor

36. Vision globale : L’eTourisme
à la sauce Google

37. Un brin de stratégie
“When we look at the phases of the
travel cycle - Dreaming, Researching,
Booking, Experiencing and Sharing -
we see potential for innovation,
particularly in the early stages of
Dreaming and Researching, and the
final stage, Sharing.”

38. Une bonne dose d’écosystème
Technos Contenus Ecosystème

39. Technologies

40. lesoir.be
Contenus
The Guardian

41. Googlécosystème touristique

42. Un zeste d’Office de Tourisme

43. Une pincée de mobilité

44. Un soupçon d’innovation

45. Quelques œufs… Mais faut-il tuer
la poule aux œufs d’or ?
$$$$$$
90 Mrd

46. Mathieu BRUC
CRDT Auvergne
mathieu.bruc@crdt-auvergne.fr
Twitter : @MathieuBruc

47. ENQUÊTE DE SATISFACTION
HTTP://BIT.LY/ET8PAU