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Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8
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Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8

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Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

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    Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8 Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8 Presentation Transcript

    • ATELIER A16 :« Je Google, tu Googles, nous Googlons »
    • Référencement naturel, commercial et local
    • Les opportunités 3 zones: -Référencement naturel: gratuit mais long -Référencement commercial: rapide mais payant -Référencement local: facile mais limité
    • Référencement = opportunité Source: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    • Un référencement naturel au goût du jour
    • Optimisation balises 45Optimisation contenu 32Liens 18Faciliter l’indexation 8Liens internes / PR sculpting 4
    • Ranking Factors 2011 Source: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions
    • Panda – Août 2011Chasse au contenu dupliquéImportance de l’expérience utilisateurIndicateurs basés sur les interactions socialesIndicateurs basés sur les notions de « marque »Pénalité « algorithmique »Pénalité qui touche le site entier
    • PAS BIEN
    • BIEN
    • Cible de Panda ATTENTION !
    • Pré-Panda vs Post-PandaSource: http://www.etourisme.info/impact-de- google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en- france
    • Penguin – Avril 2012Chasse au « Keyword Stuffing »Chasse au Maillage interne « sur optimisé »Chasse au schémas de « net-linking » abusifsDiversité des « anchor texts »
    • PAS BIEN
    • Se protéger de PenguinDensité de mots-clés = HAS BEEN  synonymesUtiliser des liens externes dans votre contenuSouciez-vous moins des Anchor TextsRécupérez des liens « no follow »Concentrez-vous sur des liens plein de bon sens
    • Se protéger de PandaL’ergonomie fait partie du référencementEcrire ses balises pour améliorer le taux de clicSi le contenu est NUL  ne l’indexez pas!Si le contenu est moyen  Enrichissez-le!
    • Travail sur les balises
    • La page « hôtel » du futur Prix et Photos de Photos Descriptif tiré de la base de données actions L’établissement Contextuelles Avis d’utilisateurs Itinéraires et excursions à proximité Carte avec points d’intérêts Récits de voyages La revue de l’éditeur
    • Ludovic RenoultTRIPLE LOOTZludovic@triplelootz.com@triplelootz06 81 04 67 67
    • Les différents formats de référencement payant
    • Liens SponsorisésMots ClefsEnchère 1 4 2 5Paye au clic 3 6 7 8 9 10 11
    • Extensions OffresPermet de mettre en avant ses promotions
    • Extensions Offres
    • Extensions OffresSuscite l’intérêt de l’internaute avec desoffres spécifiquesDynamise l’activité (offres limitées dans letemps)Planification de l’offre sur l’interface(bientôt) une image sera affichée
    • Dynamic Search Ads
    • Remarketing « Display » SearchTrafic naturel/payant Actualités Comparateurs Blogs VOTRE SITE.FR Blogs, forums Forums Réseaux sociaux Code … REMARKETING
    • Remarketing « Display »Cibler les prospects chauds (recrutement)Dynamiser le réachat (fidélité)Cumuler le remarketing avec d’autres ciblagesDisplay (catégorie, centre d’interêt, …)
    • Remarketing « Display »AdWords avec TAG multiples(1 TAG par page)AdWords avec TAG unique et ciblage par URL(le même TAG dans toutes les pages)Analytics avec Events(critères : durées, pages vues, type de contenu vu…)« dynamique » avec annonces personnalisées(TAG avec ID produit + flux Merchant Center)
    • Utilisateurs Similaires Vos visiteurs Vos prospects (« cookifiés » par TAG remarketing) = (sur Display)
    • Utilisateurs Similaires
    • Remarketing « Search »
    • Remarketing « Search »
    • Utilisateurs SimilairesNouveau ciblage sur Display(cumulé au contextuel ou centres dintérêts)Toucher des internautes qui ont les mêmes centresd’intérêt que vos visiteursAucune cannibalisation avec le Remarketing(ce ne sont pas les mêmes personnes) => incrémental
    • A propos JVWEB
    • Jonathan VIDORJVWEBjonathan@jvweb.fr06 77 14 36 63@JonathanVidor
    • Vision globale : L’eTourisme à la sauce Google
    • Un brin de stratégie “When we look at the phases of the travel cycle - Dreaming, Researching, Booking, Experiencing and Sharing - we see potential for innovation, particularly in the early stages of Dreaming and Researching, and the final stage, Sharing.”
    • Une bonne dose d’écosystème Technos Contenus Ecosystème
    • Technologies
    • lesoir.be ContenusThe Guardian
    • Googlécosystème touristique
    • Un zeste d’Office de Tourisme
    • Une pincée de mobilité
    • Un soupçon d’innovation
    • Quelques œufs… Mais faut-il tuer la poule aux œufs d’or ? $$$$$$ 90 Mrd
    • Mathieu BRUCCRDT Auvergnemathieu.bruc@crdt-auvergne.frTwitter : @MathieuBruc
    • ENQUÊTE DE SATISFACTION HTTP://BIT.LY/ET8PAU