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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel.

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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel. Support de conférence en ligne réalisé sur la stratégie SEO en 2014

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  • 1. Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO Par Roland Debrabant
  • 2. préambule Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ? •On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus … •Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes •Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place. Confidentiel Confidentiel 2 2
  • 3. Qui Suis-je Roland Debrabant Consultant en Génération de Trafic • Co-Fondateur de l’Agence Open Linking • 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs • Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing •Conférencier en France sur la génération de trafic Club jeune entreprise Club jeune entreprise 3 3
  • 4. Pourquoi donner de l’amour à son site ? Dernières évolutions de Google : •Caffeine en 2010 •Panda en 2011 •Penguin en 2012 •Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 Objectifs : Améliorer l’expérience utilisateur ! Confidentiel Confidentiel 4 4 © Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0
  • 5. Seul le résultat compte ? Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche: •Sur-optimisation des keywords •Contenus blanc sur fond blanc •Cloacking •Densité à 10% •Content spinning •… Confidentiel Confidentiel 5 5
  • 6. Euh … Encore aujourd’hui ? Confidentiel Confidentiel 6 6
  • 7. Mouais Zone de Flottaison Confidentiel Confidentiel 7 7
  • 8. Déjà la fin de votre histoire d’amour Confidentiel Confidentiel 8 8
  • 9. Toujours les fondamentaux Confidentiel Confidentiel 9 9
  • 10. Le brevet « Ranking document » Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 10 10
  • 11. Le Not provided Ce qui a changé : •Trafic Marque vs Hors Marque •Taux de conversion par mots-clés •Le chiffre d’affaires par mots-clés Analyse by Open Linking R&D WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 11 11
  • 12. Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 12 12
  • 13. Principe du Netlinking Les objectifs d’une campagne de Net Linking •Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches •Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises. •Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site Confidentiel Confidentiel 13 13
  • 14. Avant ! A cette époque Les stratégies de netlinking étaient orientées sur les : •Annuaires •Communiqués de presse •Liens cachés •Forum Confidentiel Confidentiel 14 14
  • 15. Mais ca …C’était avant Confidentiel Confidentiel 15 15
  • 16. … Touché mais pas coulé Confidentiel Confidentiel 16 16
  • 17. Il faut rester sous le radar Quels liens peut-on encore créer ? • Liens dans des articles de blog • Echanges réciproques de pages partenaires à pages partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques) • Partages sur les réseaux sociaux • Commentaires de blogs (pour récupérer des liens nofollow / liens non optimisés) • Des annuaires thématique disposant d’une bonne popularité L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité ! Confidentiel Confidentiel 17 17 Sinon …
  • 18. La fin du netlinking ? Missions réalisées par Open Linking •Audit de netlinking •Optimisation des pages nœuds •Opération de netlinking Confidentiel Confidentiel 18 18
  • 19. Nos outils Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking: • • • • Vérifier la présence du lien retour Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll). Lister des sites par thématique et par page rank Administrer des zones de liens à distance Mais aussi ... D’autres outils connus sur le marché pour: • Calculer le nombre de lien pointant vers votre site • Identifier les sites ayant des liens de qualités • Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow • Identifier la fréquence du nombre de liens entrant Confidentiel Confidentiel 19 19
  • 20. Développer votre visibilité Google + Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +. Voici quelques raisons: • Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …) • Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic) • Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta) • Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank Confidentiel Confidentiel 20 20
  • 21. Google+ l’avenir du Netlinking ? Confidentiel Confidentiel 21 21
  • 22. A nous de te surveiller ! WebIsMyBusiness WebIsMyBusiness 22 22
  • 23. Comment Google parcourt votre site ? L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra: •D’identifier les pages et les catégories les plus visitées •Analyser les erreurs rencontrées •Calculer le taux de pages actives •Orienter votre stratégie de maillage interne •… Confidentiel Confidentiel 23 23 Log
  • 24. Exemple d’analyse Nombre de crawls sur un mois   /mentions-legales.html 10 000  / 9 000  /rubrique-1.html 5 000  /panier.php 4 800  /rubrique-2.php 4 500  /rubrique/produit-1.html 4 400  /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000  /contact.php 3 800  /rubrique-3.php 3 750  /rubrique-4.php 3 700  /rubrique-5.php 3 600  /rubrique-6.php 3 500  … Confidentiel Confidentiel … 24 24
  • 25. Focus sur Botify • Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google • Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité) • Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel Pourquoi recommandons nous Botify : 1.Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2.Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO 3.Identification des éventuelles erreurs 4.Maintenant il est en mode Saas + DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME Confidentiel Confidentiel 25 25
  • 26. En Conclusion Crawlabilité Confidentiel Confidentiel 26 26
  • 27. On peut vous accompagner en Référencement naturel WebAnalytics Comparateur de prix Liens sponsorisés Affichage publicitaire Affiliation Email marketing Confidentiel Confidentiel 27 27
  • 28. L’agence Open-Linking Qui sommes nous ? Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007. Nouveautés de Novembre 2013 Open Linking est certifié Google Partner Ouverture d’une troisième agence à Annecy Que faisons nous ? 3 Agences en France Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié • Référencement Naturel • Liens sponsorisés • Affiliation LILLE - NANTES - ANNECY • Emailing • Analytic Confidentiel Confidentiel 28 28
  • 29. Pour Finir Des questions sur la conférence ? marketing@open-linking.com Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures. Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/ Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google + https://www.google.com/+Open-linking Merci ! * Offre limitée à une analyse sur un site existant Confidentiel Confidentiel 29 29
  • 30. Confidentiel Confidentiel 30 30