1.
Donnez de l’amour à votre site pour
améliorer votre SEO
Par Roland Debrabant

2.
préambule
Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?
•On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …
•Google devine nos intentions … nous essayons de deviner
les siennes
•Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des
challengeurs pour prendre notre place.
Confidentiel
Confidentiel
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3.
Qui Suis-je
Roland Debrabant
Consultant en Génération de Trafic
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents
annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
•Conférencier en France sur la génération de trafic
Club jeune entreprise
Club jeune entreprise
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4.
Pourquoi donner de l’amour à son site ?
Dernières évolutions de Google :
•Caffeine en 2010
•Panda en 2011
•Penguin en 2012
•Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
Objectifs :
Améliorer l’expérience utilisateur !
Confidentiel
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© Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0

5.
Seul le résultat compte ?
Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:
•Sur-optimisation des keywords
•Contenus blanc sur fond blanc
•Cloacking
•Densité à 10%
•Content spinning
•…
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6.
Euh … Encore aujourd’hui ?
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7.
Mouais
Zone de Flottaison
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8.
Déjà la fin de votre histoire d’amour
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9.
Toujours les fondamentaux
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10.
Le brevet « Ranking document »
Après une optimisation SEO, Google va attendre
avant d’améliorer le positionnement.
Le décalage de gain en positionnement touche à
la fois l’optimisation on-page et les liens.
WebIsMyBusiness
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11.
Le Not provided
Ce qui a changé :
•Trafic Marque vs Hors Marque
•Taux de conversion par mots-clés
•Le chiffre d’affaires par mots-clés
Analyse by Open Linking R&D
WebIsMyBusiness
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12.
Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de
votre site pour améliorer sa visibilité
WebIsMyBusiness
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13.
Principe du Netlinking
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
•Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
•Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
•Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
Confidentiel
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14.
Avant ! A cette époque
Les stratégies de netlinking étaient orientées
sur les :
•Annuaires
•Communiqués de presse
•Liens cachés
•Forum
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15.
Mais ca …C’était avant
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16.
… Touché mais pas coulé
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17.
Il faut rester sous le radar
Quels liens peut-on encore créer ?
• Liens dans des articles de blog
• Echanges réciproques de pages partenaires à pages
partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques)
• Partages sur les réseaux sociaux
• Commentaires de blogs (pour récupérer des liens
nofollow / liens non optimisés)
• Des annuaires thématique disposant d’une bonne
popularité
L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera
compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité !
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Sinon …

18.
La fin du netlinking ?
Missions réalisées par Open Linking
•Audit de netlinking
•Optimisation des pages nœuds
•Opération de netlinking
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19.
Nos outils
Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos
stratégies de Netlinking:
•
•
•
•
Vérifier la présence du lien retour
Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens
(footPrint, pages partenaires, blog roll).
Lister des sites par thématique et par page rank
Administrer des zones de liens à distance
Mais aussi ...
D’autres outils connus sur le marché pour:
• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site
• Identifier les sites ayant des liens de qualités
• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow
• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
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20.
Développer votre visibilité Google +
Pour créer une communauté autours de votre marque
il est indispensable en 2014 de communiquer sur
Google +.
Voici quelques raisons:
•
Google+ est un réseau communautaire intégré
dans l’ensemble des services de Google (Youtube,
Adwords, SEO, …)
•
Votre activité peut vous aider à améliorer votre
référencement (taux de clic)
•
Permet d’avoir une personnalisation dans les
SERPs de vos cercles (en beta)
•
Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank
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21.
Google+ l’avenir du Netlinking ?
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22.
A nous de te surveiller !
WebIsMyBusiness
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23.
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots
(spider)de Google vous permettra:
•D’identifier les pages et les catégories
les plus visitées
•Analyser les erreurs rencontrées
•Calculer le taux de pages actives
•Orienter votre stratégie de maillage
interne
•…
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Log

24.
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html
10 000
/
9 000
/rubrique-1.html
5 000
/panier.php
4 800
/rubrique-2.php
4 500
/rubrique/produit-1.html
4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email
4 000
/contact.php
3 800
/rubrique-3.php
3 750
/rubrique-4.php
3 700
/rubrique-5.php
3 600
/rubrique-6.php
3 500
…
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…
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25.
Focus sur Botify
•
Permet d’améliorer l’efficacité du
crawl de Google
•
Permet de guider Google vers les
pages utiles (ROI, visites, visibilité)
•
Permet d’empêcher Google de visiter
les pages sans potentiel
Pourquoi recommandons nous Botify :
1.Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google
2.Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO
3.Identification des éventuelles erreurs
4.Maintenant il est en mode Saas
+ DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME
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26.
En Conclusion
Crawlabilité
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27.
On peut vous accompagner en
Référencement naturel
WebAnalytics
Comparateur de prix
Liens sponsorisés
Affichage publicitaire
Affiliation
Email marketing
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28.
L’agence Open-Linking
Qui sommes nous ?
Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos
problématiques de génération de trafic depuis 2007.
Nouveautés de Novembre 2013
Open Linking est certifié Google Partner
Ouverture d’une troisième agence à Annecy
Que faisons nous ?
3 Agences en France
Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies
de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel
• Liens sponsorisés
• Affiliation
LILLE - NANTES - ANNECY
• Emailing
• Analytic
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29.
Pour Finir
Des questions sur la conférence ?
marketing@open-linking.com
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à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite
de 2 heures.
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Merci !
* Offre limitée à une analyse sur un site existant
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